2026-02-05
中国の中古品市場が 世界的な高級品産業の 重要な成長エンジンとして消費者の行動と市場の動向の深刻な変化を反映した 12%の年比上昇プライマリ・ラグジュアリー部門の3%の拡大を上回る成長傾向が has prompted industry giants LVMH and Kering to abandon their historical resistance to the pre-owned market and instead establish official recycling platforms — a strategic pivot that redefines luxury’s relationship with circularityこの分析は,この変革を推進する市場力,これらの高級コングロメータの競争戦略,長期的に見れば 中国の豪華エコシステムにとってこのパラダイムシフトを文脈化するために学術研究と産業データを利用します
中古品の市場がニッチセグメントから 主流の現象へと進化しましたベイン&カンパニーは 2025年に15~20%の成長率を報告し,プライマリ・ラグジュアリー市場が3~5%減少したにもかかわらず,この12%の急上昇は",贅沢の民主化"というより広範な傾向を反映しています.(2024年) ブランドの評判を維持しながら,価格に敏感な消費者に贅沢品をアクセシブルにする方法について説明するこの成長は特に顕著で,中古品の普及率は,成熟した西洋市場での20~30%と比べて,中国の中古品の総売り上げのわずか5~10%にとどまる.活用されていない大きな可能性を示している.
消費者の心理学の3つの根本的な変化が原因です
| 運転手 | 記述 | 学術的検証 |
|---|---|---|
| 価値 の 再 評価 | 流行後の消費者は,目立つ消費よりも投資価値を優先する.Z世代の高級品の購入者の68%は,中古品の購入を妥協ではなく"スマートな投資"と見なしている. | Turunen et al. (2020) は",価値意識"を若い消費者の中古品の普及の主な動機として特定している. |
| 持続可能性 の 覚醒 | 購入決定において環境への影響を考慮し,円周的な慣行が重要な差別化要因になっている. | De Keyser (2025) は,贅沢品の消費者が,明確な循環的コミットメントを示すブランドと関わる可能性が2.3倍高いことを発見しました |
| デジタル・トラスト構築 | 認証技術 (AI駆動認証,ブロックチェーン追跡) は偽造に関する懸念を軽減し,中古品の購入者の89%が"信頼性の高い認証"を最優先事項として挙げています | Pantano & Stylos (2020) は,デジタル認証システムが,古着の贅沢品市場で購入意図を41%増加させることを確認しています. |
これらの変化はリポベツキー (2002年) の"軽い贅沢"理論と一致し,現代的な贅沢消費者は経験,移動,伝統的富裕層よりも 価値が優れていること持続可能性とストーリーテリングです
12%の成長は,市場インフラが成熟したことで支えられています.
何十年もの間 贅沢品大企業は 中古品市場を ブランド独占の脅威として見ていました転売を阻止する多くの政策を導入し,使用品の保証を無効にし,非公式のチャネルから認証された製品をサービスを拒否するなどこの抵抗は2つの主要な懸念から生じた.
LVMHとKeringが最近公式のリサイクルプラットフォームに突入したのは,市場増加率12%に対する計算された対応であり,既存のチャネルを脅威ではなく戦略的資産として再配置している.
LVMHは,複数の相互接続されたプラットフォームを含む包括的な循環性枠組みを開発しました.
この生態系はCarvajal Pérez et al. 氏 (2020年) の研究と一致し,循環的な慣行を採用する高級ブランドは,持続可能性に意識した消費者の間でブランドの忠誠度が 27%増加することを示しています.
ケリングも同様の野心的なアプローチをとっています
Kering’s strategy reflects MacCormack & Zheng’s (2022) finding that "moderate disruption" — maintaining brand identity while embracing controlled innovation — yields the strongest market response in luxury sectors.
複合企業のリサイクルプラットフォームへの投資は 5つの相互に関連した目的を達成します.
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