चीन के दूसरे हाथ के लक्जरी सामानों के लेनदेन में 12% की वृद्धि हुई है, LVMH, Kaiyun आधिकारिक रीसाइक्लिंग प्लेटफार्मों को स्थापित कर रहा है

चीन का दूसरा हाथ का लक्जरी बाजार वैश्विक लक्जरी उद्योग में एक महत्वपूर्ण विकास इंजन के रूप में उभरा है।उपभोक्ता व्यवहार और बाजार गतिशीलता में गहन बदलाव को दर्शाते हुए वर्ष-दर-वर्ष 12% की वृद्धि के साथयह विकास ट्रैक, प्राथमिक लक्जरी क्षेत्र के 3% के विस्तार से आगे निकल गया, has prompted industry giants LVMH and Kering to abandon their historical resistance to the pre-owned market and instead establish official recycling platforms — a strategic pivot that redefines luxury’s relationship with circularityइस विश्लेषण में इस परिवर्तन को चलाने वाली बाजार शक्तियों, इन लक्जरी समूहों की प्रतिस्पर्धी रणनीतियों,और चीन के लक्जरी पारिस्थितिकी तंत्र के लिए दीर्घकालिक प्रभाव, इस प्रतिमान परिवर्तन को संदर्भित करने के लिए अकादमिक अनुसंधान और उद्योग के आंकड़ों पर आधारित है।

चीन का सेकंड हैंड लक्जरी बाजार एक आला सेगमेंट से एक मुख्यधारा की घटना में विकसित हुआ है।बेन एंड कंपनी ने 2025 में प्राथमिक लक्जरी बाजार में 3-5% के संकुचन के बावजूद 15-20% की वृद्धि की रिपोर्ट की है।12 प्रतिशत की वृद्धि "लक्जरी लोकतांत्रिकरण" की व्यापक प्रवृत्ति को दर्शाती है।(2024) यह वर्णन करने के लिए कि कैसे पूर्व-स्वामित्व वाले चैनल ब्रांड की प्रतिष्ठा बनाए रखते हुए मूल्य-संवेदनशील उपभोक्ताओं के लिए लक्जरी को सुलभ बनाते हैंयह वृद्धि विशेष रूप से उल्लेखनीय है, क्योंकि चीन में दूसरे हाथ की लक्जरी वस्तुओं की बिक्री की दर केवल 5-10% ही बनी हुई है, जबकि परिपक्व पश्चिमी बाजारों में यह 20-30% है।महत्वपूर्ण अप्रयुक्त क्षमता का संकेत.

12% की वृद्धि चीनी उपभोक्ता मनोविज्ञान में तीन मौलिक बदलावों के कारण है:

ये बदलाव लिपोवेत्स्की के (2002) "लाइट लक्जरी" के सिद्धांत के अनुरूप हैं, जो समकालीन लक्जरी उपभोक्ताओं को अनुभव, गतिशीलता,पारंपरिक संपन्नता के बजाय अर्थ और मूल्य जो कि उपयोग किए गए बाजार में पहुंच पर जोर देने से पूरी तरह से व्यक्त होते हैं।, स्थिरता, और कहानी कहने की।

12% की वृद्धि को परिपक्व बाजार बुनियादी ढांचे द्वारा भी समर्थित किया गया हैः

• डिजिटल प्लेटफार्मों का प्रसार: ज़ियानु (अलीबाबा), झुआंजुआन और रेड 布林 ने सीमलेस सी2सी और बी2सी ट्रेडिंग पारिस्थितिकी तंत्र बनाए हैं, जो प्रतिवर्ष 300 मिलियन से अधिक लक्जरी लेनदेन को संसाधित करते हैं
• प्रमाणीकरण पारिस्थितिकी तंत्र: चाइना ओरिजिन इंस्पेक्शन कंपनी (सीओआईसी) और अन्य एजेंसियां तृतीय पक्ष सत्यापन प्रदान करती हैं, "विश्वास की कमी" को हल करती हैं जो ऐतिहासिक रूप से पूर्व-स्वामित्व वाली लक्जरी को अपनाने को सीमित करती है
• नीतिगत सहायता: चीन के राष्ट्रीय विकास और सुधार आयोग ने परिपत्र अर्थव्यवस्था के विकास के लिए उच्च मूल्य वाले लक्जरी सामानों को प्राथमिकता वाले क्षेत्रों के रूप में पहचाना है, जो दूसरे हाथ के बाजार के औपचारिकरण को प्रोत्साहित करता है

दशकों तक, लक्जरी समूहों ने दूसरे हाथ के बाजार को ब्रांड की विशेषता के लिए खतरा माना,पुनर्विक्रय को हतोत्साहित करने के लिए कई कार्यान्वयन नीतियों के साथ ️ पूर्व-स्वामित्व वाली वस्तुओं के लिए वारंटी को निरस्त करना और गैर-आधिकारिक चैनलों से प्रामाणिक उत्पादों की सेवा करने से इनकार करनायह प्रतिरोध दो मुख्य चिंताओं से उत्पन्न हुआः

1. ब्रांड विवर्तन: यह डर कि इस्तेमाल की गई वस्तुओं की व्यापक उपलब्धता से लक्जरी वस्तुओं का अभाव भत्ता कम हो जाएगा
2. गुणवत्ता नियंत्रण: नकली उत्पादों के प्रसार और ब्रांड की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाने वाली असंगत उत्पाद स्थितियों के बारे में चिंता
3. राजस्व का भक्षण: प्राथमिक बाजार की बिक्री के स्थान पर सेकंड हैंड खरीदारी की चिंता

आधिकारिक रीसाइक्लिंग प्लेटफार्मों में एलवीएमएच और केरिंग की हालिया घुसपैठ 12% की बाजार वृद्धि के लिए एक गणना की गई प्रतिक्रिया का प्रतिनिधित्व करती है, जो पहले से स्वामित्व वाले चैनलों को खतरों के बजाय रणनीतिक संपत्ति के रूप में पुनर्स्थित करती हैः

LVMH ने एक व्यापक परिपत्रता ढांचा विकसित किया है जिसमें कई परस्पर जुड़े प्लेटफॉर्म शामिल हैंः

• मोड़ना: 2024 में लॉन्च किया गया, यह उपभोक्ता-अनुकूल वापस लेने वाला कार्यक्रम ग्राहकों को आधिकारिक चैनलों के माध्यम से पुनर्विक्री की गई प्रामाणिक वस्तुओं के साथ स्टोर क्रेडिट या नकदी के लिए पूर्व-स्वामित्व वाले एलवीएमएच उत्पादों का व्यापार करने की अनुमति देता है
• कोई स्रोत नहीं: एक आंतरिक स्टार्ट-अप जो निष्क्रिय स्टॉक और उत्पादन स्क्रैप को नए डिजाइनों में पुनः उपयोग करता है, सीमित संस्करण "सर्कुलर कोट्यूर" संग्रह बनाते हुए अपशिष्ट को कम करता है微博
• सीईडीआरई विघटन मंच: जीवन के अंत में उत्पादों को अलग करने, नए लक्जरी सामानों में पुनः उपयोग के लिए मूल्यवान सामग्रियों को पुनः प्राप्त करने में विशेषज्ञता प्राप्त है
• RIMOWA द्वारा पुनः निर्मित: एक प्रीमियम रिस्टोरेशन सेवा जो ब्रांड अखंडता बनाए रखते हुए उत्पाद जीवनचक्र का विस्तार करती है

यह पारिस्थितिकी तंत्र कार्वाजल पेरेज़ एट अल. के (2020) अनुसंधान के साथ संरेखित करता है जो लक्जरी ब्रांडों को दर्शाता है जो परिपत्र प्रथाओं को अपनाते हैं, स्थिरता के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड वफादारी में 27% की वृद्धि देखते हैं।

केरिंग ने भी इसी तरह का महत्वाकांक्षी दृष्टिकोण अपनाया हैः

• केरिंग पूर्व-स्वामित्व वाली: 2025 में लॉन्च किया गया, यह आधिकारिक पुनर्विक्रय मंच प्रामाणिक पूर्व स्वामित्व वाले गुच्ची, सेंट लॉरेंट और बोटेगा वेनेटा उत्पादों की पेशकश करता है, निर्माता की गारंटी के साथ पूरा करता है
• सामग्री नवाचार प्रयोगशाला: पुनर्नवीनीकरण योग्य लक्जरी सामग्रियों के विकास पर ध्यान केंद्रित करता है, केरिंग के 2025 संग्रहों में 30% पुनर्नवीनीकरण घटकों को शामिल करता है
• वेस्टियर कलेक्टिव के साथ साझेदारी: एक रणनीतिक गठबंधन जो केरिंग के ब्रांड प्राधिकरण को वेस्टियर के तकनीकी बुनियादी ढांचे के साथ जोड़ता है, एक हाइब्रिड मॉडल बनाता है जो आधिकारिक और स्वतंत्र पुनर्विक्रय चैनलों को जोड़ता है

Kering’s strategy reflects MacCormack & Zheng’s (2022) finding that "moderate disruption" — maintaining brand identity while embracing controlled innovation — yields the strongest market response in luxury sectors.

पुनर्नवीनीकरण प्लेटफार्मों में निवेश करने वाले समूहों के पांच परस्पर जुड़े उद्देश्य हैंः

गुआंगज़ौ Hongrui अंतर्राष्ट्रीय व्यापार कं, लिमिटेड एक दशक से अधिक के लिए अंतरराष्ट्रीय व्यापार उद्योग में गहराई से लगे हुए है, हम एक कारखाने हैं जो हमें बाहर खड़ा करता है "1:उच्च गुणवत्ता वाले मूल चमड़े का उत्पादन"यह मुख्य लाभ हमें कच्चे माल के चयन से लेकर शिल्प कौशल तक हर कड़ी पर पूरी तरह से नियंत्रण करने की अनुमति देता है, असली मूल चमड़े का उपयोग करते हुए जो शीर्ष लक्जरी मानकों से मेल खाता है,और 1 के साथ उत्पाद विवरण को पुनः प्रस्तुत करनायह सुनिश्चित करने के लिए कि प्रत्येक चमड़े का उत्पाद उच्चतम गुणवत्ता की अपेक्षाओं को पूरा करता है।