চীনের সেকেন্ড হ্যান্ড বিলাসবহুল পণ্যের লেনদেন ১২% বেড়েছে।

চীনের সেকেন্ড হ্যান্ড বিলাসবহুল পণ্যের বাজার বিশ্বব্যাপী বিলাসবহুল শিল্পের একটি গুরুত্বপূর্ণ বৃদ্ধির ইঞ্জিন হিসেবে আবির্ভূত হয়েছে।গ্রাহক আচরণ এবং বাজারের গতিশীলতার গভীর পরিবর্তনকে প্রতিফলিত করে বার্ষিক ১২% বৃদ্ধিএই প্রবৃদ্ধি ট্র্যাক্টরি, প্রাথমিক বিলাসবহুল সেক্টরের 3% সম্প্রসারণকে ছাড়িয়ে গেছে, has prompted industry giants LVMH and Kering to abandon their historical resistance to the pre-owned market and instead establish official recycling platforms — a strategic pivot that redefines luxury’s relationship with circularityএই বিশ্লেষণে এই রূপান্তরকে চালিত বাজারের শক্তি, এই বিলাসবহুল সমষ্টিগুলির প্রতিযোগিতামূলক কৌশল,এবং চীনের বিলাসবহুল ইকোসিস্টেমের জন্য দীর্ঘমেয়াদী প্রভাব, একাডেমিক গবেষণা এবং শিল্পের তথ্যের উপর ভিত্তি করে এই দৃষ্টান্ত পরিবর্তনকে প্রাসঙ্গিক করার জন্য।

চীনের সেকেন্ড হ্যান্ড বিলাসবহুল পণ্যের বাজার একটি কুলুঙ্গি সেগমেন্ট থেকে একটি প্রধান স্রোত হিসাবে বিকশিত হয়েছে।২০২৫ সালে বেইন অ্যান্ড কোম্পানি ২০-২০% বৃদ্ধির কথা জানিয়েছে যদিও প্রাথমিক বিলাসবহুল বাজারে ৩-৫% সংকোচন হয়েছে।১২% বৃদ্ধি "লক্স ডেমোক্রেটাইজেশন" এর একটি বিস্তৃত প্রবণতাকে প্রতিফলিত করে।(২০২৪) ব্র্যান্ডের মর্যাদা বজায় রেখে কীভাবে প্রি-ওয়েটেড চ্যানেলগুলি দাম সংবেদনশীল গ্রাহকদের কাছে বিলাসিতা অ্যাক্সেসযোগ্য করে তোলে তা বর্ণনা করার জন্যএই প্রবৃদ্ধি বিশেষভাবে লক্ষণীয় যেহেতু চীনের সেকেন্ড হ্যান্ড বিলাসবহুল পণ্যের অনুপ্রবেশের হার মোট বিলাসবহুল পণ্যের বিক্রয়ের মাত্র ৫-১০% রয়ে গেছে, যা পরিপক্ক পশ্চিমা বাজারে ২০-৩%।উল্লেখযোগ্য অব্যবহৃত সম্ভাবনা নির্দেশ করে.

চীনের ভোক্তাদের মনোবিজ্ঞানে তিনটি মৌলিক পরিবর্তনের কারণে ১২% বৃদ্ধি ঘটেছে:

এই পরিবর্তনগুলি লিপোভেটস্কির (২০০২) "হালকা বিলাসিতা" তত্ত্বের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, যা সমসাময়িক বিলাসিতা ভোক্তাদের অভিজ্ঞতা, গতিশীলতা,এবং ঐতিহ্যগত সমৃদ্ধির চেয়ে মূল্যবোধের উপর গুরুত্ব আরোপ করা হয়েছে যা দ্বিতীয় হাতের বাজারে অ্যাক্সেসের উপর জোর দেওয়া হয়েছে, টেকসই উন্নয়ন, এবং গল্প বলা।

১২% বৃদ্ধির পেছনে রয়েছে প্রাপ্তবয়স্ক বাজার পরিকাঠামো:

• ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের প্রসার: Xianyu (আলিবাবা), Zhuanzhuan, এবং Red 布林 অনবদ্য C2C এবং B2C ট্রেডিং ইকোসিস্টেম তৈরি করেছে, বার্ষিক ৩০০ মিলিয়নেরও বেশি বিলাসবহুল লেনদেন প্রক্রিয়া করে
• প্রমাণীকরণ বাস্তুতন্ত্র: চায়না অরিজিন ইন্সপেকশন কোম্পানি (সিওআইসি) এবং অন্যান্য সংস্থা তৃতীয় পক্ষের যাচাইকরণ প্রদান করে, "বিশ্বাসের ঘাটতি" সমাধান করে যা ঐতিহাসিকভাবে ব্যবহৃত বিলাসবহুল পণ্য গ্রহণকে সীমাবদ্ধ করে
• নীতিগত সহায়তা: চীনের জাতীয় উন্নয়ন ও সংস্কার কমিশন উচ্চ মূল্যের বিলাসবহুল পণ্যকে চক্রীয় অর্থনীতির উন্নয়নের অগ্রাধিকারমূলক খাত হিসেবে চিহ্নিত করেছে, যা দ্বিতীয় হাতের বাজারের আনুষ্ঠানিকীকরণকে উৎসাহিত করছে

কয়েক দশক ধরে, বিলাসবহুল কোম্পানিগুলো সেকেন্ড হ্যান্ড মার্কেটকে ব্র্যান্ড এক্সক্লুসিভের জন্য হুমকি হিসেবে দেখেছিল,প্রচলিত পণ্যের জন্য গ্যারান্টি বাতিল করা এবং অ-সরকারী চ্যানেল থেকে প্রমাণিত পণ্যগুলিকে পরিষেবা দিতে অস্বীকার করা সহ পুনরায় বিক্রয়কে নিরুৎসাহিত করার জন্য অনেকগুলি বাস্তবায়ন নীতি রয়েছেএই প্রতিরোধ দুটি মূল উদ্বেগের কারণে হয়েছিল:

1. ব্র্যান্ড ডিলেশন: ভীত যে বহুল প্রচলিত প্রি-অপ্লয়ডের প্রাপ্যতা বিলাসবহুলের ঘাটতির প্রিমিয়ামকে হ্রাস করবে
2. গুণমান নিয়ন্ত্রণ: ভুয়া পণ্যের প্রসার এবং পণ্যের অসামঞ্জস্যপূর্ণ অবস্থার কারণে ব্র্যান্ডের খ্যাতি ক্ষতিগ্রস্ত হওয়ার আশঙ্কা
3. রাজস্ব ক্যানিবালাইজেশন: প্রাথমিক বাজারের বিক্রির পরিবর্তে সেকেন্ড হ্যান্ড ক্রয়ের আশঙ্কা

সরকারি পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্ল্যাটফর্মগুলিতে LVMH এবং Kering এর সাম্প্রতিক আক্রমণ 12% বাজারের উত্থানের একটি গণনাযুক্ত প্রতিক্রিয়া প্রতিনিধিত্ব করে, প্রি-অপেনড চ্যানেলগুলিকে হুমকির পরিবর্তে কৌশলগত সম্পদ হিসাবে পুনরায় স্থাপন করেঃ

LVMH একটি বিস্তৃত সার্কুলারিটি ফ্রেমওয়ার্ক তৈরি করেছে যা একাধিক আন্তঃসংযুক্ত প্ল্যাটফর্মকে অন্তর্ভুক্ত করেঃ

• ঘুরুন: ২০২৪ সালে চালু হওয়া, এই ভোক্তা-মুখী পুনর্নির্মাণ কর্মসূচি গ্রাহকদের অফিসিয়াল চ্যানেলের মাধ্যমে পুনরায় বিক্রি করা সত্যিকারের আইটেমগুলির সাথে স্টোর ক্রেডিট বা নগদ জন্য প্রাক-মালিকানাধীন এলভিএমএইচ পণ্যগুলিতে বাণিজ্য করার অনুমতি দেয়
• কোন উৎস নেই: একটি অভ্যন্তরীণ স্টার্ট-আপ যা নিষ্ক্রিয় স্টক এবং উত্পাদন স্ক্র্যাপগুলিকে নতুন ডিজাইনে পুনরায় ব্যবহার করে, বর্জ্য হ্রাস করে সীমিত সংস্করণে "চক্রীয় কোটুর" সংগ্রহ তৈরি করে微博
• সিইডিআরই বিচ্ছিন্নকরণ প্ল্যাটফর্ম: নতুন বিলাসবহুল পণ্যগুলিতে পুনরায় ব্যবহারের জন্য মূল্যবান উপকরণগুলি পুনরুদ্ধার করার জন্য ব্যবহারের শেষে পণ্যগুলি বিচ্ছিন্ন করার ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ
• রিমোভা দ্বারা পুনরায় তৈরি: একটি প্রিমিয়াম পুনরুদ্ধার পরিষেবা যা ব্র্যান্ডের অখণ্ডতা বজায় রেখে পণ্যের জীবনচক্র বাড়ায়

এই বাস্তুতন্ত্রটি কার্ভাজাল পেরেজ এবং অন্যান্যদের (২০২০) গবেষণার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ যা দেখায় যে চক্রীয় অনুশীলনগুলি গ্রহণকারী বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি টেকসই সচেতন গ্রাহকদের মধ্যে ব্র্যান্ড আনুগত্যের ২7% বৃদ্ধি দেখায়।

কেয়ারিং একই রকম উচ্চাকাঙ্ক্ষী পদ্ধতি অবলম্বন করেছে:

• কেয়ারিং প্রাক-মালিকানাধীন: ২০২৫ সালে চালু হওয়া এই অফিসিয়াল রিসেল প্ল্যাটফর্মটি নির্মাতার গ্যারান্টি সহ সত্যিকারের প্রি-অপেনড গুচি, সেন্ট লরেন্ট এবং বোটেগা ভেনেটা পণ্য সরবরাহ করে
• উপাদান উদ্ভাবন ল্যাব: পুনর্ব্যবহারযোগ্য বিলাসবহুল উপকরণ বিকাশের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, যার মধ্যে ২০২৫ সালে ৩০% কেরিং সংগ্রহ পুনর্ব্যবহৃত উপাদান অন্তর্ভুক্ত করে
• ভেস্টিয়ারি কলেক্টিভের সাথে অংশীদারিত্ব: একটি কৌশলগত জোট যা Kering এর ব্র্যান্ড কর্তৃত্বকে Vestiaire এর প্রযুক্তিগত অবকাঠামোর সাথে একত্রিত করে, একটি হাইব্রিড মডেল তৈরি করে যা সরকারী এবং স্বাধীন পুনরায় বিক্রয় চ্যানেলগুলিকে সেতু করে

Kering’s strategy reflects MacCormack & Zheng’s (2022) finding that "moderate disruption" — maintaining brand identity while embracing controlled innovation — yields the strongest market response in luxury sectors.

পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিনিয়োগের জন্য কংগ্লোমারেটগুলি পাঁচটি আন্তঃসংযুক্ত লক্ষ্য পূরণ করেঃ

গুয়াংজু হংরুই ইন্টারন্যাশনাল ট্রেড কোং লিমিটেড এক দশকেরও বেশি সময় ধরে আন্তর্জাতিক বাণিজ্য শিল্পে গভীরভাবে জড়িত। আমরা একটি কারখানা যা আমাদের আলাদা করে তোলে তা হ'ল আমাদের ফোকাস "১ঃ1 উচ্চ মানের মূল চামড়া উৎপাদন"এই মূল সুবিধা আমাদেরকে কাঁচামাল নির্বাচন থেকে শুরু করে কারুশিল্প পর্যন্ত প্রতিটি লিঙ্ক সম্পূর্ণরূপে নিয়ন্ত্রণ করতে দেয়, আসল মূল চামড়া ব্যবহার করে যা সর্বোচ্চ বিলাসিতা মানের সাথে মেলে,এবং 1 দিয়ে পণ্যের বিবরণ পুনরুত্পাদনঃ১ সঠিকতা, প্রতিটি চামড়া পণ্য সর্বোচ্চ মানের প্রত্যাশা পূরণ করে তা নিশ্চিত করে।