Demna przejął Gucci, próbując odwrócić ciągły spadek przez dziesięć kwartałów z rzędu
Kiedy Demna Gvasalia przejęła kierownictwo jako dyrektor kreatywny w Gucci w połowie 2025 roku, marka była uwięziona w bezprecedensowym kryzysie: 10 kolejnych kwartałów spadku przychodów, niski udział w rynku,i zanikające znaczenie kulturoweRoczna sprzedaż spadła o 19% do poziomu poniżej 6 mld euro, co pogorszyło ogólne wyniki Kering'a i zwiększyło różnicę z rywalami LVMH i Hermès.Zadanie wyciągnąć Gucci z najdłuższego kryzysu w historii., Demna uruchomił radykalny, wszechstronny restart w zakresie projektowania, opowiadania historii i strategii handlowej, aby ponownie rozpalić pożądanie i przywrócić przywództwo marki.
W oparciu o sukces w Balenciaga, połączył kultowe dziedzictwo Gucciego, takie jak logo "Horsebit", "Double-G",i czerwono-zieloną sieć z jego podpisem ostreWyrzucił zbyt eklektyczny romantyzm epoki Michele i stłumiony minimalizm swojego następcy, tworząc spójną, pewną siebie nową tożsamość.Jego debiutancka kolekcjaLa FamigliaZestaw zmysłowych krawiectw, strukturalnych wyrobów ze skóry i nowoczesnej elegancji, mający na celu odzyskanie autorytetu mody przy jednoczesnym apelowaniu do młodszych konsumentów.
Z strony komercyjnej, przyjął model "zobacz teraz, kup teraz", aby skrócić cykle i zwiększyć natychmiastową sprzedaż.Zwiększyło ruch w sklepach flagowych.Demna poparła również bardziej racjonalną strukturę cenową, dostosowując zawyżone ceny i rozszerzając oferty poziomu wejścia, aby odzyskać aspiracyjnych nabywców, zachowując jednocześnie wyłączność premium.Marka usprawniła swoją ofertę produktów, wycinając słabiej działające linie, aby skupić się na wysokiej marży artykułach ze skóry, historycznej sile Gucci.
Początkowe sygnały wskazują na rozpoczęcie zmiany. Tempo spadku przychodów znacząco spowolniło w kolejnych kwartałach, przekraczając oczekiwania rynku.i Gucci odzyskał siłę na kluczowych rynkach takich jak Azja i PacyfikChociaż dziesięć kwartałów upadku nie może zostać odwrócone z dnia na dzień, śmiała wizja Demna's powstrzymała wolny upadek, wstrzyknęła naglącość do marki i ponownie połączyła Gucci z kulturalną rozmową.Dla Kering, to powołanie stanowi duży zakład, aby odzyskać jedną z najbardziej kultowych nazw luksusowych. I jak dotąd, przenosi Gucci z upadku do odzyskania.
Twoja wiadomość musi mieć od 20 do 3000 znaków!
english
français
Deutsch
Italiano
Русский
Español
português
Nederlandse
ελληνικά
日本語
한국
العربية
हिन्दी
Türkçe
indonesia
tiếng Việt
ไทย
বাংলা
فارسی
polski
