Quando Demna Gvasalia assumiu o comando como diretor criativo da Gucci em meados de 2025, a marca estava presa em uma crise sem precedentes: dez trimestres consecutivos de receita em declínio, participação de mercado erodida e relevância cultural desvanecida. As vendas anuais despencaram 19% para menos de 6 bilhões de euros, arrastando o desempenho geral da Kering e ampliando a lacuna com as rivais LVMH e Hermès. Encarregado de tirar a Gucci de sua mais longa queda na história moderna, Demna lançou uma reinicialização radical e completa do design, da narrativa e da estratégia comercial para reacender o desejo e restaurar a liderança da marca.

O primeiro movimento de Demna foi uma reformulação estética completa. Baseando-se em seu sucesso na Balenciaga, ele fundiu o patrimônio icônico da Gucci — como o cavalo, o logotipo duplo G e a faixa vermelha e verde — com sua silhueta característica, afiada, futurista e influenciada pela rua. Ele descartou o excessivo e eclético romantismo da era Michele e o minimalismo discreto de seu sucessor, criando uma identidade nova, coesa e confiante. Sua coleção de estreia, "La Famiglia", misturou alfaiataria sensual, artigos de couro estruturados e elegância moderna, com o objetivo de recapturar a autoridade da moda, ao mesmo tempo em que atraía consumidores mais jovens.No lado comercial, ele adotou um modelo "ver agora, comprar agora" para encurtar os ciclos e impulsionar as vendas instantâneas. Campanhas de alto perfil, incluindo um filme de moda dirigido por Spike Jonze, geraram um enorme burburinho nas redes sociais e aumentaram o tráfego nas lojas principais. Demna também pressionou por uma estrutura de preços mais racional, ajustando os pontos de preço inflacionados e expandindo as ofertas de nível de entrada para reconquistar compradores aspiracionais, ao mesmo tempo em que preservava a exclusividade premium. A marca simplificou sua linha de produtos, cortando linhas de baixo desempenho para se concentrar em artigos de couro de alta margem, a força histórica da Gucci.Os primeiros sinais indicam que a virada está se consolidando. O ritmo do declínio da receita diminuiu significativamente nos trimestres seguintes, superando as expectativas do mercado. As categorias principais de couro se recuperaram e a Gucci recuperou tração em mercados-chave como a Ásia-Pacífico. Embora dez trimestres de declínio não possam ser revertidos da noite para o dia, a visão ousada de Demna interrompeu a queda livre, injetou urgência na marca e reconectou a Gucci com a conversa cultural. Para a Kering, esta nomeação representa uma aposta de alto risco para recuperar um dos nomes mais icônicos do luxo — e até agora, está movendo a Gucci do declínio para a recuperação.

Nome:

Sra. Lily