Ketika Demna Gvasalia mengambil pimpinan sebagai direktur kreatif di Gucci pada pertengahan 2025, merek terjebak dalam krisis yang belum pernah terjadi sebelumnya:dan memudar relevansi budayaPenjualan tahunan telah merosot 19% menjadi di bawah 6 miliar euro, merenggut kinerja keseluruhan Kering dan memperluas kesenjangan dengan pesaing LVMH dan Hermès.Tugas untuk menarik Gucci keluar dari kemunduran terpanjang dalam sejarah modern, Demna meluncurkan reboot desain, cerita, dan strategi komersial yang radikal dan komprehensif untuk membangkitkan kembali keinginan dan mengembalikan kepemimpinan merek.

Gerakan pertama Demna adalah perbaikan estetika yang lengkap. dia menggabungkan warisan ikonik Gucci seperti logo kuda, G ganda,dan jaring merah-hijau dengan tanda tangannya tajamDia membuang romantisme yang terlalu eklektik dari era Michele dan minimalisme terdiam dari penerusnya, membuat identitas baru yang kohesif dan percaya diri.Koleksi debutnyaLa Famigliacampuran menjahit sensual, produk kulit terstruktur, dan keanggunan modern, bertujuan untuk merebut kembali otoritas mode sambil menarik konsumen yang lebih muda.

Di sisi komersial, ia mengadopsi model "lihat-sekarang-beli-sekarang" untuk memperpendek siklus dan mendorong penjualan instan.menghasilkan buzz besar media sosial dan meningkatkan lalu lintas kaki di toko-toko unggulanDemna juga mendorong struktur harga yang lebih rasional, menyesuaikan titik harga yang membengkak dan memperluas penawaran entry-level untuk memenangkan kembali pembeli yang bercita-cita tinggi sambil mempertahankan eksklusifitas premium.Merek merampingkan jajaran produknya, memotong lini berkinerja buruk untuk fokus pada produk kulit dengan margin tinggi, kekuatan historis Gucci.

Tanda-tanda awal menunjukkan bahwa pergantian sedang berlangsung. laju penurunan pendapatan melambat secara signifikan pada kuartal berikutnya, mengalahkan ekspektasi pasar.dan Gucci mendapatkan kembali daya tarik di pasar utama seperti Asia-PasifikSementara sepuluh kuartal penurunan tidak dapat dibalikkan dalam semalam, visi berani Demna telah menghentikan jatuh bebas, disuntikkan urgensi ke dalam merek, dan terhubung kembali Gucci dengan percakapan budaya.Untuk Kering, penunjukan ini mewakili taruhan tinggi untuk merebut kembali salah satu nama paling ikonik kemewahan dan sejauh ini, itu memindahkan Gucci dari penurunan untuk pemulihan.