जब डेमना ग्वासालिया ने 2025 के मध्य में गुच्ची में क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में नेतृत्व किया, तो ब्रांड एक अभूतपूर्व संकट में फंस गया था: लगातार दस तिमाहियों के लिए घटती आय, बाजार हिस्सेदारी में कमी,और सांस्कृतिक प्रासंगिकता में कमीवार्षिक बिक्री 19% गिरकर 6 अरब यूरो से नीचे आ गई थी, जिससे केरिंग के समग्र प्रदर्शन में गिरावट आई और प्रतिद्वंद्वियों एलवीएमएच और हर्मेस के साथ अंतर बढ़ गया।आधुनिक इतिहास में अपनी सबसे लंबी मंदी से गुच्ची को बाहर निकालने का कार्य, डेमना ने ब्रांड की इच्छा को फिर से जगाने और ब्रांड के नेतृत्व को बहाल करने के लिए डिजाइन, स्टोरीटेलिंग और वाणिज्यिक रणनीति का एक कट्टरपंथी, चौतरफा रीबूट शुरू किया।

डेमना का पहला कदम एक पूर्ण सौंदर्य संशोधन था। बैलेंसियागा में अपनी सफलता का लाभ उठाते हुए, उन्होंने गुच्ची की प्रतिष्ठित विरासत का विलय किया, जैसे कि घोड़े का टुकड़ा, डबल-जी लोगो,और लाल-हरे रंग के जाल के साथ उसके हस्ताक्षर तेजउन्होंने मिशेल युग के अति विविध रोमांटिकवाद और अपने उत्तराधिकारी के मूक न्यूनतमवाद को खारिज कर दिया, एक सामंजस्यपूर्ण, आत्मविश्वासपूर्ण नई पहचान बनाई।उनका पहला संग्रहला फैमिलीइसने संवेदी सिलाई, संरचित चमड़े के सामान और आधुनिक लालित्य का मिश्रण किया, जिसका उद्देश्य युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित करते हुए फैशन प्राधिकरण को फिर से हासिल करना था।

वाणिज्यिक पक्ष में, उन्होंने चक्रों को छोटा करने और तत्काल बिक्री को बढ़ावा देने के लिए "देखें-अब-खरीदें-अब" मॉडल अपनाया।इसने सोशल मीडिया पर भारी चर्चा पैदा की और फ्लैगशिप स्टोरों में पैदल यातायात बढ़ाया।डेमना ने एक अधिक तर्कसंगत मूल्य संरचना के लिए भी जोर दिया, प्रीमियम विशेषता को बनाए रखते हुए महत्वाकांक्षी खरीदारों को वापस जीतने के लिए inflated मूल्य बिंदुओं को समायोजित किया और प्रवेश स्तर की पेशकश का विस्तार किया।ब्रांड ने अपने उत्पाद लाइनअप को सुव्यवस्थित किया, उच्च मार्जिन वाले चमड़े के सामानों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए कम प्रदर्शन करने वाली लाइनों को काट रहा है, गुच्ची की ऐतिहासिक ताकत।

शुरुआती संकेतों से पता चलता है कि बदलाव शुरू हो रहा है। अगले तिमाहियों में राजस्व में गिरावट की गति काफी धीमी हो गई, जिससे बाजार की अपेक्षाएं बढ़ गईं। कोर चमड़े की श्रेणियां उबर गईं,और गुच्ची ने एशिया-प्रशांत जैसे प्रमुख बाजारों में अपनी पकड़ बहाल की।जबकि दस चौथाई की गिरावट को रातोंरात उलट नहीं किया जा सकता है, डेमना की साहसिक दृष्टि ने मुक्त गिरावट को रोक दिया है, ब्रांड में तात्कालिकता का इंजेक्शन लगाया है, और सांस्कृतिक बातचीत के साथ गुच्ची को फिर से जोड़ा है।केरिंग के लिए, यह नियुक्ति लक्ज़री के सबसे प्रतिष्ठित नामों में से एक को पुनः प्राप्त करने के लिए एक उच्च दांव का प्रतिनिधित्व करती है और अब तक, यह गुच्ची को गिरावट से उबरने की ओर ले जा रही है।