هنگامی که دمنا گوازالیا در اواسط سال ۲۰۲۵ سکان هدایت گوچی را به عنوان مدیر خلاق به دست گرفت، این برند در بحرانی بی‌سابقه گرفتار بود: ده فصل متوالی کاهش درآمد، کاهش سهم بازار و از دست دادن جذابیت فرهنگی. فروش سالانه ۱۹ درصد کاهش یافته و به زیر ۶ میلیارد یورو رسیده بود که عملکرد کلی کرینگ را تحت تأثیر قرار داده و شکاف با رقبای LVMH و Hermès را افزایش داده بود. دمنا که وظیفه داشت گوچی را از طولانی‌ترین رکود خود در تاریخ مدرن بیرون بکشد، راه‌اندازی مجدد رادیکال و همه‌جانبه‌ای را در طراحی، داستان‌سرایی و استراتژی تجاری برای احیای میل و بازگرداندن رهبری برند آغاز کرد.

اولین اقدام دمنا، یک بازنگری کامل زیبایی‌شناختی بود. او با بهره‌گیری از موفقیت خود در بالنسیاگا، میراث نمادین گوچی - مانند بیت اسب، لوگوی دو G و وب قرمز-سبز - را با امضای خود از سیلوئت‌های تیز، آینده‌نگرانه و تحت تأثیر خیابان ترکیب کرد. او رمانتیسیسم بیش از حد التقاطی دوران میشل و مینیمالیسم ملایم جانشین او را کنار گذاشت و هویت جدیدی منسجم و با اعتماد به نفس ایجاد کرد. اولین مجموعه او، "لا فامیگلیا"، ترکیبی از خیاطی حسی، کیف‌های چرمی ساختاریافته و ظرافت مدرن بود که با هدف بازپس‌گیری اقتدار مد و در عین حال جذب مصرف‌کنندگان جوان‌تر طراحی شده بود.در بخش تجاری، او مدل "همین حالا ببین، همین حالا بخر" را برای کوتاه کردن چرخه‌ها و افزایش فروش فوری اتخاذ کرد. کمپین‌های پر سر و صدا، از جمله یک فیلم مد به کارگردانی اسپایک جونز، باعث ایجاد هیاهوی عظیم در رسانه‌های اجتماعی و افزایش تردد در فروشگاه‌های اصلی شد. دمنا همچنین برای ساختار قیمت‌گذاری منطقی‌تر فشار آورد و قیمت‌های تورم‌دار را تنظیم کرد و محصولات سطح ورودی را گسترش داد تا خریداران آرزومند را دوباره جذب کند و در عین حال انحصار ممتاز را حفظ کند. این برند خط تولید خود را ساده کرد و خطوط کم‌بازده را برای تمرکز بر کیف‌های چرمی با حاشیه سود بالا، که نقطه قوت تاریخی گوچی است، حذف کرد.نشانه‌های اولیه حاکی از آن است که این تحول در حال تثبیت شدن است. سرعت کاهش درآمد در فصل‌های بعدی به طور قابل توجهی کند شد و از انتظارات بازار فراتر رفت. دسته‌های اصلی چرم بهبود یافتند و گوچی در بازارهای کلیدی مانند آسیا و اقیانوسیه مجدداً جایگاه خود را پیدا کرد. در حالی که ده فصل کاهش را نمی‌توان یک شبه معکوس کرد، چشم‌انداز جسورانه دمنا سقوط آزاد را متوقف کرده، فوریت را به برند تزریق کرده و گوچی را دوباره با گفتمان فرهنگی مرتبط کرده است. برای کرینگ، این انتصاب یک شرط پرمخاطره برای بازپس‌گیری یکی از نمادین‌ترین نام‌های لوکس است - و تاکنون، این امر گوچی را از رکود به سمت ریکاوری سوق می‌دهد.

نام:

خانم لیلی