Когда в середине 2025 года Демна Гвасалиа взяла руль в качестве креативного директора Gucci, бренд оказался в ловушке беспрецедентного кризиса: десять кварталов подряд снижение доходов, снижение доли рынка,и исчезает культурная значимостьГодовой объем продаж упал на 19% до 6 млрд. евро, что привело к снижению общих показателей Kering и увеличению разрыва с конкурентами LVMH и Hermès.Задача вытащить Gucci из самого длительного спада в современной истории, Demna запустил радикальный, всесторонний перезапуск дизайна, повествования и коммерческой стратегии, чтобы восстановить желание и восстановить лидерство бренда.

Первым шагом Демны был полный эстетический пересмотр, опираясь на свой успех в Balenciaga, он объединил культовое наследие Gucci, такое как логотип "Horsebit",и красно-зеленой паутины с его подписью остроОн отказался от чрезмерно эклектичного романтизма эпохи Микеля и приглушенного минимализма своего преемника, создав сплоченную, уверенную новую идентичность.Его дебютная коллекция"Семья"Сочетание чувственного шитья, структурированных кожаных изделий и современной элегантности, направленное на восстановление авторитета моды, привлекая молодых потребителей.

По коммерческой стороне, он принял модель "видеть-сейчас-купить-сейчас", чтобы сократить циклы и увеличить мгновенные продажи.Это вызвало массовую шумиху в социальных сетях и увеличило проезд в флагманских магазинах.Demna также настаивал на более рациональной структуре цен, корректируя завышенные цены и расширяя предложения начального уровня, чтобы вернуть желающих покупателей, сохраняя при этом эксклюзивность премиум-класса.Бренд упростил свою линейку продуктов, сокращая низкопроизводительные линии, чтобы сосредоточиться на высокодоходных кожаных изделиях, исторической силе Gucci.

Первые признаки указывают на то, что переломный момент наступает. Темпы снижения выручки значительно замедлились в последующих кварталах, превзойдя рыночные ожидания.и Gucci восстановил тягу на ключевых рынках, таких как Азия-ТихоокеанскийНесмотря на то, что десятиквартальный спад не может быть отменен за одну ночь, смелое видение Демны остановило свободное падение, ввлекло в бренд срочность и восстановило связь Gucci с культурным разговором.Для Керинга, это назначение представляет собой высокую ставку на восстановление одного из самых знаковых имен роскоши и пока это движет Gucci от падения к восстановлению.