Als Demna Gvasalia Mitte 2025 die Leitung als Creative Director bei Gucci übernahm, war die Marke in einer beispiellosen Krise gefangen: zehn Quartale in Folge mit sinkenden Umsätzen, sinkenden Marktanteilen,und vergehende kulturelle BedeutungDer Jahresumsatz war um 19% auf unter 6 Mrd. EUR gefallen, was die Gesamtleistung von Kering schwächte und die Abweichung von den Konkurrenten LVMH und Hermès vergrößerte.Die Aufgabe ist es, Gucci aus dem längsten Niedergang der modernen Geschichte zu holen., Demna startete einen radikalen, umfassenden Neustart von Design, Storytelling und kommerzieller Strategie, um den Wunsch wiederzubeleben und die Führungsrolle der Marke wiederherzustellen.

Der erste Schritt von Demna war eine komplette ästhetische Überarbeitung.und rot-grünes Web mit seiner Unterschrift scharfEr verwarf die übermäßig eklektische Romantik der Michele-Ära und den gedämpften Minimalismus seines Nachfolgers und schuf eine zusammenhängende, selbstbewusste neue Identität.Seine DebütkollektionDie FamilieSie vermischt sinnliche Schneiderei, strukturierte Lederwaren und moderne Eleganz, um die Autorität der Mode wiederzuerlangen und gleichzeitig jüngere Verbraucher anzusprechen.

Auf der kommerziellen Seite nahm er ein "Siehe-jetzt-kaufe-jetzt"-Modell an, um Zyklen zu verkürzen und sofortige Verkäufe zu steigern.Das hat massive Aufmerksamkeit in den sozialen Medien erzeugt und den Fußgängerverkehr in den Flaggschiffgeschäften erhöht.Demna drängte auch auf eine rationalere Preisstruktur, die aufgeblasene Preispunkte anpasste und die Einstiegsangebote erweiterte, um ehrgeizige Käufer zurückzugewinnen und gleichzeitig die Premium-Exklusivität zu erhalten.Die Marke optimierte ihre Produktpalette, schneiden unterdurchschnittliche Linien zu konzentrieren auf Margin-hohe Lederwaren, Gucci's historische Stärke.

Die ersten Anzeichen deuten darauf hin, daß die Umstellung anfängt.Gucci gewann in wichtigen Märkten wie Asien-Pazifik wieder an Bedeutung.Während zehn Viertel des Niedergangs nicht über Nacht rückgängig gemacht werden können, hat Demna's kühne Vision den freien Fall gestoppt, der Marke Dringlichkeit gegeben und Gucci wieder mit kulturellen Gesprächen verbunden.Für Kering, stellt diese Ernennung eine hohe Wette dar, um einen der bekanntesten Namen des Luxus zu gewinnen und bis jetzt bewegt sie Gucci vom Niedergang zur Erholung.