Toen Demna Gvasalia het roer overnam als creatief directeur bij Gucci in het midden van 2025, was het merk gevangen in een ongekende crisis: tien opeenvolgende kwartalen van dalende inkomsten, verminderde marktaandeel,en vervaagende culturele relevantieDe jaaromzet was met 19% gedaald tot onder de 6 miljard euro, wat de algemene prestaties van Kering's bedrijf heeft verslechterd en de kloof met rivalen LVMH en Hermès heeft vergroot.De taak om Gucci uit de langste recessie van de moderne geschiedenis te halen., lanceerde Demna een radicale, allesomvattende herstart van design, storytelling en commerciële strategie om het verlangen opnieuw te ontsteken en het leiderschap van het merk te herstellen.

De eerste stap van Demna's was een complete esthetische herziening.en rood-groen weefsel met zijn teken scherpHij verwierp de overdreven eclectische romantiek van het Michele-tijdperk en het gedempte minimalisme van zijn opvolger, en creëerde een samenhangende, zelfverzekerde nieuwe identiteit.Zijn debuutcollectieLa FamigliaHet is een combinatie van sensuele kleermakerij, gestructureerde lederwaren en moderne elegantie, met als doel de autoriteit van de mode te herwinnen en tegelijkertijd de jongere consument te aanspreken.

Op de commerciële kant nam hij een "zie-nu-koop-nu"-model aan om cycli te verkorten en onmiddellijke verkopen te stimuleren.Het genereerde een enorme drukte op sociale media en verhoogde het voetverkeer in de vlaggenschipwinkels.Demna drong er ook op aan een rationelere prijsstructuur, door opgeblazen prijspunten aan te passen en de aanbiedingen op instapniveau uit te breiden om aspirant-kopers terug te winnen en tegelijkertijd de exclusieve premie te behouden.Het merk stroomlijnde zijn productlijnGucci's historische kracht.

De eerste tekenen wijzen erop dat de ommekeer aan het plaatsen is. Het tempo van de omzetdaling vertraagde aanzienlijk in de daaropvolgende kwartalen, wat de marktverwachtingen overtrof.En Gucci herwonnen tractie in belangrijke markten zoals Azië-PacificHoewel tien kwartalen achteruitgang niet van de ene op de andere dag kan worden teruggedraaid, heeft Demna's gedurfde visie de vrije val gestopt, het merk dringend gemaakt en Gucci opnieuw verbonden met het culturele gesprek.Voor KeringDeze benoeming is een grote inzet om een van de meest iconische namen van luxe te heroveren. Tot nu toe is het Gucci aan het verplaatsen van verval naar herstel.