Trong số các tầng lớp giàu có toàn cầu (HNWI và UHNWI),Hermès là sự lựa chọn cuối cùng cho giới thượng lưu tiền cũ, các nhà sưu tập xa xỉ và những người giàu có hướng tới đầu tư, trong khiChanel giành được sự ủng hộ rộng rãi hơn trong số những người giàu mới, các nhóm giàu có khác nhau và người tiêu dùng phụ nữ sang trọngKết luận này được hỗ trợ bởi các dữ liệu có thẩm quyền từ Brand Finance, Rebag và báo cáo nghiên cứu tiêu thụ sang trọng toàn cầu vào năm 2025,và hai thương hiệu chiếm một đường đua sang trọng cao cấp khác nhau với sự hấp dẫn khác nhau, tạo thành một "tài sản danh hiệu đối với biểu tượng lối sống" mô hình kép trong vòng tròn giàu có.

Hermès đã trở thành tiêu chuẩn của "sự xa xỉ thực sự" trong mắt những người giàu có hàng đầu nhờ sự độc quyền cực kỳ của nó, giữ lại giá trị cấp tài sản và tính khí cũ.Theo báo cáo của Rebag's 2025 Clair, Hermès đã giành lại vị trí hàng đầu trên thị trường bán lại đồ xa xỉ toàn cầu với tỷ lệ duy trì giá trị trung bình là 138%, tăng 38% so với cùng kỳ năm trước.Những chiếc túi Birkin và Kelly mang tính biểu tượng của nó là nhiều hơn là phụ kiện thời trang kể từ năm 2015, giá bán lẻ của họ đã tăng 43% trong khi giá trị bán lại đã tăng 92% và một nguyên mẫu Jane Birkin năm 1984 thậm chí còn được bán tại Sotheby's Paris với giá hơn 10 triệu đô la vào năm 2025,thiết lập một kỷ lục cho các giao dịch túi xách sang trọngHệ thống phân bổ chặt chẽ của thương hiệu, danh sách chờ nhiều năm cho túi cổ điển và dịch vụ tùy chỉnh da hiếm độc quyền làm cho việc sở hữu Hermès trở thành một "lễ hội chuyển tiếp" cho UHNWIs,là một biểu tượng trực tiếp của địa vị xã hội cao nhất mà tiền bạc một mình không thể dễ dàng có được- Ngoài ra, Hermès' toàn bộ chuỗi kiểm soát thủ công mỗi Birkin được làm bằng tay bởi một thợ thủ công duy nhất trong 18-24 giờ,và thương hiệu sở hữu hơn 50 nhà máy mài da hàng đầu, tiếp tục củng cố vị thế của mình như là một "thương nhân thương hiệu sang trọng được ưa chuộng bởi tài sản di sảnDữ liệu từ Attain cũng cho thấy rằng người tiêu dùng trên 55 tuổi với mức tài sản cao nhất có mối quan hệ gần gũi mạnh mẽ nhất với Hermès, coi nó là một bộ sưu tập cốt lõi cho việc thừa kế tài sản giữa các thế hệ.Trong thị trường Trung Quốc, Hermès cũng giữ một vị trí thiêng liêng trong vòng tròn giàu có hàng đầu, với kiểm soát cửa hàng nghiêm ngặt và nguồn cung khan hiếm làm cho túi cổ điển của mình trở thành một "tiền tệ cứng" trong lĩnh vực đầu tư sang trọng.

Chanel, là thương hiệu xa xỉ có giá trị cao thứ hai trên thế giới với giá trị thương hiệu là 37,9 tỷ đô la (Brand Finance 2025, tăng 45% so với năm ngoái),giành được sự ủng hộ rộng rãi của người giàu với sự độc quyền cân bằng và dễ tiếp cận, hệ sinh thái sản phẩm phong phú và cộng hưởng cảm xúc mạnh mẽTài chính thương hiệuKhác với sự khan hiếm cực kỳ của Hermès, Chanel duy trì thương hiệu cao cấp thông qua tăng giá hàng năm và sản xuất được kiểm soát các phong cách cổ điển,nhưng tránh ma sát mua sắm cao của danh sách chờ và hệ thống phân bổ HermèsCác dòng sản phẩm của nó bao gồm thời trang cao cấp, túi xách, nước hoa, sắc đẹp và đồ trang sức, từ $ 300 son môi đến $ 50,000 thời trang,cho phép người tiêu dùng giàu có tham gia với thương hiệu ở nhiều điểm giá, tạo thành một phạm vi toàn cảnh phong cách sống sang trọng.Chanel's 2025 new 25 túi xách và cổ điển Classic Flap có thị trường phổ biến cao, với những người đầu tiên thúc đẩy tăng 120% doanh số bán hàng của mùa xuân và mùa hè loạt nhờ vào thiết kế thực tế và sự ủng hộ của người nổi tiếng,và cuối cùng duy trì tỷ lệ lưu thông thị trường thứ cấp ổn địnhVề nhóm người tiêu dùng, Chanel là loại nước hoa được yêu thích nhất của những người phụ nữ giàu có, và nước hoa số 5 của nó, như một biểu tượng văn hóa của sự sang trọng,đã trở thành một thứ phải có trong tủ nước hoa của người giàuTrong khi đó, chiến lược tiếp thị kỹ thuật số và hợp tác người nổi tiếng của Chanel làm cho nó trở nên phổ biến trong số những người giàu mới (25-40 tuổi), lấp đầy khoảng trống của Hermès trong vòng tròn trẻ giàu có.Trong thị phần toàn cầu, Chanel cũng dẫn đầu Hermès với 5%-6% (Hermès 4%-5%), và ảnh hưởng thương hiệu của nó rộng lớn hơn trong vòng tròn giàu có xuyên khu vực.

Sự lựa chọn giữa Hermès và Chanel của người giàu chủ yếu phản ánh hai logic tiêu thụ sang trọng khác nhau.tài sản đầu tư sang trọngCác sản phẩm của nó có các đặc điểm chống lạm phát, tăng giá và thanh khoản cao.Điều này phù hợp với nhu cầu của những người giàu nhất về "bảo tồn và đánh giá cao tài sản" và "biểu tượng tình trạng bên trong"Thiết kế không có logo và phong cách nhẹ nhàng rất phù hợp với thẩm mỹ tiền cũ của "thể hiện sự giàu có mà không khoe khoang nó".sản phẩm lối sống sang trọng- Thiết kế cổ điển và nhận dạng thương hiệu mạnh mẽ làm cho nó trở thành một loại tiền tệ xã hội hoàn hảo cho những người giàu để thể hiện hương vị và bản sắc,và hệ thống sản phẩm đa dạng của nó đáp ứng nhu cầu tiêu thụ hàng ngày và nhu cầu sử dụng dựa trên dịp của người giàuTrong các ưu tiên khu vực, Hermès được ưa chuộng nhiều hơn bởi các tầng lớp thượng lưu tiền cũ của châu Âu và Mỹ và những người giàu nhất trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương,trong khi Chanel có một sự hấp dẫn cân bằng hơn trong vòng tròn giàu có toàn cầu, đặc biệt là ở thị trường tài sản mới của Trung Quốc và Đông Nam Á.

Tóm lại, không có "được ưa thích hơn" tuyệt đối giữa Hermès và Chanel trong vòng tròn giàu có, nhưng một sự phân chia của "sự lựa chọn cốt lõi của sự giàu có hàng đầu" và "sự lựa chọn phổ quát của sự giàu có của quần chúng".Hermès là thương hiệu không thể thay thế cho các UHNWI theo đuổi sự khan hiếm, giá trị đầu tư và tính khí tiền cũ; Chanel là sự lựa chọn đầu tiên cho các nhóm có tài sản ròng cao hơn, những người đánh giá cao sự cộng hưởng của thương hiệu, phù hợp với lối sống và trải nghiệm sang trọng dễ tiếp cận.Hai thương hiệu cùng nhau xác định hai khía cạnh cốt lõi của tiêu thụ xa xỉ cao cấp trong vòng tròn giàu có: thuộc tính tài sản và thuộc tính cảm xúc.