Среди мирового богатого класса (HNWI и UHNWI),Hermès - лучший выбор для элиты старых денег, коллекционеров роскоши и богатых, ориентированных на инвестиции., покаШанель завоевывает широкое признание среди новых богатых, групп с высоким состоянием в разных возрастах и женщин-потребителей роскошиЭтот вывод подтверждается авторитетными данными из отчетов Brand Finance, Rebag и Global Luxury Consumption Research в 2025 году.и эти два бренда занимают различные высококлассные роскошные трассы с различной привлекательностью, формируя двойную модель "трофейного актива против символа образа жизни" в богатых кругах.

Hermès стал эталоном "истинной роскоши" в глазах самых богатых благодаря своей исключительности, сохранению стоимости активов и скромному темпераменту старых денег.Согласно отчету Rebag's 2025 Clair, Hermès заняла лидирующее место на мировом рынке перепродажи предметов роскоши со средним уровнем удержания стоимости в 138%, что на 38% больше, чем в прошлом году.Его знаковые сумки Birkin и Kelly - это больше, чем модные аксессуары., их розничные цены выросли на 43%, в то время как стоимость перепродажи выросла на 92%, и прототип 1984 года Джейн Биркин был даже продан на аукционе Sotheby's в Париже за более чем $10 миллионов в 2025,установление рекордов по сделкам с роскошными сумочкамиСтрогая система распределения бренда, многолетние списки ожидания классических сумок и эксклюзивные услуги по настройке редкой кожи делают владение Hermès "ритуалом перехода" для UHNWIs,что является прямым символом высшего социального статуса, который деньги сами по себе не могут легко получить.Кроме того, Hermès® полный контроль цепочки ремесленничества, каждый Birkin изготовляется вручную одним ремесленником в течение 18-24 часов.и бренд владеет более чем 50 лучшими кожевенными tanneries ≈ далее укрепляет свой статус как "ремесленник роскошный бренд, одобренный наследием богатстваДанные Attain также показывают, что потребители старше 55 лет с самым высоким уровнем активов имеют наибольшее отношение к Hermès, считая его основной коллекцией для передачи богатства между поколениями.На китайском рынке, Hermès также занимает священное положение в верхнем богатом кругу, с его строгим контролем магазинов и ограниченным предложением делает свои классические сумки "жесткой валютой" в области инвестиций в роскошь.

Chanel, как второй по стоимости роскошный бренд в мире с стоимостью бренда 37,9 миллиарда долларов (Brand Finance 2025, рост на 45% в годовом исчислении),завоевывает широкую поддержку богатых с его сбалансированной исключительностью и доступностью, богатая экосистема продуктов и сильный эмоциональный резонансФинансы брендаВ отличие от экстремального дефицита Hermès, Chanel сохраняет престиж бренда с помощью ежегодного повышения цен и контролируемого производства классических стилей.но избегает высокого трения по приобретению списка ожидания Hermès и системы распределенияЕго линейка продуктов охватывает высокую моду, сумочки, парфюмерию, красоту и ювелирные изделия, от 300 долларов помады до 50 000 долларов моды,позволяя состоятельным потребителям взаимодействовать с брендом по нескольким ценовым пунктам, формируя полноценное охват роскошного образа жизни.Новые сумочки Chanel 2025 и Classic Flap пользуются большой популярностью на рынке., причем первая способствовала росту продаж весенней и летней серий на 120% благодаря практичному дизайну и одобрению знаменитостей,и последнее сохраняет стабильный уровень оборота на вторичном рынкеЧто касается групп потребителей, Шанель является абсолютным фаворитом женщин с высоким состоянием, а ее парфюм No5, как культурный символ роскоши,стал обязательным в парфюмерном шкафу богатыхМежду тем, грамотный цифровой маркетинг Chanel и стратегия сотрудничества знаменитостей делают его популярным среди молодых молодых людей (25-40 лет), заполняя пробел Hermès в молодом богатом кругу.В мировой доле рынка, Chanel также возглавляет Hermès с 5%-6% (Hermès 4%-5%), а влияние ее бренда более широкое в межрегиональном богатом кругу.

Выбор богатых людей между Hermès и Chanel, по существу, отражает две разные логики роскошного потребления.инвестиционный актив роскоши¢ ее продукты обладают характеристиками антиинфляции, роста цен и высокой ликвидности;что соответствует требованиям самых богатых для "сохранения и оценки богатства" и "символа инсайдерского статуса"Его дизайн без логотипа и сдержанный стиль вполне соответствуют старой эстетике "показать богатство, не хвастаясь им".продукт роскошного образа жизни¢ его классический дизайн и сильное признание бренда делают его идеальной социальной валютой для богатых, чтобы продемонстрировать вкус и идентичность,и его диверсифицированная система продуктов удовлетворяет потребности богатых в ежедневном потреблении и использовании на случайПо региональным предпочтениям, Hermès больше пользуется предпочтениями европейской и американской элиты старых денег и самых богатых в Азиатско-Тихоокеанском регионе,в то время как Шанель имеет более сбалансированную привлекательность в глобальном богатом кругу, особенно на китайском и юго-восточноазиатском рынках новых активов.

Подводя итог, нет абсолютного "более предпочтительного" между Hermès и Chanel в богатых кругах, но разделение на "основной выбор высшего богатства" и "универсальный выбор массового богатства".Hermès - это незаменимый трофейный бренд для тех, кто стремится к дефициту, инвестиционная стоимость и старомодный темперамент; Chanel является первым выбором для более широких групп с высоким состоянием, которые ценят резонанс бренда, соответствие образа жизни и доступный роскошный опыт.Эти два бренда вместе определяют два основных аспекта высококлассного роскошного потребления в богатых кругах: атрибут активов и эмоциональный атрибут.