Küresel zengin sınıf (HNWI ve UHNWI) arasında,Hermès, eski para seçkinleri, lüks koleksiyoncular ve yatırım odaklı zenginler için en iyi seçimdir.... ve...Chanel, yeni zenginler, yüksek net varlıklı gruplar ve lüks kadın tüketiciler arasında daha geniş bir ilgiyi kazanıyorBu sonuç, 2025 yılında Brand Finance, Rebag ve küresel lüks tüketim araştırma raporlarından güvenilir verilerle desteklenmektedir.ve iki marka farklı çekim merkezli farklı lüks yolları işgal ediyor, zengin çevrede "trofey varlık karşısında yaşam tarzı sembolü" ikili bir kalıp oluşturuyor.

Hermès, son derece özelliği, varlık seviyesindeki değerini koruması ve yumuşak bir eski para mizacı sayesinde en zenginlerin gözünde "gerçek lüks"ün ölçütü haline geldi.Rebag'ın 2025 Clair Raporu'na göre, Hermès, yıllık %38'lik bir artışla ortalama bir değer koruma oranı olan %138 ile küresel lüks satış pazarında liderliği geri kazandı.Onun ikonik Birkin ve Kelly çantaları 2015'ten beri moda aksesuarlarından çok daha fazlası., perakende fiyatları %43 artarken geri satış değerleri %92 artarken ve bir Jane Birkin prototipi bile Sotheby's Paris'te 2025 yılında 10 milyon dolardan fazla satıldı.lüks el çantası işlemleri için bir rekor oluşturmakMarkanın sıkı dağıtım sistemi, klasik çantalar için çok yıllık bekleme listeleri ve özel nadir deri özelleştirme hizmetleri, Hermès'e sahip olmayı UHNWI'ler için bir geçiş töreni haline getiriyor.Bu, sadece paranın kolayca elde edemeyeceği üst düzey sosyal statünün doğrudan bir sembolüdür.Ayrıca Hermès'in tam zinciri işçilik kontrolü her Birkin tek bir zanaatkâr tarafından 18-24 saat boyunca elle yapılır.Ve marka 50'den fazla en iyi deri deri derisi fabrikasına sahip. Daha da zenginliğiyle desteklenen "asanlıkçı lüks marka" olarak statüsünü pekiştiriyor.Attain'den elde edilen veriler, aynı zamanda en yüksek varlık seviyelerine sahip 55 yaş üstü tüketicilerin Hermès'e en güçlü yakınlık gösterdiğini ve onu nesiller arası zenginlik mirasının temel koleksiyonu olarak gördüğünü göstermektedir.Çin pazarında, Hermès ayrıca yüksek zengin çevrelerinde kutsal bir konuma sahiptir, katı mağaza kontrolü ve az miktarda tedarik, klasik çantalarını lüks yatırım alanında "sert para birimi" haline getirir.

Chanel, 37.9 milyar dolarlık bir marka değeriyle dünyanın en değerli ikinci lüks markası olarak (Brand Finance 2025, yıllık artış % 45),dengeli özelliği ve erişilebilirliğiyle zenginlerin daha geniş bir desteğini kazanıyor, zengin ürün ekosistem ve güçlü duygusal yankıMarka FinansmanıHermès'in aşırı kıtlığından farklı olarak, Chanel, yıllık fiyat artışları ve klasik stillerin kontrollü üretimiyle marka primini koruyor.Ancak Hermès'in bekleme listesi ve tahsis sisteminin yüksek satın alma sürtünmesinden kaçınırÜrün hattı yüksek moda, el çantaları, parfüm, güzellik ve mücevherleri kapsıyor.,Zengin tüketicilerin, lüks yaşam tarzı kapsamını oluşturarak, birden fazla fiyat noktasında marka ile etkileşime girmelerine izin vermek.Chanel's 2025 yeni 25 el çantası ve klasik Classic Flap pazarda yüksek popülerliğe sahip., ilkbahar ve yaz serilerinin satışlarının % 120 artışını sağlayan ilkbahar ve yaz serileri, pratik tasarım ve ünlü onay sayesinde,ve ikincil piyasada sabit bir dolaşım oranıTüketici grupları açısından Chanel, zengin kadınların mutlak favorisi ve parfümü N°5 lüksün kültürel sembolü olarak,Zenginlerin parfüm dolabında olması gereken bir şey haline geldi.Bu arada, Chanel'in akıllı dijital pazarlama ve ünlü işbirliği stratejisi, genç yeni zenginler arasında (25-40 yaş) popüler hale getirerek Hermès'in genç zengin çevrelerindeki boşluğu dolduruyor.Küresel piyasa payında, Chanel de Hermès'i% 5-6 ile liderlik ediyor (Hermès% 4-5%), ve marka etkisi bölge çapında zengin çevrede daha geniş.

Zenginlerin Hermès ve Chanel arasında seçim yapması, esasen iki farklı lüks tüketim mantığını yansıtır.Lüks yatırım varlığıÜrünleri enflasyon karşıtı, değer artışı ve güçlü likidite özelliklerine sahiptir.Bu, en zenginlerin "zenginliği korumak ve değerlendirmek" ve "içeriden gelen statüs sembolü" talebiyle uyumludur.. Logosuz tasarımı ve sessiz tarzı, "zenginliği gösteriş yapmadan gösterme" eski moda estetiğine çok uyumludur.lüks yaşam tarzı ürünüKlasik tasarımı ve güçlü marka tanınması, zenginlerin zevk ve kimliklerini göstermeleri için mükemmel bir sosyal para birimi haline getirir.Ve çeşitlendirilmiş ürün sistemi, zenginlerin günlük tüketim ve olaylara dayalı kullanım ihtiyaçlarını karşılıyor.Bölgesel tercihlere göre Hermès, Avrupa ve Amerika'daki eski para elitleri ve Asya-Pasifik bölgesindeki en zenginler tarafından daha çok tercih edilmektedir.Chanel'in dünya çapındaki zenginler arasında daha dengeli bir çekiciliği var.Özellikle Çin ve Güneydoğu Asya'daki yeni servet piyasalarında.

Özetle, zengin çevrede Hermès ve Chanel arasında mutlak bir "daha fazla tercih" yoktur, ancak "en yüksek zenginliğin temel seçimi" ve "kitle zenginliğinin evrensel seçimi" bölümü vardır.Hermès, kıtlığı takip eden UHNWI'ler için yenilmez bir ödül markasıdır., yatırım değeri ve eski para mizacı; Chanel, marka yankısına, yaşam tarzı eşleşmesine ve erişilebilir lüks deneyimi değer veren daha geniş yüksek net varlıklı gruplar için ilk seçimdir.Bu iki marka birlikte zengin çevrede lüks tüketimin iki temel boyutunu tanımlıyor.: varlık niteliği ve duygusal nitelik.