Entre a classe rica global (HNWI e UHNWI),A Hermès é a escolha definitiva para as elites do velho dinheiro, colecionadores de luxo e ricos orientados para o investimento., enquantoA Chanel ganha maior favor entre os novos ricos, grupos de alta renda e consumidores femininos de luxoEsta conclusão é apoiada por dados autorizados de Brand Finance, Rebag e relatórios de pesquisa de consumo global de luxo em 2025,e as duas marcas ocupam uma pista distinta de luxo de ponta com um apelo central diferente, formando um padrão duplo de "ato de troféu versus símbolo de estilo de vida" no círculo rico.

A Hermès tornou-se a referência do "verdadeiro luxo" aos olhos dos mais ricos em virtude de sua extrema exclusividade, retenção de valor ao nível dos ativos e temperamento discreto de dinheiro antigo.De acordo com o Relatório Clair 2025 da Rebag., a Hermès recuperou a primeira posição no mercado mundial de revenda de luxo, com uma taxa média de retenção de valor de 138%, um aumento de 38% em relação ao ano anterior.As suas bolsas icónicas Birkin e Kelly são muito mais do que acessórios de moda desde 2015, os seus preços de retalho aumentaram 43%, enquanto os valores de revenda aumentaram 92%, e um protótipo de Jane Birkin de 1984 foi até vendido na Sotheby's Paris por mais de 10 milhões de dólares em 2025,estabelecendo um recorde para transacções de bolsas de luxoO rigoroso sistema de atribuição da marca, as listas de espera plurianuais para as bolsas clássicas e os serviços exclusivos de personalização de couro raro tornam a posse da Hermès um "rito de passagem" para os UHNWIs,que é um símbolo direto de status social superior que o dinheiro sozinho não pode facilmente obterAlém disso, a Hermès controla a cadeia completa de artesanato. Cada Birkin é feito à mão por um único artesão durante 18-24 horas.e a marca possui mais de 50 grandes curtidorias de couro, consolidando ainda mais o seu estatuto de "marca de luxo artesanal" favorecida pela riqueza herdadaOs dados da Attain mostram igualmente que os consumidores com mais de 55 anos e com os níveis de activos mais elevados têm a maior afinidade com a Hermès, considerando-a como uma coleção fundamental para a herança intergeracional da riqueza.No mercado chinês, a Hermès também ocupa uma posição sagrada no círculo mais rico, com seu rigoroso controle de lojas e oferta escassa tornando suas bolsas clássicas uma "moeda dura" no campo do investimento de luxo.

Chanel, como a segunda marca de luxo mais valiosa do mundo, com um valor de marca de US$ 37,9 bilhões (Brand Finance 2025, um aumento de 45% em relação ao ano anterior),ganha o favor mais amplo dos ricos com a sua exclusividade equilibrada e acessibilidade, rico ecossistema de produtos e forte ressonância emocionalFinanças da marcaAo contrário da escassez extrema da Hermès, a Chanel mantém a marca premium através de aumentos anuais de preços e produção controlada de estilos clássicos.Mas evita o elevado atrito de aquisição da lista de espera e do sistema de atribuição da HermèsA sua linha de produtos abrange a alta moda, bolsas, perfumes, beleza e jóias, desde batons de US$ 300 a alta costura de US$ 50.000.,permitindo que os consumidores ricos se envolvam com a marca em vários pontos de preço, formando uma cobertura de estilo de vida de luxo de cenário completo.O novo saco de mão Chanel 2025 e o clássico Classic Flap têm alta popularidade no mercado., com o primeiro impulsionando um crescimento de vendas de 120% das séries de primavera e verão em virtude do design prático e endosso de celebridades,e o último mantendo uma taxa de circulação estável no mercado secundárioEm termos de grupos de consumidores, a Chanel é a favorita absoluta das mulheres de alto património, e o seu perfume N°5, como símbolo cultural do luxo,tornou-se um imperdível no armário de perfumes dos ricos.Enquanto isso, a estratégia de marketing digital e de cooperação com celebridades da Chanel tornam-na popular entre os jovens novos ricos (25-40 anos), preenchendo a lacuna da Hermès no círculo jovem rico.Na parte de mercado mundial, a Chanel também lidera a Hermès com 5%-6% (Hermès 4%-5%), e a influência da sua marca é mais extensa no círculo rico trans-regional.

A escolha entre a Hermès e a Chanel pelos ricos reflete essencialmente duas lógicas de consumo de luxo diferentes.Ativos de investimento de luxo¢os seus produtos apresentam as características de antiinflação, apreciação e elevada liquidez,que está em linha com a demanda dos mais ricos para "preservação e apreciação da riqueza" e "símbolo de status privilegiado"O seu design sem logotipo e estilo discreto são altamente consistentes com a estética antiga de "mostrar riqueza sem exibi-la".produto de estilo de vida de luxoO seu design clássico e o forte reconhecimento da marca tornam-no uma moeda social perfeita para os ricos demonstrarem o gosto e a identidade.e o seu sistema diversificado de produtos satisfaz as necessidades diárias de consumo e uso baseado em ocasiões dos ricosNas preferências regionais, a Hermès é mais favorecida pelas elites europeias e americanas e pelos mais ricos da região da Ásia-Pacífico.enquanto a Chanel tem um apelo mais equilibrado no círculo rico global, especialmente nos novos mercados de riqueza da China e do Sudeste Asiático.

Em resumo, não há absolutamente "mais favorecido" entre Hermès e Chanel no círculo rico, mas uma divisão de "escolha básica da riqueza superior" e "escolha universal da riqueza da massa".A Hermès é a marca de troféu insubstituível para os UHNWIs que buscam a escassez, valor de investimento e temperamento antiquado; a Chanel é a primeira escolha para os grupos de alto patrimônio líquido mais amplos que valorizam a ressonância da marca, a combinação do estilo de vida e a experiência de luxo acessível.As duas marcas definem juntas as duas dimensões fundamentais do consumo de luxo de alto nível no círculo rico: atributo ativo e atributo emocional.