Unter der globalen wohlhabenden Klasse (HNWI und UHNWI),Hermès ist die ultimative Wahl für alte Geld-Elite, Kern-Luxus-Sammler und Investitions-orientierte Wohlhabende, währendChanel gewinnt größere Anerkennung bei neuen Vermögenden, Altersgruppen mit hohem Vermögen und weiblichen LuxuskonsumentenDiese Schlussfolgerung wird durch maßgebliche Daten aus den Forschungsberichten von Brand Finance, Rebag und Global Luxury Consumption in 2025 unterstützt.und die beiden Marken besetzen verschiedene High-End-Luxus-Strecken mit unterschiedlicher Kernattraktivität, das ein "Trophäenvermögen vs. Lifestyle-Symbol" -Doppelmuster im wohlhabenden Kreis bildet.

Hermès hat sich in den Augen der Reichen zum Maßstab für "wahren Luxus" durch seine extreme Exklusivität, den Wert der Vermögenswerte und das zurückhaltende Temperament des alten Geldes entwickelt.Laut Rebag's 2025 Clair BerichtHermès belegte mit einer durchschnittlichen Wertbindungsrate von 138%, ein Plus von 38% gegenüber dem Vorjahr, wieder die führende Position auf dem globalen Markt für den Wiederverkauf von Luxusgütern.Seit 2015 sind die ikonischen Birkin- und Kelly-Taschen weit mehr als Modeaccessoires., sind ihre Einzelhandelspreise um 43% gestiegen, während die Wiederverkaufswerte um 92% gestiegen sind, und ein 1984er Jane Birkin Prototyp wurde sogar bei Sotheby's Paris für über $10 Millionen im Jahr 2025 verkauft,Aufstellung eines Rekords für LuxushandtaschentransaktionenDas strikte Zuteilungssystem der Marke, die mehrjährige Wartezeit für klassische Taschen und die exklusiven Dienstleistungen für die Anpassung von seltenem Leder machen den Besitz von Hermès zu einem "Ritus des Übergangs" für UHNWIs.Das ist ein direktes Symbol für den höchsten sozialen Status, den Geld allein nicht leicht erhält.Darüber hinaus wird jeder Birkin von einem Handwerker für 18-24 Stunden handgefertigt.und die Marke besitzt mehr als 50 Top-Lederläuferinnen und -Läufer. Sie festigt ihren Status als "Luxusmarke für Handwerker", die von ihrem Erbe begünstigt wird.Daten von Attain zeigen auch, dass Verbraucher über 55 Jahren mit den höchsten Vermögenswerten die stärkste Affinität zu Hermès haben und sie als Kernkollektion für die intergenerationale Vererbung des Reichtums betrachten.Auf dem chinesischen MarktHermès hat auch eine heilige Position in den oberen Reichenkreisen, mit seiner strengen Lagerkontrolle und knappem Angebot machen seine klassischen Taschen eine "harte Währung" im Bereich der Luxusinvestitionen.

Chanel, als zweitwertvollste Luxusmarke der Welt mit einem Markenwert von 37,9 Milliarden US-Dollar (Brand Finance 2025, ein Anstieg von 45% gegenüber dem Vorjahr),Er gewinnt durch seine ausgewogene Exklusivität und Zugänglichkeit die größere Gunst der Reichen, reichhaltiges Produktökosystem und starke emotionale ResonanzMarkenfinanzierungIm Gegensatz zu Hermès' extremer Knappheit behält Chanel die Marke durch jährliche Preiserhöhungen und kontrollierte Produktion klassischer Stile hochwertig.aber vermeidet die hohe Anschaffungsreibung von Hermès'Wartelisten und ZuteilungssystemDie Produktpalette umfasst High Fashion, Handtaschen, Parfüms, Schönheitsprodukte und Schmuck, von 300 Dollar Lippenstift bis 50.000 Dollar Couture,In der Kernkategorie Handtaschen bietet die Marke den Verbrauchern die Möglichkeit, sich mit der Marke zu mehreren Preisen zu beschäftigen und eine vollständige Lifestyle-Abdeckung für Luxus zu schaffen.Chanel's 2025 neue 25-Handtasche und der klassische Classic Flap haben eine hohe Marktpopularität, wobei die erste eine Umsatzsteigerung von 120% der Frühjahrs- und Sommerserie durch praktisches Design und Bekanntheitsbekanntmachungen bewirkte,und letztere bei einer stabilen Umlaufrate auf dem SekundärmarktChanel ist die absolute Favoritin der vermögenden Frauen und ihr Parfum Nr. 5 als kulturelles Symbol des Luxus.ist ein Muss im Parfümschrank der Reichen geworden.Inzwischen machen Chanel's kluge digitale Marketing- und Berühmtheitskooperationsstrategie es bei jungen neuen Vermögenden (25-40 Jahre alt) beliebt und füllen die Lücke von Hermès im jungen wohlhabenden Kreis.Weltmarktanteil, Chanel führt auch Hermès mit 5%-6% (Hermès 4%-5%) an, und sein Marken-Einfluss ist in den interregionalen wohlhabenden Kreisen umfassender.

Die Wahl zwischen Hermès und Chanel durch die Reichen spiegelt im Wesentlichen zwei verschiedene Konsumlogik des Luxus wider.Vermögenswerte für Luxusinvestitionen¢die Produkte haben die Eigenschaften von Antiinflation, Aufwertung und hoher Liquidität,Das ist im Einklang mit der Forderung der Top-Reichen nach "Reichtumssicherung und Wertschätzung" und "Insider-Status-Symbol"Chanel ist ein Unternehmen, das sich mit dem traditionellen Anspruch, "Reichtum zu zeigen, ohne damit zu präsentieren", beschäftigt.Luxus-Lifestyle-Produkt¢das klassische Design und die starke Markenbekanntheit machen es zu einer perfekten sozialen Währung für die Reichen, um Geschmack und Identität zu zeigen,und sein diversifiziertes Produktsystem erfüllt die täglichen Verbrauchs- und Gelegenheitsbedürfnisse der ReichenBei den regionalen Präferenzen wird Hermès von den europäischen und amerikanischen alten Geld-Eliten und den Top-Reichen in der Region Asien-Pazifik bevorzugt.Während Chanel eine ausgewogene Anziehungskraft in den globalen reichen Kreisen hat, insbesondere in den neuen Vermögensmärkten in China und Südostasien.

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass es zwischen Hermès und Chanel im reichen Kreis keinen absoluten "Geförderten" gibt, sondern eine Trennung zwischen "Kernwahl des höchsten Reichtums" und "universelle Wahl des Massenreichtums".Hermès ist die unersetzliche Trophäenmarke für die UHNWIs, die die Knappheit verfolgenChanel ist die erste Wahl für die breitere Gruppe der vermögenden Personen, die Markenresonanz, Lifestyle-Matching und zugängliche Luxus-Erlebnisse schätzen.Die beiden Marken definieren zusammen die beiden Kerndimensionen des Luxuskonsums im reichen Kreis.: Vermögensattribut und emotionales Attribut.