در میان طبقه ثروتمند جهانی (HNWIs و UHNWIs)، هرمس انتخاب نهایی برای نخبگان ثروت قدیمی، کلکسیونرهای لوکس اصلی و افراد ثروتمند با گرایش سرمایه‌گذاری است، در حالی که شنل در میان ثروت جدید، گروه‌های با خالص دارایی بالا در سنین مختلف و مصرف‌کنندگان لوکس زنانه محبوبیت بیشتری کسب می‌کند. این نتیجه‌گیری با داده‌های معتبر از Brand Finance، Rebag و گزارش‌های تحقیقاتی مصرف لوکس جهانی در سال ۲۰۲۵ پشتیبانی می‌شود و این دو برند با جذابیت اصلی متفاوت، مسیرهای لوکس متمایز و سطح بالایی را اشغال می‌کنند و الگوی دوگانه "دارایی جایزه در مقابل نماد سبک زندگی" را در حلقه ثروتمندان تشکیل می‌دهند.

هرمس به دلیل انحصار شدید، حفظ ارزش در سطح دارایی و روحیه لوکس قدیمی و بی‌ادعای خود، به معیار "لوکس واقعی" در نظر ثروتمندترین افراد تبدیل شده است. طبق گزارش Clair 2025 Rebag، هرمس با میانگین نرخ حفظ ارزش ۱۳۸٪، افزایش سالانه ۳۸٪، جایگاه اول را در بازار فروش مجدد لوکس جهانی دوباره به دست آورد. کیف‌های نمادین Birkin و Kelly آن بسیار فراتر از لوازم جانبی مد هستند - از سال ۲۰۱۵، قیمت خرده‌فروشی آن‌ها ۴۳٪ افزایش یافته و ارزش فروش مجدد آن‌ها ۹۲٪ افزایش یافته است، و یک نمونه اولیه Jane Birkin در سال ۱۹۸۴ حتی در سال ۲۰۲۵ در Sotheby's پاریس به قیمت بیش از ۱۰ میلیون دلار فروخته شد و رکورد معاملات کیف دستی لوکس را شکست. سیستم تخصیص سختگیرانه برند، لیست‌های انتظار چند ساله برای کیف‌های کلاسیک و خدمات سفارشی‌سازی چرم کمیاب انحصاری، مالکیت هرمس را به یک "مراسم عبور" برای UHNWIs تبدیل کرده است، که نمادی مستقیم از وضعیت اجتماعی برتر است که پول به تنهایی به راحتی نمی‌تواند آن را به دست آورد. علاوه بر این، کنترل کامل هرمس بر صنعتگری - هر Birkin توسط یک صنعتگر واحد به مدت ۱۸-۲۴ ساعت دست‌ساز ساخته می‌شود و این برند بیش از ۵۰ کارخانه دباغی چرم برتر را در اختیار دارد - جایگاه آن را به عنوان یک "برند لوکس صنعتگر" مورد علاقه ثروت میراثی تقویت می‌کند. داده‌های Attain همچنین نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان بالای ۵۵ سال با بالاترین سطح دارایی، بیشترین وابستگی را به هرمس دارند و آن را به عنوان یک مجموعه اصلی برای انتقال ثروت بین نسلی در نظر می‌گیرند. در بازار چین، هرمس نیز در حلقه ثروتمندان جایگاه مقدسی دارد و کنترل سختگیرانه فروشگاه و عرضه کمیاب آن، کیف‌های کلاسیک آن را به "پول سخت" در حوزه سرمایه‌گذاری لوکس تبدیل کرده است.

شنل، به عنوان دومین برند لوکس با ارزش‌ترین برند جهان با ارزش برند ۳۷.۹ میلیارد دلار (Brand Finance 2025، افزایش سالانه ۴۵٪)، با انحصار متعادل و دسترسی، اکوسیستم غنی محصول و هم‌نوایی عاطفی قوی، محبوبیت گسترده‌تری را در میان ثروتمندان کسب می‌کندBrand Finance. برخلاف کمیابی شدید هرمس، شنل با افزایش قیمت سالانه و تولید کنترل شده سبک‌های کلاسیک، ارزش ویژه برند را حفظ می‌کند، اما از اصطکاک بالای خرید سیستم لیست انتظار و تخصیص هرمس اجتناب می‌کند و آن را به اولین انتخاب برای ثروت جدیدی که به دنبال تجربه لوکس فوری هستند، تبدیل می‌کند. خط تولید آن شامل مد روز، کیف دستی، عطر، زیبایی و جواهرات، از رژ لب ۳۰۰ دلاری تا لباس‌های کوتور ۵۰,۰۰۰ دلاری است و به مصرف‌کنندگان ثروتمند اجازه می‌دهد تا در نقاط قیمتی مختلف با برند درگیر شوند و پوشش سبک زندگی لوکس در سناریوهای کامل را تشکیل دهند. در دسته کیف دستی اصلی، کیف دستی ۲۵ جدید شنل در سال ۲۰۲۵ و کیف دستی کلاسیک Classic Flap محبوبیت بالایی در بازار دارند، به طوری که اولی با طراحی کاربردی و حمایت سلبریتی، رشد فروش ۱۲۰٪ سری بهار و تابستان را هدایت می‌کند و دومی نرخ گردش پایدار در بازار ثانویه را حفظ می‌کند. از نظر گروه‌های مصرف‌کننده، شنل محبوبیت مطلق زنان با خالص دارایی بالا است و عطر N°5 آن، به عنوان یک نماد فرهنگی لوکس، به یک ضرورت در کابینت عطر ثروتمندان تبدیل شده است. در همین حال، بازاریابی دیجیتال هوشمندانه و استراتژی همکاری با سلبریتی شنل، آن را در میان ثروت جدید جوان (۲۵-۴۰ ساله) محبوب کرده و شکاف هرمس را در حلقه ثروت جوان پر می‌کند. در سهم بازار جهانی، شنل نیز با ۵٪-۶٪ (هرمس ۴٪-۵٪) از هرمس پیشی می‌گیرد و نفوذ برند آن در حلقه ثروتمندان بین منطقه‌ای گسترده‌تر است.

انتخاب بین هرمس و شنل توسط ثروتمندان اساساً دو منطق مختلف مصرف لوکس را منعکس می‌کند. هرمس به عنوان یک دارایی سرمایه‌گذاری لوکستعریف شده است - محصولات آن دارای ویژگی‌های ضد تورم، افزایش ارزش و نقدینگی قوی هستند که با تقاضای ثروتمندان برتر برای "حفظ و افزایش ثروت" و "نماد وضعیت داخلی" مطابقت دارد. طراحی بدون لوگو و سبک بی‌ادعای آن با زیبایی‌شناسی ثروت قدیمی "نمایش ثروت بدون خودنمایی" کاملاً مطابقت دارد. از سوی دیگر، شنل یک محصول سبک زندگی لوکساست - طراحی کلاسیک و شناخت قوی برند آن را به یک ارز اجتماعی عالی برای ثروتمندان تبدیل می‌کند تا سلیقه و هویت خود را نشان دهند و سیستم متنوع محصول آن نیازهای مصرف روزانه و استفاده مبتنی بر موقعیت ثروتمندان را برآورده می‌کند. در ترجیحات منطقه‌ای، هرمس بیشتر مورد علاقه نخبگان ثروت قدیمی اروپایی و آمریکایی و ثروتمندان برتر در منطقه آسیا و اقیانوسیه است، در حالی که شنل جذابیت متعادل‌تری در حلقه ثروتمندان جهانی، به ویژه در بازارهای ثروت جدید چین و آسیای جنوب شرقی دارد.

به طور خلاصه، هیچ "محبوبیت مطلق" بین هرمس و شنل در حلقه ثروتمندان وجود ندارد، بلکه تقسیم "انتخاب اصلی ثروت برتر" و "انتخاب جهانی ثروت انبوه" وجود دارد. هرمس برند جایزه غیرقابل جایگزین برای UHNWIs است که به دنبال کمیابی، ارزش سرمایه‌گذاری و روحیه ثروت قدیمی هستند؛ شنل اولین انتخاب برای گروه‌های با خالص دارایی بالاتر است که برای هم‌نوایی برند، تطابق سبک زندگی و تجربه لوکس قابل دسترس ارزش قائل هستند. این دو برند با هم دو بعد اصلی مصرف لوکس سطح بالا را در حلقه ثروتمندان تعریف می‌کنند: ویژگی دارایی و ویژگی عاطفی.