در میان طبقه ثروتمند جهانی (HNWI و UHNWI) ،هرمز انتخاب نهایی برای نخبگان پول قدیمی، جمع آوری کنندگان اصلی لوکس و ثروتمندان متمرکز بر سرمایه گذاری است، در حالی کهشانل در میان ثروتمندان جدید، گروه های با ثروت بالا و مصرف کنندگان زن لوکس محبوبیت بیشتری کسب می کنداین نتیجه گیری توسط داده های معتبر از Brand Finance، Rebag و گزارش های تحقیقاتی مصرف لوکس جهانی در سال 2025 پشتیبانی می شود.و این دو برند در مسیرهای لوکس با جذابیت های مختلف قرار دارند.، شکل دادن به یک مدل دوگانه "ارزش ترفیه در مقابل نماد سبک زندگی" در دایره ثروتمند.

هرمز به خاطر انحصاری فوق العاده اش، حفظ ارزش در سطح دارایی ها و تنش کم و بیش پول قدیمی اش، در چشم ثروتمندان تبدیل به معیار "فخامت واقعی" شده است.بر اساس گزارش 2025 کلایر ریباگ، هرمز جایگاه اول را در بازار فروش مجدد لوکس جهانی با نرخ حفظ ارزش متوسط 138٪، افزایش 38٪ در سال گذشته، به دست آورد.کیسه های نمادین برکین و کلی آن خیلی بیشتر از لوازم جانبی مد هستند، قیمت خرده فروشی آنها 43 درصد افزایش یافته است در حالی که ارزش فروش مجدد 92 درصد افزایش یافته است و یک نمونه اولیه جین بیرکین 1984 حتی در سوتیبی پاریس به بیش از 10 میلیون دلار در سال 2025 فروخته شده است،ثبت رکورد معاملات کیف های لوکسسیستم تخصیص دقیق برند، لیست انتظار چند ساله برای کیسه های کلاسیک و خدمات منحصر به فرد سفارشی شدن پوست نادر، مالکیت هرمز را برای UHNWIs "معروف" می کند.که نمادی مستقیم از موقعیت اجتماعی بالاست که پول به تنهایی نمی تواند به راحتی به دست آوردعلاوه بر این، هر برکین توسط یک صنعتگر به مدت 18 تا 24 ساعت دست ساز می شود.و این برند دارای بیش از 50 فرآوری پوست برتر است که وضعیت خود را به عنوان یک "مارک لوکس دستیار" که از ثروت میراث برخوردار است، تقویت می کند.داده های Attain همچنین نشان می دهد که مصرف کنندگان بالای 55 سال با بالاترین سطح دارایی، قوی ترین وابستگی را به هرمز دارند و آن را به عنوان یک مجموعه اصلی برای میراث ثروت بین نسلی می دانند.در بازار چین، هرمز همچنین یک موقعیت مقدس در دایره ثروتمند بالا را در اختیار دارد، با کنترل دقیق فروشگاه و عرضه کمی که کیف های کلاسیک خود را در زمینه سرمایه گذاری لوکس به "پول سخت" تبدیل می کند.

شانل، به عنوان دومین برند لوکس با ارزش ترین در جهان با ارزش مارک 37.9 میلیارد دلاری (برند فاینانس 2025، افزایش 45٪ در سال قبل) ،با انحصاری و دسترسی متوازن خود، محبوبیت گسترده تر ثروتمندان را به دست می آورد، اکوسیستم محصول غنی و صداقت عاطفی قویسرمایه گذاری برندبر خلاف کمبود شدید هرم، شانل از طریق افزایش قیمت سالانه و تولید کنترل شده سبک های کلاسیک، برند برتر را حفظ می کند.اما از اصطکاک خرید بالا از لیست انتظار و سیستم اختصاص هرمز جلوگیری می کند، باعث می شود که اولین انتخاب برای ثروتمندان جدید که دنبال تجربه لوکس فوری هستند. خط محصول آن شامل مد بالا، کیف های دستی، عطر، زیبایی و جواهرات، از 300 دلاری لبخند به 50،000 دلاری مد,اجازه دادن به مصرف کنندگان ثروتمند برای تعامل با نام تجاری در چندین نقطه قیمت، تشکیل یک پوشش سبک زندگی لوکس کامل. در دسته اصلی کیف دستی،کوله ی دستی جدید شانل 2025 و کلاسیک فلاپ محبوبیت بالایی در بازار دارند، با اولین راننده رشد فروش 120٪ از سری بهار و تابستان به دلیل طراحی عملی و تایید معروف،و این آخرین حفظ نرخ گردش پایدار در بازار ثانویهاز نظر گروه مصرف کننده، شانل مورد علاقه مطلق زنان با ثروت بالا است و عطر شماره 5 آن، به عنوان یک نماد فرهنگی لوکس،تبدیل شده به یکی از عطر های ضروری در کابینت افراد ثروتمنددر همین حال، استراتژی بازاریابی دیجیتال و همکاری مشهور شانل آن را در میان ثروتمندان جوان (25 تا 40 ساله) محبوب می کند و شکاف هرمز را در دایره ثروتمند جوان پر می کند.در سهم بازار جهانی، شانل نیز با 5-6٪ (هرمیس 4٪ - 5٪) بر هرمز پیش می رود و نفوذ نام تجاری آن در دایره ثروتمند بین منطقه ای گسترده تر است.

انتخاب بین هرمز و شانل توسط ثروتمندان اساسا منعکس کننده دو منطق مصرف لوکس متفاوت است.دارایی سرمایه گذاری لوکسمحصولات آن دارای ویژگی های ضد تورم، افزایش ارزش و نقدینگی قوی هستند.که در راستای تقاضا از افراد ثروتمند برای "حفظ و ارزش گذاری ثروت" و "نماد وضعیت درونی". طراحی بدون لوگو و سبک زیرکانه آن بسیار سازگار با زیبایی شناسی پول قدیمی "نمایش ثروت بدون نشان دادن آن" است. شانل از سوی دیگر یکمحصول سبک زندگی لوکسطراحی کلاسیک و شناخت قوی برند آن را به یک ارز اجتماعی مناسب برای ثروتمندان برای نشان دادن سلیقه و هویت تبدیل می کند.و سیستم محصول متنوع آن نیازهای مصرف روزانه و استفاده موقعیتی ثروتمندان را برآورده می کند.در اولویت های منطقه ای، هرمز بیشتر مورد علاقه نخبگان پول قدیمی اروپا و آمریکا و افراد ثروتمند بالا در منطقه آسیا و اقیانوس آرام است.در حالی که شانل در دایره ثروتمند جهانی جذابیت بیشتری دارد، به خصوص در بازارهای ثروت جدید چین و آسیای جنوب شرقی.

در خلاصه، هیچ "مفضل تر" مطلق بین هرمز و شانل در دایره ثروتمند وجود ندارد، بلکه تقسیم "انتخاب اصلی ثروت بالا" و "انتخاب جهانی ثروت جمعی" وجود دارد.هرميس نام تجاری جايگزين ناپذير براي ثروتمندان است که به دنبال کمبود هستند، ارزش سرمایه گذاری و خلق و خوی پول قدیمی؛ شانل اولین انتخاب برای گروه های وسیع تر با ارزش خالص است که ارزش بازگشت برند، تطبیق سبک زندگی و تجربه لوکس قابل دسترس را دارند.این دو برند با هم دو ابعاد اصلی مصرف لوکس بالا در محافل ثروتمند را تعریف می کنند: ویژگی دارایی و ویژگی عاطفی.