Tra la classe mondiale ricca (HNWI e UHNWI),Hermès è la scelta ideale per le élite del vecchio denaro, i principali collezionisti di lusso e i ricchi orientati agli investimenti., mentreChanel si fa appagare tra i nuovi ricchi, i gruppi di età diversa con un alto patrimonio netto e le consumatrici di lussoQuesta conclusione è supportata da dati autorevoli provenienti da Brand Finance, Rebag e da rapporti di ricerca sul consumo globale di lusso nel 2025,e i due marchi occupano distinte piste di lusso di fascia alta con un'attrazione centrale diversa, formando un doppio modello di "trofeo patrimonio vs. simbolo stile di vita" nel circolo ricco.

Hermès è diventata il punto di riferimento del "vero lusso" agli occhi dei più ricchi in virtù della sua estrema esclusività, della conservazione del valore a livello di asset e del temperamento sobrio del vecchio denaro.Secondo il Rapporto 2025 di Rebag, Hermès ha riconquistato il primo posto nel mercato mondiale della rivendita di beni di lusso con un tasso medio di conservazione del valore del 138%, con un aumento del 38% su base annua.Le sue iconiche borse Birkin e Kelly sono molto di più di accessori di moda., i loro prezzi al dettaglio sono aumentati del 43%, mentre i valori di rivendita sono aumentati del 92%, e un prototipo di Jane Birkin del 1984 è stato persino venduto a Sotheby's a Parigi per oltre 10 milioni di dollari nel 2025,stabilire un record per le transazioni di borse di lussoIl rigido sistema di assegnazione del marchio, le liste di attesa pluriennali per le borse classiche e i servizi esclusivi di personalizzazione di pelli rare rendono la proprietà di Hermès un "rito di passaggio" per gli UHNWI,che è un simbolo diretto di alto status sociale che il denaro da solo non può facilmente ottenereInoltre, Hermès® controlla l'intera catena artigianale· ogni Birkin è realizzato a mano da un singolo artigiano per 18-24 ore.e il marchio possiede più di 50 migliori concerie di cuoio consolidando ulteriormente il suo status di "marchio di lusso artigianale" favorito dalla ricchezza ereditariaI dati di Attain mostrano inoltre che i consumatori di età superiore ai 55 anni con i più alti livelli di attività hanno la più forte affinità per Hermès, considerandola una collezione di base per l'eredità intergenerazionale della ricchezza.Sul mercato cinese, Hermès occupa anche una posizione sacra nel cerchio ricco superiore, con il suo rigoroso controllo dei negozi e la scarsa offerta che rende le sue borse classiche una "valuta dura" nel campo degli investimenti di lusso.

Chanel, secondo marchio di lusso più prezioso al mondo con un valore di 37,9 miliardi di dollari (Brand Finance 2025, un aumento del 45% su base annua),conquista il favore dei ricchi con la sua esclusività equilibrata e accessibilità, un ricco ecosistema di prodotti e una forte risonanza emotivaFinanza del marchioA differenza dell'estrema scarsità di Hermès, Chanel mantiene il marchio premium attraverso aumenti annuali dei prezzi e una produzione controllata di stili classici.ma evita l'elevato attrito di acquisizione della lista d'attesa e del sistema di assegnazione di HermèsLa sua linea di prodotti copre alta moda, borse, profumi, bellezza e gioielli, da rossetti da 300 dollari a moda da 50.000 dollari.,consentire ai consumatori benestanti di interagire con il marchio a più prezzi, formando una copertura di lusso per lo stile di vita.Chanel's 2025 new 25 handbag e Classic Flap hanno una grande popolarità sul mercato, con il primo a guidare una crescita delle vendite del 120% della serie primaverile ed estiva in virtù del design pratico e del sostegno delle celebrità,e quest'ultimo mantenendo un tasso di circolazione stabile sul mercato secondarioIn termini di gruppi di consumatori, Chanel è l'assoluta preferita delle donne di alto reddito, e il suo profumo N°5, come simbolo culturale del lusso,E' diventato un imperdibile nel profumo dei ricchi.Nel frattempo, l'intelligente strategia di marketing digitale e di collaborazione con le celebrità di Chanel la rendono popolare tra i giovani nuovi ricchi (25-40 anni), colmando il vuoto di Hermès nel circolo giovane ricco.Nella quota di mercato mondiale, Chanel guida anche Hermès con il 5%-6% (Hermès 4%-5%), e la sua influenza sul marchio è più ampia nel circolo ricco interregionale.

La scelta tra Hermès e Chanel da parte dei ricchi riflette essenzialmente due diverse logiche di consumo di lusso.attività di investimento di lusso¢i suoi prodotti presentano le caratteristiche di anti-inflazione, di apprezzamento e di forte liquidità,che è in linea con la richiesta dei più ricchi per "preservazione e apprezzamento della ricchezza" e "simbolo di status insider"Il suo design senza logo e lo stile sobrio sono molto coerenti con l'estetica del vecchio denaro di "mostrare la ricchezza senza sfoggiarla".prodotti di lusso per lo stile di vitaIl suo design classico e il forte riconoscimento del marchio lo rendono una valuta sociale perfetta per i ricchi per mostrare gusto e identità.e il suo sistema di prodotti diversificato soddisfa i bisogni di consumo quotidiano e di utilizzo occasionale dei ricchiPer quanto riguarda le preferenze regionali, Hermès è più favorita dalle élite europee e americane e dai più ricchi della regione Asia-Pacifico.mentre Chanel ha un appeal più equilibrato nel circolo mondiale dei ricchi, soprattutto nei nuovi mercati della ricchezza cinese e del sud-est asiatico.

In sintesi, non c'è un assoluto "più favorito" tra Hermès e Chanel nel circolo ricco, ma una divisione di "scelta fondamentale della ricchezza superiore" e "scelta universale della ricchezza di massa".Hermès è il trofeo insostituibile per gli UHNWI che perseguono la scarsità, valore d'investimento e temperamento vecchio denaro; Chanel è la prima scelta per i gruppi più ampi di ricchi che apprezzano la risonanza del marchio, l'adeguamento dello stile di vita e l'esperienza di lusso accessibile.I due marchi insieme definiscono le due dimensioni fondamentali del consumo di lusso di lusso nella cerchia ricca: attributo patrimoniale e attributo emotivo.