Di antara kelas kaya global (HNWI dan UHNWI),Hermès adalah pilihan utama untuk elit uang lama, kolektor mewah inti dan orang kaya yang berorientasi investasi, sementaraChanel mendapatkan dukungan yang lebih luas di kalangan orang kaya baru, kelompok-kelompok berpenghasilan tinggi dan konsumen wanita mewahKesimpulan ini didukung oleh data otoritatif dari Brand Finance, Rebag dan laporan penelitian konsumsi mewah global pada tahun 2025,dan kedua merek menempati jalur mewah kelas atas yang berbeda dengan daya tarik inti yang berbeda, membentuk pola ganda "aset trofi vs simbol gaya hidup" di lingkaran kaya.

Hermès telah menjadi patokan "kemewahan sejati" di mata orang kaya atas karena eksklusifitasnya yang ekstrim, mempertahankan nilai aset dan temperamen uang lama yang rendah hati.Menurut laporan Rebag's 2025 Clair, Hermès merebut kembali posisi teratas di pasar ritel mewah global dengan rata-rata tingkat retensi nilai sebesar 138%, meningkat 38%.Tas Birkin dan Kelly ikoniknya jauh lebih dari aksesoris fashion – sejak 2015, harga ritel mereka telah meningkat sebesar 43%, sementara nilai penjual kembali telah melonjak sebesar 92%, dan prototipe Jane Birkin tahun 1984 bahkan dijual di Sotheby's Paris seharga lebih dari $10 juta pada tahun 2025,menetapkan rekor transaksi tas tangan mewahSistem alokasi merek yang ketat, daftar tunggu bertahun-tahun untuk tas klasik dan layanan kustomisasi kulit langka eksklusif membuat kepemilikan Hermès menjadi "ritual peralihan" bagi UHNWIs,yang merupakan simbol langsung dari status sosial tertinggi yang uang saja tidak dapat dengan mudah diperolehDi samping itu, Hermès' total chain control of craftsmanship' setiap Birkin dibuat secara manual oleh seorang pengrajin selama 18-24 jam,dan merek ini memiliki lebih dari 50 tanneries kulit top ̇ selanjutnya mengkonsolidasikan statusnya sebagai "merek mewah pengrajin" disukai oleh kekayaan warisanData dari Attain juga menunjukkan bahwa konsumen berusia di atas 55 tahun dengan tingkat aset tertinggi memiliki afinitas yang paling kuat untuk Hermès, menganggapnya sebagai koleksi inti untuk warisan kekayaan antargenerasi.Di pasar Cina, Hermès juga memegang posisi suci di kalangan kaya atas, dengan kontrol toko yang ketat dan pasokan yang langka membuat tas klasiknya menjadi "mata uang keras" di bidang investasi mewah.

Chanel, sebagai merek mewah paling berharga kedua di dunia dengan nilai merek $ 37,9 miliar (Brand Finance 2025, peningkatan 45% dari tahun ke tahun),memenangkan dukungan yang lebih luas dari orang kaya dengan eksklusifitas yang seimbang dan aksesibilitas, ekosistem produk yang kaya dan resonansi emosional yang kuatKeuangan MerekBerbeda dengan Hermès yang sangat langka, Chanel mempertahankan premium merek melalui kenaikan harga tahunan dan produksi yang terkontrol dari gaya klasik,tetapi menghindari gesekan akuisisi tinggi dari daftar tunggu Hermès dan sistem alokasi, menjadikannya pilihan pertama bagi orang kaya baru yang mengejar pengalaman mewah segera. lini produk meliputi mode tinggi, tas tangan, parfum, kecantikan dan perhiasan, dari $ 300 lipstik untuk $ 50.000 couture,memungkinkan konsumen kaya untuk terlibat dengan merek pada beberapa titik harga, membentuk cakupan gaya hidup mewah skenario penuh.Chanel's 2025 new 25 handbag dan Classic Flap klasik memiliki popularitas pasar yang tinggi, dengan yang pertama mendorong pertumbuhan penjualan 120% dari musim semi dan musim panas seri berkat desain praktis dan dukungan selebriti,dan yang terakhir mempertahankan tingkat sirkulasi pasar sekunder yang stabilDalam hal kelompok konsumen, Chanel adalah favorit mutlak wanita dengan kekayaan bersih tinggi, dan parfum No. 5, sebagai simbol budaya kemewahan,telah menjadi must-have di lemari parfum orang kayaSementara itu, strategi pemasaran digital dan kerjasama selebriti Chanel yang cerdas membuatnya populer di kalangan orang kaya muda (25-40 tahun), mengisi kesenjangan Hermès di kalangan muda kaya.Dalam pangsa pasar global, Chanel juga memimpin Hermès dengan 5%-6% (Hermès 4%-5%), dan pengaruh mereknya lebih luas di lingkaran kaya lintas regional.

Pilihan antara Hermès dan Chanel oleh orang kaya pada dasarnya mencerminkan dua logika konsumsi mewah yang berbeda.aset investasi mewah¢produknya memiliki karakteristik antiinflasi, apresiasi dan likuiditas yang kuat,yang sejalan dengan tuntutan orang kaya atas untuk "keamanan kekayaan dan apresiasi" dan "simbol status orang dalam". Desainnya tanpa logo dan gaya yang sederhana sangat konsisten dengan estetika uang lama "menunjukkan kekayaan tanpa memamerkannya".produk gaya hidup mewah¢desain klasik dan pengakuan merek yang kuat membuatnya menjadi mata uang sosial yang sempurna bagi orang kaya untuk menunjukkan selera dan identitas,dan sistem produknya yang beragam memenuhi kebutuhan konsumsi harian dan penggunaan berbasis kesempatan orang kayaDalam preferensi regional, Hermès lebih disukai oleh elit uang lama Eropa dan Amerika dan yang terkaya di wilayah Asia-Pasifik,sementara Chanel memiliki daya tarik yang lebih seimbang dalam lingkaran kaya global, terutama di pasar kekayaan baru Cina dan Asia Tenggara.

Singkatnya, tidak ada "lebih disukai" mutlak antara Hermès dan Chanel dalam lingkaran kaya, tetapi pembagian "pilihan inti kekayaan atas" dan "pilihan universal kekayaan massa".Hermès adalah merek trofi yang tak tergantikan bagi para UHNWI yang mengejar kelangkaan, nilai investasi dan temperamen uang lama; Chanel adalah pilihan pertama bagi kelompok kekayaan bersih yang lebih luas yang menghargai resonansi merek, pencocokan gaya hidup dan pengalaman mewah yang dapat diakses.Kedua merek bersama-sama mendefinisikan dua dimensi inti konsumsi mewah kelas atas di kalangan kaya: atribut aset dan atribut emosional.