Wśród globalnej klasy zamożnych (HNWI i UHNWI), Hermès jest ostatecznym wyborem dla elit starego pieniądza, kolekcjonerów dóbr luksusowych i zamożnych inwestorów, podczas gdy Chanel zdobywa szersze uznanie wśród nowobogackich, grup zamożnych w różnym wieku i konsumentek dóbr luksusowych. Wniosek ten jest poparty autorytatywnymi danymi z Brand Finance, Rebag i globalnych raportów badawczych dotyczących konsumpcji dóbr luksusowych w 2025 roku, a obie marki zajmują odrębne tory luksusu z różnym kluczowym odwołaniem, tworząc podwójny wzorzec "aktywa trofeum kontra symbol stylu życia" w kręgach zamożnych.

Hermès stał się punktem odniesienia dla "prawdziwego luksusu" w oczach najbogatszych dzięki swojej ekstremalnej ekskluzywności, retencji wartości na poziomie aktywów i dyskretnemu temperamentowi starego pieniądza. Według Rebag's 2025 Clair Report, Hermès powrócił na szczyt globalnego rynku wtórnego dóbr luksusowych ze średnią stopą retencji wartości wynoszącą 138%, co oznacza wzrost o 38% rok do roku. Jego kultowe torby Birkin i Kelly to znacznie więcej niż akcesoria modowe – od 2015 roku ich ceny detaliczne wzrosły o 43%, podczas gdy wartości odsprzedaży wzrosły o 92%, a prototyp Jane Birkin z 1984 roku został sprzedany na aukcji Sotheby's w Paryżu za ponad 10 milionów dolarów w 2025 roku, ustanawiając rekord transakcji torebek luksusowych. Rygorystyczny system alokacji marki, wieloletnie listy oczekujących na klasyczne torby i ekskluzywne usługi personalizacji rzadkich skór sprawiają, że posiadanie Hermès jest "rytuałem przejścia" dla UHNWI, co jest bezpośrednim symbolem najwyższego statusu społecznego, którego samo pieniądze nie mogą łatwo uzyskać. Ponadto, pełna kontrola łańcucha rzemieślniczego przez Hermès – każda Birkin jest ręcznie wykonana przez jednego rzemieślnika przez 18-24 godziny, a marka posiada ponad 50 najlepszych garbarni skór – dodatkowo umacnia jej status jako "marki rzemieślniczego luksusu" preferowanej przez dziedziczone bogactwo. Dane z Attain pokazują również, że konsumenci powyżej 55 roku życia z najwyższymi poziomami aktywów mają najsilniejszą więź z Hermès, postrzegając go jako kluczową kolekcję do dziedziczenia majątku międzypokoleniowego. Na rynku chińskim Hermès również zajmuje świętą pozycję w kręgach najbogatszych, a jego ścisła kontrola sklepów i ograniczona podaż sprawiają, że jego klasyczne torby są "twardą walutą" w dziedzinie inwestycji luksusowych.

Chanel, jako druga najcenniejsza marka luksusowa na świecie z wartością marki wynoszącą 37,9 miliarda dolarów (Brand Finance 2025, wzrost o 45% rok do roku), zdobywa szersze uznanie zamożnych dzięki zrównoważonej ekskluzywności i dostępności, bogatemu ekosystemowi produktów i silnemu rezonansowi emocjonalnemu. Różniąc się od ekstremalnego niedoboru Hermès, Chanel utrzymuje premię marki poprzez coroczne podwyżki cen i kontrolowaną produkcję klasycznych stylów, ale unika wysokiego tarcia przy zakupie związanego z listą oczekujących i systemem alokacji Hermès, co czyni go pierwszym wyborem dla nowobogackich, którzy dążą do natychmiastowego doświadczenia luksusu. Jego linia produktów obejmuje haute couture, torebki, perfumy, kosmetyki i biżuterię, od szminek za 300 dolarów po haute couture za 50 000 dolarów, pozwalając zamożnym konsumentom na interakcję z marką w wielu punktach cenowych, tworząc pełne pokrycie luksusowego stylu życia. W kluczowej kategorii torebek, nowa torba 25 z 2025 roku i klasyczna Classic Flap cieszą się dużą popularnością na rynku, przy czym pierwsza napędza 120% wzrost sprzedaży serii wiosenno-letniej dzięki praktycznemu wzornictwu i wsparciu celebrytów, a druga utrzymuje stabilny wskaźnik obiegu na rynku wtórnym. Pod względem grup konsumentów, Chanel jest absolutnym faworytem kobiet o wysokich dochodach, a jego perfumy N°5, jako symbol kulturowy luksusu, stały się obowiązkowym elementem w gabinecie perfum zamożnych. Jednocześnie, sprytny marketing cyfrowy i strategia współpracy z celebrytami sprawiają, że Chanel jest popularny wśród młodych nowobogackich (25-40 lat), wypełniając lukę Hermès w kręgach młodych zamożnych. W globalnym udziale w rynku, Chanel również przewyższa Hermès z 5%-6% (Hermès 4%-5%), a jego wpływ marki jest bardziej rozległy w kręgach zamożnych w różnych regionach.Kluczowa różnica w preferencjach zamożnych: Inwestycja kontra konsumpcja, dyskrecja kontra ekspresja

luksusowy aktyw inwestycyjny – jego produkty charakteryzują się odpornością na inflację, wzrostem wartości i silną płynnością, co odpowiada zapotrzebowaniu najbogatszych na "ochronę i wzrost majątku" oraz "symbol statusu insidera". Jego bezlogo design i dyskretny styl są w pełni zgodne z estetyką starego pieniądza "pokazywania bogactwa bez ostentacji". Chanel natomiast jest produktem luksusowego stylu życia – jego klasyczny design i silne rozpoznanie marki czynią go doskonałą walutą społeczną dla zamożnych, aby pokazać gust i tożsamość, a jego zdywersyfikowany system produktów zaspokaja codzienne potrzeby konsumpcyjne i okazjonalne potrzeby zamożnych. W preferencjach regionalnych Hermès jest bardziej faworyzowany przez elity starego pieniądza z Europy i Ameryki oraz najbogatszych w regionie Azji i Pacyfiku, podczas gdy Chanel ma bardziej zrównoważone odwołanie w globalnych kręgach zamożnych, szczególnie na rynkach nowobogackich w Chinach i Azji Południowo-Wschodniej.Podsumowując, nie ma absolutnie "bardziej faworyzowanego" między Hermès a Chanel w kręgach zamożnych, ale podział na "kluczowy wybór najbogatszych" i "uniwersalny wybór masowego bogactwa". Hermès jest niezastąpioną marką trofeum dla UHNWI, którzy dążą do niedoboru, wartości inwestycyjnej i temperamentu starego pieniądza; Chanel jest pierwszym wyborem dla szerszych grup zamożnych, które cenią rezonans marki, dopasowanie do stylu życia i dostępność luksusowych doświadczeń. Obie marki wspólnie definiują dwa kluczowe wymiary konsumpcji luksusowej w kręgach zamożnych: atrybut aktywów i atrybut emocjonalny.

Guangzhou Hongrui International Trade Co., Ltd. od ponad dekady działa w branży handlu międzynarodowego. Jesteśmy fabryką – tym, co nas wyróżnia, jest skupienie na "produkcji skóry oryginalnej 1:1 wysokiej jakości". Ta kluczowa przewaga pozwala nam w pełni kontrolować każdy etap od wyboru surowców po rzemiosło, wykorzystując prawdziwą skórę oryginalną, która dorównuje najwyższym standardom luksusu, i odtwarzając szczegóły produktu z precyzją 1:1, zapewniając, że każdy produkt skórzany spełnia najwyższe oczekiwania jakościowe.