ในหมู่ชั้นผู้ร่ํารวยระดับโลก (HNWI และ UHNWI)Hermès เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสําหรับคนเก่าที่รักเงิน คลังสินค้าหรูหรา และผู้ร่ํารวยที่สนใจการลงทุนในขณะที่ชาเนล ได้รับความโปรดปรานที่กว้างขวางในหมู่ผู้ร่ํารวยใหม่, กลุ่มที่มีทรัพย์สินสูงในช่วงอายุที่แตกต่างกัน และผู้บริโภคของหรูของหญิงสรุปนี้ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลที่เชื่อถือได้จาก Brand Finance, Rebag และรายงานการวิจัยการบริโภคของหรูโลกในปี 2025และแบรนด์ทั้งคู่มีเส้นทางลักชัวร์ระดับสูงที่แตกต่างกัน, สร้างรูปแบบสองแบบ "ทรัพย์สมบัติกับสัญลักษณ์รูปแบบชีวิต" ในวงศ์คนรวย

เฮอร์เมสได้กลายเป็นตัวแทนของ "ความหรูหราที่แท้จริง" ในสายตาของคนรวยสูงสุด เนื่องจากความเป็นเอกลักษณ์สูงสุด ของมันตามรายงานของ Rebag's 2025 Clair, Hermès ได้ยึดตําแหน่งอันดับหนึ่งในตลาดการขายปลีกของหรูหราระดับโลก ด้วยอัตราการเก็บค่าเฉลี่ยที่ 138% เพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบกับปีก่อนกระเป๋า Birkin and Kelly ที่เป็นที่นิยมของมัน มากกว่าแค่อุปกรณ์เสริมแฟชั่นราคาขายปลีกเพิ่มขึ้นถึง 43% ในขณะที่มูลค่าการขายย้อนหลังเพิ่มขึ้นถึง 92% และต้นแบบของ Jane Birkin ปี 1984 ถูกขายที่ Sotheby's ในปารีส ในปี 2025กําหนดสถิติการซื้อขายกระเป๋ามือหรูระบบการจัดสรรที่เข้มงวดของแบรนด์ รายการการรอหลายปีสําหรับกระเป๋าคลาสสิก และบริการการปรับเปลี่ยนหนังหายากเป็นพิเศษ ทําให้การเป็นเจ้าของ Hermès เป็น "พิธีการผ่าน" สําหรับ UHNWIsซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของฐานะทางสังคมที่สูงสุด ที่เงินเพียงลําพังไม่สามารถได้รับได้นอกจากนี้, Hermès วงจรการควบคุมการประดิษฐ์ทั้งหมด ทุก Birkin ถูกทําด้วยมือโดยช่างมือเดียวและแบรนด์มีมากกว่า 50 โรงงานทําหนังชั้นนําข้อมูลจาก Attain ยังแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า 55 ปีที่มีระดับทรัพย์สินสูงสุด มีความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งที่สุดกับ Hermès โดยมองว่ามันเป็นการรวมหลักสําหรับการมรดกความร่ํารวยระหว่างรุ่นในตลาดจีน, Hermès ยังมีตําแหน่งอันศักดิ์สิทธิ์ในวงการผู้ร่ํารวยสูงสุด ด้วยการควบคุมร้านค้าอย่างเข้มงวดและการจัดหาที่แคบทําให้กระเป๋าคลาสสิกของมันกลายเป็น "สกุลเงินที่แข็งแรง" ในวงการการลงทุนหรูหรา

ชาเนล เป็นแบรนด์หรูหราอันดับสองในโลก ด้วยมูลค่าแบรนด์ 37.9 พันล้านดอลลาร์ (Brand Finance 2025,ได้รับความโปรดปรานจากผู้ร่ํารวย ด้วยความเป็นพิเศษและความสะดวกสบาย, ระบบสินค้าที่ร่ํารวยและความสะท้อนทางอารมณ์ที่แข็งแรงการเงินแบรนด์ไม่เหมือนแฮร์เมส ที่ขาดแคลนมาก แชเนลยังคงมีแบรนด์พรีเมียม ด้วยการเพิ่มราคารายปี และการผลิตแบบคลาสสิคอย่างควบคุมแต่หลีกเลี่ยงการขัดแย้งการซื้อขายสูงของ Hermès รายการรอและระบบการจัดสรรสายสินค้าของมันครอบคลุมแฟชั่นสูง กระเป๋าถือ น้ําหอม ความงาม และเครื่องประดับ,ทําให้ผู้บริโภคที่ร่ํารวยสามารถติดต่อกับแบรนด์ได้ในหลายจุดราคา โดยสร้างการครอบคลุมรูปแบบชีวิตหรูหราแบบเต็มรูปแบบชาเนล 2025 ถุงมือใหม่ 25 และ Classic Flap มีความนิยมสูงในตลาด, โดยที่ตัวแรกขับเคลื่อนการขายเพิ่มขึ้น 120% ของซีรีย์ฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน เนื่องจากการออกแบบที่ใช้ได้และการสนับสนุนของคนดังและในครั้งสุดท้าย การรักษาอัตราการหมุนเวียนที่คงที่ในตลาดรองในแง่ของกลุ่มผู้บริโภค ชาเนลเป็นตัวโปรดของผู้หญิงที่มีทรัพย์สินสูง และน้ําหอมอันดับ 5 ของมัน เป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมของความหรูหรากลายเป็นเครื่องสําอางที่ต้องมีในตู้น้ําหอมของคนรวยในขณะเดียวกัน การตลาดดิจิทัลที่เข้าใจและยุทธศาสตร์การร่วมมือกับคนดังของแชเนลทําให้มันได้รับความนิยมในหมู่คนรวยใหม่ (25-40 ปี)ในส่วนแบ่งตลาดโลก, ชาเนลยังนํา Hermès ด้วย 5% - 6% (Hermès 4% - 5%) และอิทธิพลของแบรนด์ของมันมีขนาดใหญ่กว่าในวงศ์คนรวยข้ามภูมิภาค

การเลือกระหว่าง Hermès และ Chanel โดยคนรวยโดยพื้นฐานแล้วสะท้อนผลลักลิกการบริโภคของหรูหราสองแบบที่แตกต่างกันสินทรัพย์การลงทุนหรู✅ผลิตภัณฑ์ของธนาคารมีลักษณะของการป้องกันอัตราการเฟ้อ, การเพิ่มขึ้นและความคล่องตัวสูงซึ่งตรงกับความต้องการของคนร่ํารวยสูงสุด สําหรับ "การรักษาความมั่งคั่งและการชื่นชม" และ "สัญลักษณ์สถานะภายใน"การออกแบบที่ไม่มีโลโก้และสไตล์ที่ไม่ค่อยมีเสียง ถูกต้องมากกับความสวยงามของเงินเก่าของ "การแสดงความร่ํารวยโดยไม่โชว์มัน"ผลิตภัณฑ์แบบชีวิตหรู✅การออกแบบแบบคลาสสิกและการรับรู้แบรนด์ที่แข็งแรงทําให้มันเป็นสกุลเงินทางสังคมที่สมบูรณ์แบบสําหรับคนรวยที่จะแสดงความชื่นชอบและความเป็นตัวตนและระบบผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายของมันตอบสนองความต้องการการบริโภคประจําวันและการใช้งานตามโอกาสของคนรวยในส่วนของภูมิภาค Hermès ได้รับความโปรดปรานมากกว่า จากยุโรปและอเมริกาขณะที่แชเนลมีความน่าสนใจที่สมดุลในวงศ์คนรวยทั่วโลกโดยเฉพาะในตลาดทรัพย์สินใหม่ของจีนและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

โดยสรุปแล้ว ไม่มี "คนชอบมากกว่า" โดยสิ้นเชิง ระหว่างเฮอร์เมส และ ชาเนล ในวงศ์รวย แต่มีการแบ่งแยก "การเลือกหลักของความมั่งคั่งสูงสุด" และ "การเลือกทั่วไปของความมั่งคั่งมวลชน"Hermès เป็นแบรนด์ของรางวัลที่ไม่สามารถแทนที่ได้ สําหรับ UHNWI ที่ไล่ตามความหายาก, ค่าลงทุนและอารมณ์ของเงินเก่า; Chanel เป็นตัวเลือกแรกสําหรับกลุ่มที่มีทรัพย์สินสูงกว่าที่ให้ความสําคัญกับการสอดคล้องของแบรนด์, การสอดคล้องกับรูปแบบชีวิตและประสบการณ์หรูหราที่สามารถเข้าถึงได้ทั้งสองแบรนด์รวมกันกําหนดสองมิติหลักของการบริโภคของหรูหราในวงการที่รวย: คุณสมบัติทรัพย์สินและคุณสมบัติอารมณ์