Μεταξύ της παγκόσμιας εύπορης τάξης (HNWIs και UHNWIs), η Hermès αποτελεί την απόλυτη επιλογή για ελίτ παλαιού χρήματος, συλλέκτες πολυτελών ειδών και εύπορους με επενδυτική διάθεση, ενώ η Chanel κερδίζει ευρύτερη εύνοια μεταξύ του νέου πλούτου, ομάδων υψηλής καθαρής αξίας διαφόρων ηλικιών και γυναικών καταναλωτών πολυτελών ειδών. Το συμπέρασμα αυτό υποστηρίζεται από έγκυρα δεδομένα από την Brand Finance, την Rebag και παγκόσμιες έρευνες κατανάλωσης πολυτελών ειδών για το 2025, και οι δύο μάρκες καταλαμβάνουν διακριτές θέσεις στην αγορά πολυτελών ειδών υψηλής αξίας με διαφορετική βασική απήχηση, σχηματίζοντας ένα διπλό μοτίβο "περιουσιακό στοιχείο-τρόπαιο έναντι συμβόλου τρόπου ζωής" στον κύκλο των εύπορων.

Η Hermès έχει γίνει το σημείο αναφοράς της "αληθινής πολυτέλειας" στα μάτια των κορυφαίων εύπορων, χάρη στην ακραία αποκλειστικότητα, τη διατήρηση αξίας σε επίπεδο περιουσιακού στοιχείου και την ανεπιτήδευτη αύρα παλαιού χρήματος. Σύμφωνα με την έκθεση Clair Report 2025 της Rebag, η Hermès ανέκτησε την πρώτη θέση στην παγκόσμια αγορά μεταπώλησης πολυτελών ειδών με μέσο ποσοστό διατήρησης αξίας 138%, αύξηση 38% σε ετήσια βάση. Οι εμβληματικές τσάντες Birkin και Kelly είναι πολύ περισσότερο από αξεσουάρ μόδας – από το 2015, οι τιμές λιανικής τους έχουν αυξηθεί κατά 43%, ενώ οι τιμές μεταπώλησης έχουν εκτοξευθεί κατά 92%, και ένα πρωτότυπο Jane Birkin του 1984 πωλήθηκε μάλιστα στον οίκο Sotheby's στο Παρίσι για πάνω από 10 εκατομμύρια δολάρια το 2025, σημειώνοντας ρεκόρ συναλλαγών σε τσάντες πολυτελείας. Το αυστηρό σύστημα κατανομής της μάρκας, οι λίστες αναμονής πολλών ετών για κλασικές τσάντες και οι αποκλειστικές υπηρεσίες προσαρμογής από σπάνια δέρματα καθιστούν την κατοχή ενός Hermès "τελετουργία μύησης" για τους UHNWIs, ένα άμεσο σύμβολο κορυφαίας κοινωνικής θέσης που δεν μπορεί να αποκτηθεί εύκολα μόνο με χρήματα. Επιπλέον, ο πλήρης έλεγχος της αλυσίδας παραγωγής από την Hermès – κάθε Birkin κατασκευάζεται στο χέρι από έναν μόνο τεχνίτη για 18-24 ώρες, και η μάρκα κατέχει πάνω από 50 κορυφαία βυρσοδεψεία – εδραιώνει περαιτέρω την κατάστασή της ως "μάρκα πολυτελείας τεχνιτών" που προτιμάται από τον κληρονομικό πλούτο. Δεδομένα από την Attain δείχνουν επίσης ότι οι καταναλωτές άνω των 55 ετών με τα υψηλότερα επίπεδα περιουσιακών στοιχείων έχουν την ισχυρότερη συγγένεια με την Hermès, θεωρώντας την ως βασική συλλογή για διαγενεακή κληρονομιά πλούτου. Στην κινεζική αγορά, η Hermès κατέχει επίσης μια ιερή θέση στον κύκλο των κορυφαίων εύπορων, με τον αυστηρό έλεγχο των καταστημάτων και την περιορισμένη προσφορά να καθιστούν τις κλασικές τσάντες της "σκληρό νόμισμα" στον τομέα των επενδύσεων πολυτελείας.

Η Chanel, ως η δεύτερη πιο πολύτιμη μάρκα πολυτελείας στον κόσμο με αξία μάρκας 37,9 δισεκατομμύρια δολάρια (Brand Finance 2025, αύξηση 45% σε ετήσια βάση), κερδίζει την ευρύτερη εύνοια των εύπορων με την ισορροπημένη αποκλειστικότητα και προσβασιμότητά της, το πλούσιο οικοσύστημα προϊόντων και την ισχυρή συναισθηματική αντήχηση.Brand Finance. Σε αντίθεση με την ακραία σπανιότητα της Hermès, η Chanel διατηρεί την πριμοδότηση της μάρκας μέσω ετήσιων αυξήσεων τιμών και ελεγχόμενης παραγωγής κλασικών στυλ, αλλά αποφεύγει την υψηλή τριβή απόκτησης του συστήματος λίστας αναμονής και κατανομής της Hermès, καθιστώντας την την πρώτη επιλογή για τον νέο πλούτο που επιδιώκει άμεση εμπειρία πολυτέλειας. Η γκάμα προϊόντων της καλύπτει την υψηλή μόδα, τις τσάντες, τα αρώματα, την ομορφιά και τα κοσμήματα, από κραγιόν των 300 δολαρίων έως υψηλή ραπτική των 50.000 δολαρίων, επιτρέποντας στους εύπορους καταναλωτές να αλληλεπιδρούν με τη μάρκα σε πολλαπλά σημεία τιμών, σχηματίζοντας κάλυψη τρόπου ζωής πολυτελείας σε πλήρες σενάριο. Στην κατηγορία των βασικών τσαντών, η νέα τσάντα 25 του 2025 και η κλασική Classic Flap της Chanel έχουν υψηλή δημοτικότητα στην αγορά, με την πρώτη να οδηγεί την αύξηση πωλήσεων της σειράς άνοιξη-καλοκαίρι κατά 120% λόγω πρακτικού σχεδιασμού και υποστήριξης από διασημότητες, και η δεύτερη να διατηρεί σταθερό ρυθμό κυκλοφορίας στη δευτερογενή αγορά. Όσον αφορά τις ομάδες καταναλωτών, η Chanel είναι η απόλυτη αγαπημένη των γυναικών υψηλής καθαρής αξίας, και το άρωμα N°5 της, ως πολιτισμικό σύμβολο πολυτέλειας, έχει γίνει απαραίτητο στο ντουλάπι αρωμάτων των εύπορων. Εν τω μεταξύ, η έξυπνη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ και συνεργασιών με διασημότητες της Chanel την καθιστά δημοφιλή στους νέους εύπορους (25-40 ετών), καλύπτοντας το κενό της Hermès στον κύκλο των νέων εύπορων. Στο παγκόσμιο μερίδιο αγοράς, η Chanel προηγείται επίσης της Hermès με 5%-6% (Hermès 4%-5%), και η επιρροή της μάρκας είναι πιο εκτεταμένη στον διαπεριφερειακό κύκλο των εύπορων.

Η επιλογή μεταξύ Hermès και Chanel από τους εύπορους αντικατοπτρίζει ουσιαστικά δύο διαφορετικές λογικές κατανάλωσης πολυτελείας. Η Hermès τοποθετείται ως "επενδυτικό περιουσιακό στοιχείο πολυτελείας" – τα προϊόντα της έχουν χαρακτηριστικά ανθεκτικότητας στον πληθωρισμό, αύξησης αξίας και ισχυρής ρευστότητας, κάτι που ευθυγραμμίζεται με τη ζήτηση των κορυφαίων εύπορων για "διατήρηση και αύξηση πλούτου" και "εσωτερικό σύμβολο κύρους". Ο σχεδιασμός της χωρίς λογότυπο και το ανεπιτήδευτο στυλ της είναι σε πλήρη αρμονία με την αισθητική του παλαιού χρήματος του "επιδεικνύω πλούτο χωρίς επίδειξη". Η Chanel, από την άλλη πλευρά, είναι ένα "προϊόν πολυτελούς τρόπου ζωής" – ο κλασικός σχεδιασμός και η ισχυρή αναγνώριση της μάρκας την καθιστούν ένα τέλειο κοινωνικό νόμισμα για τους εύπορους να επιδεικνύουν γούστο και ταυτότητα, και το διαφοροποιημένο σύστημα προϊόντων της καλύπτει τις καθημερινές ανάγκες κατανάλωσης και χρήσης ανάλογα με την περίσταση των εύπορων. Σε περιφερειακές προτιμήσεις, η Hermès προτιμάται περισσότερο από τις ευρωπαϊκές και αμερικανικές ελίτ παλαιού χρήματος και τους κορυφαίους εύπορους στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, ενώ η Chanel έχει πιο ισορροπημένη απήχηση στον παγκόσμιο κύκλο των εύπορων, ειδικά στις αγορές νέου πλούτου της Κίνας και της Νοτιοανατολικής Ασίας.Συνοψίζοντας, δεν υπάρχει απόλυτο "περισσότερο προτιμώμενο" μεταξύ Hermès και Chanel στον κύκλο των εύπορων, αλλά μια διαίρεση "βασική επιλογή κορυφαίου πλούτου" και "καθολική επιλογή μαζικού πλούτου". Η Hermès είναι η αναντικατάστατη μάρκα-τρόπαιο για τους UHNWIs που επιδιώκουν σπανιότητα, επενδυτική αξία και αύρα παλαιού χρήματος. Η Chanel είναι η πρώτη επιλογή για τις ευρύτερες ομάδες υψηλής καθαρής αξίας που εκτιμούν την αντήχηση της μάρκας, την αντιστοίχιση τρόπου ζωής και την προσβάσιμη εμπειρία πολυτέλειας. Οι δύο μάρκες μαζί ορίζουν τις δύο βασικές διαστάσεις της κατανάλωσης πολυτελών ειδών υψηλής αξίας στον κύκλο των εύπορων: την ιδιότητα του περιουσιακού στοιχείου και την συναισθηματική ιδιότητα.Η Guangzhou Hongrui International Trade Co., Ltd. δραστηριοποιείται στον τομέα του διεθνούς εμπορίου για πάνω από μια δεκαετία. Είμαστε ένα εργοστάσιο – αυτό που μας κάνει να ξεχωρίζουμε είναι η εστίασή μας στην "παραγωγή δέρματος 1:1 υψηλής ποιότητας". Αυτό το βασικό πλεονέκτημα μας επιτρέπει να ελέγχουμε πλήρως κάθε στάδιο, από την επιλογή των πρώτων υλών έως την δεξιοτεχνία, χρησιμοποιώντας γνήσιο δέρμα που αντιστοιχεί στα κορυφαία πρότυπα πολυτέλειας, και αναπαράγοντας τις λεπτομέρειες του προϊόντος με ακρίβεια 1:1, διασφαλίζοντας ότι κάθε δερμάτινο προϊόν πληροί τις υψηλότερες προσδοκίες ποιότητας.Όνομα:Δεσποινίς Lily

WhatsApp: