Parmi la classe mondiale riche (HNWI et UHNWI),Hermès est le choix ultime pour les élites de l'argent ancien, les collectionneurs de luxe de base et les riches investisseurs., alors queChanel gagne une plus grande popularité parmi les nouveaux riches, les groupes d'anciens riches et les consommatrices de luxeCette conclusion est étayée par des données faisant autorité de Brand Finance, Rebag et des rapports de recherche sur la consommation mondiale de luxe en 2025,et les deux marques occupent une piste de luxe haut de gamme distincte avec un attrait différent, formant un double modèle de " atout trophée contre symbole de style de vie " dans le cercle des riches.

Hermès est devenue la référence du "vrai luxe" aux yeux des plus riches en raison de son extrême exclusivité, de sa conservation de la valeur des actifs et de son tempérament discrète.D'après le rapport de Rebag's 2025 Clair, Hermès a repris la première place sur le marché mondial de la revente de luxe avec un taux moyen de rétention de valeur de 138%, soit une augmentation de 38% sur un an.Ses sacs emblématiques Birkin et Kelly sont bien plus que des accessoires de mode depuis 2015, leurs prix au détail ont augmenté de 43%, tandis que les valeurs de revente ont augmenté de 92%, et un prototype de Jane Birkin de 1984 a même été vendu à Sotheby's Paris pour plus de 10 millions de dollars en 2025,établissant un record pour les transactions de sacs à main de luxeLe système strict d'allocation de la marque, les listes d'attente pluriannuelles pour les sacs classiques et les services exclusifs de personnalisation de cuir rare font de la possession d'Hermès un "rit de passage" pour les UHNWI,qui est un symbole direct du statut social supérieur que l'argent seul ne peut pas obtenir facilementEn outre, le contrôle de l'artisanat de la chaîne complète d'Hermès, chaque Birkin est fabriqué à la main par un seul artisan pendant 18 à 24 heures.La marque possède plus de 50 tanneries de cuir de premier plan, consolidant son statut de "marque de luxe artisanale" favorisée par la richesse héritée.Les données d'Attain montrent également que les consommateurs âgés de plus de 55 ans ayant les plus hauts niveaux d'actifs ont la plus forte affinité pour Hermès, qu'ils considèrent comme une collection de base pour l'héritage de richesse intergénérationnelle.Sur le marché chinois, Hermès occupe également une position sacrée dans le cercle le plus riche, avec son contrôle strict des magasins et son approvisionnement rare faisant de ses sacs classiques une " monnaie dure " dans le domaine de l'investissement de luxe.

Chanel, en tant que deuxième marque de luxe la plus précieuse au monde avec une valeur de marque de 37,9 milliards de dollars (Brand Finance 2025, une augmentation de 45% sur un an),Elle gagne la faveur des riches grâce à son exclusivité équilibrée et à son accessibilité, un riche écosystème de produits et une forte résonance émotionnelleFinancement de la marqueÀ la différence de l'extrême rareté d'Hermès, Chanel maintient la marque haut de gamme grâce à des augmentations annuelles de prix et à une production contrôlée de styles classiques.mais évite le fort frottement d'acquisition de la liste d'attente et du système d'allocation HermèsSa gamme de produits couvre la haute couture, les sacs à main, les parfums, la beauté et les bijoux, des rouges à lèvres à 300 $ à la couture à 50 000 $.,permettant aux consommateurs aisés de s'engager avec la marque à plusieurs prix, formant ainsi une couverture complète du style de vie de luxe.Chanel's 2025 nouveau sac à main 25 et classique Classic Flap ont une grande popularité sur le marché, avec le premier entraînant une croissance des ventes de 120% des séries printemps et été en raison du design pratique et de l'approbation des célébrités,et ce dernier maintenant un taux de circulation stable sur le marché secondaireEn termes de groupes de consommateurs, Chanel est le favori absolu des femmes fortunées, et son parfum N°5, comme symbole culturel du luxe,est devenu un incontournable dans le parfumerie des riches.Pendant ce temps, la stratégie de marketing numérique et de coopération avec les célébrités de Chanel la rendent populaire parmi les jeunes nouveaux riches (25-40 ans), comblant le vide d'Hermès dans le cercle des jeunes riches.Dans la part de marché mondiale, Chanel mène également Hermès avec 5%-6% (Hermès 4%-5%), et son influence de marque est plus étendue dans le cercle des riches interrégionaux.

Le choix entre Hermès et Chanel par les riches reflète essentiellement deux logiques de consommation de luxe différentes.actif d'investissement de luxe¢ses produits présentent les caractéristiques d'anti-inflation, d'appréciation et de forte liquidité,Ce qui est conforme à la demande des plus riches pour "la préservation et l'appréciation de la richesse" et "un symbole de statut d'initié"Le design sans logo et le style discrète sont très conformes à l'esthétique traditionnelle de "montrer sa richesse sans la montrer".produit de style de vie de luxe¢ son design classique et sa forte reconnaissance de la marque en font une monnaie sociale parfaite pour les riches pour montrer leur goût et leur identité,et son système diversifié de produits répond aux besoins quotidiens de consommation et d'utilisation occasionnelle des richesDans les préférences régionales, Hermès est plus favorisée par les élites européennes et américaines de l'argent ancien et les plus riches de la région Asie-Pacifique,Alors que Chanel a un attrait plus équilibré dans le cercle mondial des riches, en particulier sur les nouveaux marchés de richesse en Chine et en Asie du Sud-Est.

En résumé, il n'y a pas de "plus favorisé" absolu entre Hermès et Chanel dans le cercle des riches, mais une division de "choix de base de la richesse supérieure" et "choix universel de la richesse de masse".Hermès est le trophée irremplaçable pour les UHNWI qui recherchent la rareté, valeur d'investissement et tempérament à l'ancienne; Chanel est le premier choix pour les groupes plus larges de fortune nette qui valorisent la résonance de la marque, la correspondance du style de vie et l'expérience de luxe accessible.Les deux marques définissent ensemble les deux dimensions fondamentales de la consommation de luxe haut de gamme dans le cercle des riches: attribut actif et attribut émotionnel.