Il profumo Hermès è fortemente posizionato nel mercato mondiale.categoria di fragranze di nicchia ultra lussuosenel mercato globale dei profumi, e rientra anche nel segmento di fascia alta delle fragranze di design con una diversificata classificazione olfattiva che comprende note di agrumi, legnose, acquatiche, orientali e floreali.A differenza dei profumi commerciali di lusso che cercano il riconoscimento del mercato di massa, il profumo Hermès eredita il gene del super lusso del marchio,aderire al concetto di "manualità come arte" nella creazione di fragranze, ed è riconosciuto dall'industria come rappresentante diil lusso tranquillo nel campo del profumoIl suo lusso si riflette nella selezione di materie prime naturali di prima qualità, nell'espressione olfattiva innovativa e nella narrazione artistica, piuttosto che in un marketing esagerato o in un logo forte.In termini di posizionamento sul mercato, appartiene al livello di profumo di lusso di fascia alta con un prezzo unitario di $ 100- $ 300 (per dimensioni regolari), e la sua serie di collezione di fascia superiore è anche un punto di riferimento nel mercato di nicchia di profumi di fascia alta.

In termini didivisione delle categorie olfattive, il profumo Hermès ha formato una matrice di prodotti ricca e sistematica con un chiaro posizionamento stilistico per ogni serie,coprire più famiglie di fragranze tradizionali e creare sottocategorie uniche attraverso una miscelazione innovativa. ilCollezione Eau de Cologneè un rappresentante classico delle note di agrumi, con 8 profumi di base come Eau d'Orange Verte e Pink Grapefruit, aderendo alla formula tradizionale di colonia e aggiungendo aggiustamenti moderni,con contenuto fresco, le caratteristiche pulite e unisex, diventando un punto di riferimento per le fragranze leggere a base di agrumi nel mercato del lusso.La collezione Un Jardinè una combinazione innovativa di note acquatiche, fruttate e legnose, con capolavori come Un Jardin sur le Nil e Un Jardin en Méditerranée, che utilizzano materie prime naturali come il mango verde,Lilli d'acqua e foglie di fico per raffigurare il paesaggio naturale di diverse regioni, creando un "estetico olfattivo da giardino" unico con caratteristiche fresche ed eleganti e un'elevata accettazione come fragranze unisex.Collezione Terre d'Hermèsè un classico di note legnose e minerali, creato da Jean-Claude Ellena con ingredienti naturali come cedro, vetiver e pompelmo, e l'innovativa nota minerale è il cuore della serie,presentando la texture ruvida e calda della terra, ed è riconosciuta come punto di riferimento per le profume legnose maschili di lusso con molteplici versioni come EDT, Parfum ed Eau Très Fraîche per soddisfare diverse esigenze.Collezione Hermessenceè la serie Hermès' top olfattiva, appartenente alla categoria delle note orientali e floreali orientali, con 18 fragranze come Osmanthe Yunnan e Rose Ikebana,ispirato all'arte orientale e alle piante naturali, miscelare materie prime rare come osmanthus, rosa e mirra, e la bassa concentrazione di EDT evidenzia la purezza della fragranza,realizzare la perfetta combinazione di praticità ed espressione artisticaInoltre, laCollezione Eclat d'Orangeè un rappresentante delle note legnose e ambra, con l'ambra e il sangue del drago come nucleo, abbinando note di agrumi e querce, presentando un'esperienza olfattiva romantica e misteriosa, e la24 FaubourgE' una nota floreale classica per donne, che mescola fiore d'arancia, gelsomino e ambra, mostrando il temperamento elegante e sexy delle donne.

Dal punto di vista diattributi delle categorie industriali e di mercato, il profumo Hermès è un tipicoprofumo di alto livelloA differenza dei profumi di lusso di massa che si basano su sponsorizzazioni da stelle e marketing su larga scala,Hermès ha i propri profumieri esclusivi (come Jean-Claude Ellena e Christine Nagel) e linee di produzione di fragranze indipendenti, e non esternalizza la creazione e la produzione di profumi, cosa rara nell'industria dei profumi di lusso.e ogni serie è dotata di una ricca narrazione, come l'ispirazione di viaggio della collezione Un Jardin e l'ispirazione di arte orientale della collezione Hermessence, rendendo la fragranza portatrice di cultura e arte.Il profumo di Hermès è rivolto a persone con un patrimonio netto molto elevato, conoscitori di fragranze e consumatori di fascia media e alta che perseguono la qualità e il gusto, e la sua linea di prodotti comprende sia profumi leggeri di uso quotidiano che opere d'arte olfattiva di livello collezionistico,soddisfare le esigenze diversificate dei consumatori di fascia altaNella classificazione del mercato mondiale dei profumi, il profumo Hermès si colloca nel primo livello del mercato dei profumi di lusso, insieme a Chanel Parfum e Dior Haute Parfumerie,Ma è più distintivo nell'innovazione dell'arte olfattiva e nell'uso di materie prime naturali., ed è conosciuto come l'"artigiano della fragranza" nel settore.

In sintesi, il posizionamento della categoria dei profumi Hermès è multidimensionale e stratificato: in termini di livello di mercato, è ilprofumo ultra lussuoso di alta gammache rappresenta il vertice della piramide dei profumi di lusso; in termini di classificazione olfattiva, comprende le categorie di agrumi, legnosi, acquatici, orientali, floreali e altre principali,e crea sottocategorie innovative come le note minerali e le note di giardino■ in termini di attributi industriali, è unprofumo di design di fascia alta con caratteristiche artistiche di nicchia, aderendo alla creazione e alla produzione indipendenti, e prendendo l'artigianato e l'arte come il nucleo della creazione di fragranze.Questo posizionamento unico nella categoria rende il profumo Hermès non solo un prodotto di lusso di fascia alta, ma anche un rappresentante dell'arte olfattiva nel settore del lusso, e una parte importante dell'ecosistema di stile di vita di super lusso di Hermès.

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