Le parfum Hermès est bien placé dans lecatégorie des parfums de niche ultra-luxesur le marché mondial des parfums, et il appartient également au segment haut de gamme des parfums de marque avec une classification olfactive diversifiée couvrant les notes d'agrumes, de bois, aquatiques, orientales et florales.Contrairement aux parfums commerciaux de luxe qui recherchent la reconnaissance du marché de masse, le parfum Hermès hérite du gène de super-luxe de la marque,adhérer au concept de "artisanat comme art" dans la création de parfums, et est reconnu par l'industrie comme représentant deUn luxe tranquille dans le domaine du parfum.Leur luxe se reflète dans la sélection des meilleures matières premières naturelles, l'expression olfactive innovante et la narration artistique, plutôt que dans un marketing exagéré ou des attributs de logo forts.En termes de positionnement sur le marché, il appartient à la gamme de parfums de luxe haut de gamme avec un prix unitaire de 100 à 300 $ (pour les tailles régulières), et sa série de collection de haut niveau est également une référence sur le marché des parfums de niche haut de gamme.

En termes dedivision des catégories olfactives, Hermès parfum a formé une matrice de produits riche et systématique avec un positionnement de style clair pour chaque série,couvrant plusieurs familles de parfums traditionnelles et créant des sous-catégories uniques grâce à des mélanges innovants. LeLa collection Eau de Cologneest un représentant classique des notes d'agrumes, avec 8 parfums de base tels que Eau d'Orange Verte et Pink Grapefruit, adhérant à la formule traditionnelle de l'eau de Cologne et ajoutant des ajustements modernes,à base d'alcool, des caractéristiques propres et unisexes, devenant une référence pour les parfums légers à base d'agrumes sur le marché du luxe.La collection Un Jardinest une combinaison innovante de notes aquatiques, fruitées et boisées, avec des chefs-d'œuvre comme Un Jardin sur le Nil et Un Jardin en Méditerranée, qui utilisent des matières premières naturelles telles que la mangue verte,fleurs de nénuphar et feuilles de figue pour représenter le paysage naturel de différentes régions, créant une "esthétique olfactive de jardin" unique avec des caractéristiques fraîches et élégantes et une grande acceptation en tant que parfums unisexes.La collection Terre d'Hermèsest un classique des notes boisées et minérales, créé par Jean-Claude Ellena avec des ingrédients naturels tels que le cèdre, le vétiver et le pamplemousse, et la note minérale innovante est le cœur de la série,présentant la texture rugueuse et chaude de la terre, et est reconnue comme une référence pour les parfums boisés pour hommes haut de gamme avec plusieurs versions telles que EDT, Parfum et Eau Très Fraîche pour répondre à différents besoins.La collection Hermessenceest la série Hermès® d'art olfactif haut de gamme, appartenant à la catégorie des notes orientales et florales orientales, avec 18 parfums tels que Osmanthe Yunnan et Rose Ikebana,inspiré par l'art oriental et les plantes naturelles, mélangeant des matières premières rares telles que l'osmanthus, la rose et la myrrhe, et la faible concentration d'EDT souligne la pureté du parfum,réaliser la combinaison parfaite de praticité et d'expression artistiqueEn outre, leLa collection Eclat d'Orangeest un représentant des notes boisées et ambrées, avec le sang d'ambre et de dragon comme noyau, correspondant aux notes d'agrumes et de chêne, présentant une expérience olfactive romantique et mystérieuse, et le24 Faubourgest une note florale classique pour les femmes, mélangeant fleur d'orange, jasmin et ambre, montrant le tempérament élégant et sexy des femmes.

Dans la perspective deattributs de catégorie industrielle et de catégorie de marché, le parfum Hermès est un parfum typiqueParfum de haute qualitéContrairement aux parfums de luxe de masse qui dépendent de la publicité des stars et du marketing à grande échelle,Hermès possède ses propres parfumeurs exclusifs (tels que Jean-Claude Ellena et Christine Nagel) et des lignes de production de parfums indépendantes, et n'externalise pas la création et la production de parfums, ce qui est une pratique rare dans l'industrie des parfums de luxe.et chaque série est dotée d'un riche récit, comme l'inspiration de voyage de la collection Un Jardin et l'inspiration d'art oriental de la collection Hermessence, faisant du parfum un porteur de culture et d'art.Les parfums Hermès ciblent les particuliers très fortunés, les connaisseurs de parfums et les consommateurs de milieu et haut de gamme qui recherchent la qualité et le goût, et sa gamme de produits couvre à la fois les parfums légers quotidiens et les œuvres d'art olfactif de collection,répondre aux besoins diversifiés des consommateurs haut de gammeDans le classement mondial du marché des parfums, le parfum Hermès se situe au sommet du marché des parfums de luxe, aux côtés de Chanel Parfum et Dior Haute Parfumerie.Mais elle se distingue davantage par l'innovation de l'art olfactif et l'utilisation de matières premières naturelles., et est connu comme le "artisan du parfum" dans l'industrie.

En résumé, le positionnement des parfums Hermès dans la catégorie est multidimensionnel et à plusieurs niveaux:Parfums haut de gamme ultra-luxereprésentant le sommet de la pyramide des parfums de luxe; en termes de classification olfactive, elle couvre les catégories d'agrumes, de bois, aquatiques, orientales, florales et autres,et crée des sous-catégories innovantes telles que les notes minérales et les notes de jardin; en termes d'attributs industriels, il est unparfum de marque haut de gamme avec des caractéristiques artistiques de niche, adhérant à la création et à la production indépendantes, et prenant l'artisanat et l'art comme le noyau de la création de parfums.Ce positionnement de catégorie unique fait du parfum Hermès non seulement un produit de luxe haut de gamme, mais aussi un représentant de l'art olfactif dans l'industrie du luxe, et une partie importante de l'écosystème de style de vie super luxe d'Hermès.

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