अस्थिर वैश्विक लक्जरी बाजार में,हर्मेस शैनल की तुलना में बहुत अधिक लचीलापन प्रदर्शित करता है✓आधिकारिक वित्तीय आंकड़ों, बेन एंड कंपनी और ब्रांड फाइनेंस की उद्योग रिपोर्टों, और आर्थिक प्रतिकूल परिस्थितियों के बीच उनके विशिष्ट व्यापार मॉडल और बाजार प्रदर्शन के आधार पर एक निष्कर्ष।हर्मेस की लचीलापन इसकी अटूट सुपर लक्जरी स्थिति से आता है, चरम कमी नियंत्रण, और एक अंतर्निहित निवेश मूल्य के साथ एक कोर उत्पाद पारिस्थितिकी तंत्र, जबकि शैनल, हालांकि एक शीर्ष स्तरीय लक्जरी ब्रांड,अपने व्यापक उत्पाद मैट्रिक्स और अपेक्षाकृत ढीले आपूर्ति नियंत्रण के कारण बाजार में उतार-चढ़ाव से अधिक दबाव का सामना करता है.
वित्तीय लचीलापन: स्थिर वृद्धि बनाम अस्थिर गिरावट
हर्मेस ने सबसे कठिन बाजार स्थितियों में भी स्थिर विकास की एक निरंतर श्रृंखला बनाए रखी है, जो इसकी मजबूत वित्तीय लचीलापन का प्रमाण है।हर्मेस ने एकआय में 9% की वार्षिक वृद्धिपहली तीन तिमाहियों में स्थिर विनिमय दरों पर, इसके कोर चमड़े के सामान के डिवीजन में 12.6% की वृद्धि हुई, जब वैश्विक लक्जरी बाजार मंदी में डूबा था।एक वर्ष जिसमें अधिकांश लक्जरी दिग्गजों ने गिरावट दर्ज की, हर्मेस ने रिकॉर्ड 15.2 अरब यूरो की बिक्री के साथ बंद किया,वर्ष-दर-वर्ष वृद्धि 15%, और चौथी तिमाही के राजस्व में 18% की वृद्धि हुई, जो बाजार की अपेक्षाओं से कहीं अधिक है। इसका परिचालन लाभ मार्जिन लंबे समय से लगभग 42% पर बना हुआ है, जो लक्जरी उद्योग में सबसे अधिक है,मूल्य निर्धारण शक्ति और लागत नियंत्रण के कारण.
इसके विपरीत, चैनल के वित्तीय प्रदर्शन ने हाल के वर्षों में महत्वपूर्ण अस्थिरता दिखाई है। 2024 ने 2020 के बाद से अपनी पहली राजस्व गिरावट को चिह्नित किया, जिसमें पूरे वर्ष की बिक्री में गिरावट आई।50.3% से $18.7 बिलियन तक, परिचालन लाभ 30% गिरकर $4.48 बिलियन हो गया, और शुद्ध लाभ 28.2% गिर गया। क्षेत्रीय प्रदर्शन और भी असमान थाः इसके एशिया प्रशांत बाजार (चीन सहित) में वृद्धि देखी गई।9राजस्व में 0.3% की गिरावट, और अमेरिकी बाजार में 4.3% की गिरावट आई। जबकि 2025 में चैनल के ब्रांड मूल्य में 45% की वृद्धि हुई, जो 37.9 बिलियन डॉलर थी।यह वृद्धि मजबूत मौलिक बिक्री के बजाय भावनात्मक विपणन जैसे कि N°5 इत्र की शताब्दी समारोह से अधिक थी।, और इसका लाभ मार्जिन (34%) आर्थिक जोखिमों का सामना करने की कमजोर क्षमता को दर्शाते हुए, हर्मेस की तुलना में बहुत कम है।
बाजार की लचीलापनः कमी से प्रेरित वफादारी बनाम मांग में उतार-चढ़ाव
हर्मेस के बाजार की लचीलापन की जड़ेंअत्यधिक कमी नियंत्रण और अति उच्च ग्राहक वफादारी, जो इसे उपभोक्ता मांग के मुख्य प्रवाह के उतार-चढ़ाव से अलग करते हैं।इसके मुख्य उत्पाद जैसे कि बिर्किन और केली बैग एक सख्त आवंटन प्रणाली पर काम करते हैं खरीदारों को दीर्घकालिक खपत रिकॉर्ड बनाना चाहिए और 1 मूल्य के द्वितीयक उत्पादों को खरीदना चाहिएआवंटन के लिए अर्हता प्राप्त करने के लिए बैग के मूल्य का.5-4 गुना, महीनों या वर्षों तक प्रतीक्षा सूची के साथ।यह जानबूझकर कमी न केवल ब्रांड के सुपर लक्जरी आभा को बनाए रखती है बल्कि अति-उच्च नेट वर्थ व्यक्तियों (यूएचएनडब्ल्यूआई) से मिलकर एक अति-चिपचिपा ग्राहक आधार भी विकसित करती है।यहां तक कि जब चीन के लक्जरी बाजार में 2024 में बिक्री में 18-20% की गिरावट देखी गई,हर्मेस ने अपनी आवंटन प्रणाली के सटीक संचालन के माध्यम से ग्रेटर चाइना क्षेत्र में स्थिर वृद्धि हासिल कीमध्य पूर्व में स्टोरों का सीधा नियंत्रण लेने जैसी इसकी वैश्विक विस्तार रणनीति ने भी बड़े पैमाने पर भुगतान किया है।यूएई में 123% राजस्व वृद्धिवर्ष 2024 में अपने बाजार जोखिमों को विविधता प्रदान करना।
चनेल, जबकि विशेषता पर भी जोर देता है, अपने मुख्य उत्पादों के लिए अपेक्षाकृत ढीले आपूर्ति मॉडल को अपनाता है, जिससे बाजार की मांग में बदलाव के लिए अधिक संवेदनशीलता होती है।55 बैग हर्मेस की मूल शैलियों की तुलना में अधिक सुलभ हैं, अनिवार्य आवंटन प्रणाली के बिना, making their sales more dependent on the consumption power of middle and high-end consumers—this group is far more affected by macroeconomic factors such as consumer confidence than Hermès’ UHNWI clientele. 2024 में, चैनल की एशिया प्रशांत बिक्री में गिरावट मुख्य रूप से आर्थिक अनिश्चितता के बीच इस मुख्यधारा के उच्च अंत समूह की कमजोर खपत शक्ति के कारण थी। इसके अतिरिक्त,चनेल के चमड़े के सामानों और सौंदर्य उत्पादों पर अत्यधिक निर्भरता ने जोखिम प्रतिरोध के मामले में अपने उत्पाद मैट्रिक्स को कम विविध बनाया है: इसकी ब्यूटी लाइन, जबकि ब्रांड एक्सपोजर को बढ़ावा देती है, कम लाभ मार्जिन है और बड़े पैमाने पर लक्जरी ब्रांडों से प्रतिस्पर्धा के लिए अधिक कमजोर है,जबकि इसके तैयार-से-पहने और सहायक उपकरण लाइनों में हर्मेस के मुख्य उत्पादों के निवेश मूल्य का अभाव है.
परिचालन लचीलापनः शिल्प कौशल बाधाओं बनाम मॉडल सीमाओं
हर्मेस की परिचालन लचीलापन अपनेबिना किसी समझौता के शिल्प कौशल और ठोस औद्योगिक बाधाएंइसके सभी कोर चमड़े के सामानों को मास्टर शिल्पकारों द्वारा हाथ से बनाया जाता है जो 5-7 वर्षों के कठोर प्रशिक्षण से गुजरते हैं,एक एकल बिरकिन बैग बनाने के लिए 18-24 घंटे लगते हैं, और कुंजी प्रक्रियाओं जैसे कि सील सिलाई और किनारे की पेंटिंग पूरी तरह से बिना किसी मशीन की भागीदारी के हाथ से पूरी की जाती है।यह शुद्ध हस्तशिल्प मॉडल न केवल उत्पाद की बेजोड़ गुणवत्ता सुनिश्चित करता है बल्कि उत्पादन क्षमता में एक प्राकृतिक बाधा भी बनाता हैइसके उत्पाद पारिस्थितिकी तंत्र में चमड़े के सामान, घुड़सवारी के उपकरण, उच्च अंत तैयार-टू-वेयर, घर की सजावट,और यहां तक कि निजी जेट अनुकूलन, सभी एक ही उच्च शिल्प कौशल मानकों का पालन करते हैं, एक समग्र लक्जरी जीवन शैली लेआउट बनाते हैं जो इसके परिचालन स्थिरता को और मजबूत करता है।
इसके विपरीत, चैनल के परिचालन मॉडल में अंतर्निहित सीमाएं हैं जो इसकी लचीलापन को प्रभावित करती हैं।अर्ध हस्तनिर्मित उत्पादन मॉडलअपने मुख्य चमड़े के सामान के लिए, बाजार की मांग को पूरा करने के लिए मशीन उत्पादन और मैनुअल फिनिशिंग को जोड़कर, जिसके कारण ब्रांड विश्वास का संकट पैदा हुआ है, उदाहरण के लिए,अपने क्लासिक फ्लैप बैग के उत्पादन को प्रदर्शित करने वाली 2024 की एक लघु फिल्म की अत्यधिक मशीन प्रक्रियाओं के लिए आलोचना की गई और इसे हटा दिया जाना पड़ाचैनल ने 2025 में 48 नए स्टोर खोलने की योजना बनाई है (जिनमें से आधे चीन और अमेरिका में हैं) और दूसरे और तीसरे स्तर के शहरों में अपने वितरण का विस्तार किया है।इस विस्तार रणनीति से परिचालन लागत और बाजार जोखिम भी बढ़े हैं।दूसरे और तीसरे स्तर के बाजारों में उपभोक्ताओं की मांग अधिक अस्थिर होती है, और अंधा विस्तार ब्रांड की विशेषता और आगे के दबाव मुनाफे को कम कर सकता है।जैसे CHANEL J12 BLEU सीमित संस्करण घड़ी के लिए खराब प्राप्त विज्ञापन प्रति, हर्मेस की तुलना में कम परिचालन नियंत्रण को भी दर्शाता है।
दीर्घकालिक लचीलापनः निवेश मूल्य बनाम फैशन निर्भरता
हर्मेस की दीर्घकालिक लचीलापन को अंततः इसकेअद्वितीय निवेश मूल्य, जो उपभोक्ता वस्तुओं की प्रकृति से परे है और एक मान्यता प्राप्त वैकल्पिक संपत्ति बन गई है।दुर्लभ सामग्री के बिरकिन बैग के साथ 10-15% की वार्षिक मूल्य वृद्धि दर प्राप्त करना, और कुछ सीमित संस्करण के टुकड़े नीलामी पर अपनी मूल कीमत से 3-5 गुना अधिक खरीदते हैं। द्वितीयक बाजार में, आर्थिक मंदी में भी, हर्मेस के मुख्य उत्पादों में मजबूत तरलता है,उन्हें एक सुरक्षित बना रहा है...
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