На нестабильном мировом рынке роскоши,Hermès демонстрирует гораздо более сильную устойчивость, чем Chanel- заключение, подтвержденное достоверными финансовыми данными, отраслевыми отчетами Bain & Company и Brand Finance, а также их отличительными бизнес-моделями и рыночными показателями на фоне экономических проблем.Устойчивость Hermès® обусловлена ее непоколебимой позицией супер люкс, чрезвычайный контроль дефицита, и основная продуктовая экосистема с неотъемлемой инвестиционной стоимостью, в то время как Шанель, хотя и самый высокий уровень роскошного бренда,сталкивается с большим давлением от колебаний рынка из-за более широкой матрицы продуктов и относительно свободного контроля предложения.
Финансовая устойчивость: устойчивый рост против волатильного снижения
Hermès поддерживает непрерывную линию стабильного роста даже в самых сложных рыночных условиях, что свидетельствует о его сильной финансовой устойчивости.Hermès добился9% рост доходов в годовом исчисленииВ первых трех кварталах, при постоянных обменных курсах, основное подразделение по производству кожаных изделий выросло на 12,6% - выдающаяся динамика, когда мировой рынок роскоши был погряз в спаде.год, когда большинство гигантов роскоши снизились, Hermès закрыл с рекордным объемом продаж в 15,2 млрд.Увеличение на 15% в годовом исчислении, а ее выручка за четвертый квартал даже выросла на 18%, значительно превысив ожидания рынка.благодаря сильной ценовой власти и контролю затрат.
В отличие от этого, финансовые показатели Chanel показали значительную волатильность в последние годы.50,3% до $18,7 млрд.Региональные показатели были еще более неравномерными: на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона (включая Китай)9Падение доходов на 0,3%В то время как стоимость бренда Chanel выросла на 45% до 37,9 миллиардов долларов в 2025 году,Этот рост был скорее обусловлен эмоциональным маркетингом, таким как празднование столетия парфюма N°5, а не прочными основными продажами., а его маржа прибыли (34%) остается намного ниже, чем у Hermès, что отражает более слабую способность противостоять экономическим рискам.
Устойчивость рынка: лояльность, обусловленная дефицитом, против колебаний спроса
Устойчивость рынка Hermèsчрезвычайный контроль дефицита и чрезвычайно высокая лояльность клиентов, которые изолируют его от основных колебаний потребительского спроса.Ее основные продукты, такие как сумки Birkin и Kelly, работают по строгой системе распределения. Покупатели должны создавать долгосрочные отчеты потребления и покупать вторичные продукты на 1.5-4 раза больше стоимости сумки, чтобы претендовать на распределение, с списками ожидания, простирающимися на месяцы или годы.Эта преднамеренная нехватка не только поддерживает супер-люксовую ауру бренда, но и развивает ультра-прилепную клиентскую базу, состоящую из сверхбогатых людей (UHNWI)Даже когда рынок роскоши Китая увидел падение продаж на 18-20% в 2024 году,Hermès достигла устойчивого роста в регионе Большого Китая благодаря точному функционированию своей системы распределенияСтратегия глобальной экспансии, например, непосредственный контроль над магазинами на Ближнем Востоке, также принесла хорошие результаты.123% рост доходов в ОАЭв 2024 году, диверсифицируя рыночные риски.
Chanel, в то время как также подчеркивает эксклюзивность, принимает относительно свободную модель предложения для своих основных продуктов, что приводит к большей чувствительности к изменениям спроса на рынке.55 сумки более доступны, чем основные стили Hermès, без обязательной системы распределения, making their sales more dependent on the consumption power of middle and high-end consumers—this group is far more affected by macroeconomic factors such as consumer confidence than Hermès’ UHNWI clienteleВ 2024 году спад продаж Chanel в Азиатско-Тихоокеанском регионе был в основном обусловлен ослаблением потребительской способности этой основной группы высокого класса на фоне экономической неопределенности.Чрезмерная зависимость Chanel от кожгалантерей и косметических изделий привела к снижению диверсификации матрицы ее продуктов с точки зрения устойчивости к рискам: его линейка красоты, несмотря на то, что способствует популяризации бренда, имеет более низкие маржи прибыли и более уязвима для конкуренции со стороны крупных брендов роскоши,в то время как ее линейки готовых к ношению и аксессуаров не имеют инвестиционной стоимости основных продуктов Hermès.
Операционная устойчивость: препятствия в производстве и ограничения модели
Оперативная устойчивость Hermès® основана набескомпромиссное ремесленное мастерство и прочные промышленные барьерыВсе основные изделия из кожи изготавливаются вручную мастерами, прошедшими 5-7 лет тщательной подготовки.с одной сумкой Биркин, которая занимает 18-24 часа, чтобы сделать, и ключевые процессы, такие как шитье седла и покраска краев, выполняются полностью вручную без участия машины.Эта чисто ремесленная модель не только обеспечивает непревзойденное качество продукции, но и создает естественный барьер производственных мощностей.Ее продуктовая экосистема, охватывающая кожаные изделия, конное оборудование, высококлассные готовые одежды, домашний декор,и даже настройка частного самолета, все придерживаются одних и тех же высоких стандартов мастерства, создавая целостный дизайн роскошного образа жизни, который еще больше укрепляет его операционную стабильность.
Напротив, операционная модель Chanel имеет неотъемлемые ограничения, влияющие на ее устойчивость.полуручно изготовленная модель производствадля своей основной кожевенной продукции, объединяя машинное производство с ручной отделкой, чтобы удовлетворить спрос на рынке, что привело к кризису доверия к бренду, например,В 2024 году короткометражный фильм, демонстрирующий производство классической пакетной сумки, был подвергнут критике за чрезмерные процессы и был вынужден быть удален.В то время как Chanel планирует открыть 48 новых магазинов в 2025 году (половина в Китае и США) и расширить свое распространение в городах второго и третьего уровня,Эта стратегия расширения также влечет за собой более высокие эксплуатационные затраты и рыночные риски.: рынки второго и третьего уровня имеют более волатильный потребительский спрос, и слепое расширение может ослабить эксклюзивность бренда и дополнительные прибыли.Например, плохо полученный рекламный экземпляр часов CHANEL J12 BLEU ограниченного выпуска., также отражают более слабый операционный контроль по сравнению с Hermès.
Долгосрочная устойчивость: инвестиционная стоимость против зависимости от моды
Долгосрочная устойчивость Hermès в конечном итоге обусловленауникальная инвестиционная стоимостьСогласно отчету Rebag's 2025 Clair Report, средний показатель удержания стоимости перепродажи Hermès составляет 138%.из редкого материала Birkin с годовым темпом роста 10-15%На вторичном рынке основные продукты Hermès имеют высокую ликвидность даже в период экономического спада.что делает их безопасными.- Что?
Профиль компании
Guangzhou Hongrui International Trade Co., Ltd. глубоко занимается международной торговлей более десяти лет, Мы являемся фабрикой, что делает нас особенными, это наше внимание к "1:1 высококачественное производство оригинальной кожи"Это основное преимущество позволяет нам полностью контролировать каждое звено от выбора сырья до мастерства, используя подлинную оригинальную кожу, которая соответствует самым высоким стандартам роскоши,и воспроизводить детали продукта с 1Предоставление высокой точности, гарантируя, что каждый кожаный продукт отвечает самым высоким требованиям качества.
Контактная информация
Имя:
Мисс Лили.
WhatsApp:
+8613710029657
WeChat:
wxid_sefg102piwyt22
Электронная почта:
3811694357@qq.com
Ваше сообщение должно содержать от 20 до 3000 символов!
