في سوق الفاخرة العالمية المتقلبة،هيرميس تظهر مرونة أقوى بكثير من شانيل- استنتاج مدعوم ببيانات مالية موثوقة، وتقارير صناعية من Bain & Company و Brand Finance، ونماذج أعمالهم المتميزة وأداء السوق وسط الرياح العكسية الاقتصادية.مرونة " هيرميس " تنبع من موقعها الفاخر، والسيطرة على ندرة شديدة، ونظام بيئي للمنتجات الأساسية مع قيمة استثمارية متأصلة، في حين أن شانيل، على الرغم من أنها علامة تجارية فاخرة من الدرجة الأولى،تواجه ضغوط أكبر من تقلبات السوق بسبب مصفوفة منتجاتها الأوسع والسيطرة على العرض الضعيفة نسبيا.
المرونة المالية: النمو الثابت مقابل التراجع المتقلب
حافظت "هيرميس" على نمو مستمر حتى في أشد ظروف السوق صعوبة، وهو دليل على قدرتها المالية القوية.هيرميس حققت9% نمو الإيرادات على أساس سنويفي ثلاثة أشهر، مع ارتفاع قسم السلع الجلدية الأساسي بنسبة 12.6٪، وهو أداء رائع عندما كان سوق الفاخرة العالمية غارقة في الركود.سنة شهدت فيها معظم عملاقي الفاخرة انخفاضاً، أغلقت "هيرميس" بـ 15.2 مليار يورو من المبيعاتزيادة بنسبة 15% على أساس سنوي، وحتى إيراداتها في الربع الرابع ارتفعت بنسبة 18٪ ، تفوق بكثير توقعات السوق.بفضل القوة القوية في تحديد الأسعار والتحكم في التكاليف.
على النقيض من ذلك، أظهر الأداء المالي لشركة شانيل تقلبًا كبيرًا في السنوات الأخيرة. شهدت عام 2024 أول انخفاض في إيراداتها منذ عام 2020، مع انخفاض المبيعات على مدار العام.5.3% إلى 18.7 مليار دولار، انخفضت أرباح التشغيل بنسبة 30٪ إلى 4.48 مليار دولار، وانخفض صافي الربح بنسبة 28.2٪.9انخفاض في الإيرادات بنسبة 0.3%في حين ارتفعت قيمة علامة شانيل بنسبة 45% إلى 37.9 مليار دولار في عام 2025،هذا النمو كان مدفوعا أكثر من خلال التسويق العاطفي مثل الاحتفال بالذكرى المئوية للعطر رقم 5 بدلا من المبيعات الأساسية الصلبة، وتظل هامش الربح (34٪) أقل بكثير من هيرميس ، مما يعكس ضعف القدرة على مقاومة المخاطر الاقتصادية.
مرونة السوق: الولاء القائم على النقص مقابل تقلبات الطلب
تعتمد مرونة سوق هيرميس علىالسيطرة القصوى على النقص والولاء العملاء عالية جدا، والتي تعزلها من تقلبات الطلب الاستهلاكي السائدة.منتجاتها الأساسية مثل أكياس بيركن وكيلي تعمل على نظام تخصيص صارم يجب على المشترين بناء سجلات استهلاك طويلة الأجل وشراء منتجات ثانوية بقيمة 1.5-4 مرات قيمة الحقائب للتأهل للتخصيص، مع قوائم الانتظار تمتد لأشهر أو سنوات.هذا النقص المتعمد لا يحافظ فقط على الهالة الفاخرة للعلامة التجارية ولكن أيضا يزرع قاعدة عملاء صلبة للغاية تتألف من الأفراد ذوي الثروة الصافية العالية للغايةحتى عندما شهد سوق الفاخرة الصينية انخفاضاً في المبيعات بنسبة 18-20% في عام 2024,حققت هيرميس نمواً مطرداً في منطقة الصين الكبرى من خلال التشغيل الدقيق لنظام تخصيصها، مع معدلات تحويل زوار المتاجر التي تتجاوز بكثير متوسطات الصناعة.زيادة في الإيرادات بنسبة 123% في الإماراتفي عام 2024، وتنويع مخاطر السوق.
تشانيل، بينما تؤكد أيضًا على الحصرية، تتبنى نموذجًا إمداديًا فضفاضًا نسبيًا لمنتجاتها الأساسية، مما يؤدي إلى حساسية أكبر لتغيرات الطلب في السوق.55 حقيبة أكثر سهولة من أنماط هيرميسبدون نظام تخصيص إلزامي making their sales more dependent on the consumption power of middle and high-end consumers—this group is far more affected by macroeconomic factors such as consumer confidence than Hermès’ UHNWI clienteleفي عام 2024، كان الانخفاض في مبيعات شانيل في آسيا والمحيط الهادئ يرجع إلى حد كبير إلى ضعف قوة استهلاك هذه المجموعة الراقية الرئيسية وسط عدم اليقين الاقتصادي.جعل الاعتماد المفرط لشركة شانيل على منتجات الجلد ومنتجات التجميل مصفوفة منتجاتها أقل تنوعاً من حيث مقاومة المخاطر: خط الجمال الخاص بها، في حين أنّه يحفز التعرّض للعلامة التجارية، لديه هوامش ربح أقل، وهو أكثر عرضة للمنافسة من العلامات التجارية الكبيرة للفخامة،في حين أن خطوطها جاهزة للارتداء والملحقات تفتقر إلى قيمة الاستثمار للمنتجات الأساسية لشركة هيرميس.
المرونة التشغيلية: الحواجز الصناعية مقابل قيود النموذج
تعتمد مرونة هيرميس التشغيلية علىصناعة الحرف اليدوية الصارمة والحواجز الصناعية الصلبةجميع منتجات الجلد الأساسية مصنوعة يدوياً من قبل صانعي الحرف الذين يخضعون لـ 5-7 سنوات من التدريب الصارممع حقيبة بيركن واحدة تستغرق 18-24 ساعة لصنع، والعمليات الرئيسية مثل خياطة السرج وطلاء الحواف تمت بالكامل يدوياً دون أي تدخل آلة.هذا النموذج الحرفي النقي لا يضمن فقط جودة المنتج التي لا مثيل لها بل يشكل أيضا حاجزا طبيعيا للقدرة الإنتاجية، وتجنب ضغط المخزون الذي يعاني منه معظم العلامات التجارية الفاخرة.وحتى تخصيص طائرة خاصة، جميعها تلتزم بنفس معايير الصناعة الفنية العالية، مما يخلق تخطيط نمط حياة فاخر شامل يعزز من استقرارها التشغيلي.
على النقيض من ذلك، فإن نموذج تشانيل التشغيلي له قيود متأصلة تؤثر على مرونته.نموذج الإنتاج شبه اليدويمن أجل منتجات الجلد الأساسية، الجمع بين الإنتاج الآلي مع التشطيب اليدوي لتلبية طلب السوق، مما أدى إلى أزمة ثقة العلامة التجارية، على سبيل المثال،فيلم قصير لعام 2024 يعرض إنتاج كيسها الكلاسيكي تم انتقاده بسبب عمليات الآلة المفرطة وكان عليه أن يُسقطفي حين تخطط شانيل لفتح 48 متجرًا جديدًا في عام 2025 (نصفها في الصين والولايات المتحدة) وتوسيع توزيعها في المدن من الدرجة الثانية والثالثة ،هذه استراتيجية التوسع تجلب أيضا تكاليف تشغيل أعلى ومخاطر السوق: الأسواق الثانية والثالثة لديها طلب استهلاك أكثر تقلبًا ، وقد يضعف التوسع العمى حصرية العلامة التجارية ومزيد من الأرباح الضغطية.مثل النسخة الإعلانية التي لم تحظى بالترحيب الكافي لساعة CHANEL J12 BLEU، تعكس أيضا ضعف السيطرة التشغيلية مقارنة مع هيرميس.
المرونة على المدى الطويل: قيمة الاستثمار مقابل الاعتماد على الموضة
تعتمد مرونة هيرميس على المدى الطويل في نهاية المطافالقيمة الاستثمارية الفريدة، والتي تجاوزت طبيعة السلع الاستهلاكية وأصبحت أصلًا بديلًا معترف به. وفقًا لتقرير Rebag's 2025 Clair ، فإن متوسط معدل الاحتفاظ بقيمة إعادة البيع يبلغ 138٪ ،مع كيسات بيركن من مواد نادرة تصل إلى معدل ارتفاع سنوي من 10-15%في السوق الثانوية، المنتجات الأساسية لـ Hermès لديها سيولة قوية، حتى في حالات الركود الاقتصادي،مما يجعلهم آمنين....
ملف الشركة
كانت شركة "غوانغتشو هونغروى للتجارة الدولية" المحدودة منخرطة بعمق في صناعة التجارة الدولية لأكثر من عقد من الزمن، نحن مصنع ما يجعلنا نبرز هو تركيزنا على "1:1 إنتاج الجلد الأصلي عالية الجودة"هذه الميزة الأساسية تسمح لنا بالسيطرة الكاملة على كل صلة من اختيار المواد الخام إلى الحرفية، باستخدام الجلد الأصلي الأصلي الذي يطابق أعلى معايير الفاخرةو إعادة إنتاج تفاصيل المنتج مع 11 الدقة، وضمان كل منتج الجلد تلبية أعلى توقعات الجودة.
معلومات الاتصال
الاسم:
آنسة (ليلي)
واتس اب:
+8613710029657
(وي تشات):
wxid_sefg102piwyt22
البريد الإلكتروني:
3811694357@qq.com
يجب أن تكون رسالتك بين 20-3000 حرف!
