در سال 2025، کدام برند ارزش خود را بهتر حفظ خواهد کرد، Louis Vuitton یا Hermès؟

در سال ۲۰۲۵، هرمس ارزش خود را بسیار بیشتر از لویی ویتون (LV) حفظ کرده و حتی افزایش می‌دهد، با داده‌های معتبر از بازار جهانی کالاهای لوکس دست دوم و گزارش‌های برتر صنعت که این شکاف را به طور برگشت‌ناپذیری تثبیت می‌کند. هرمس در سال ۲۰۲۵ به معیار بی‌چون و چرای کالاهای لوکس سرمایه‌گذاری تبدیل شده است و رشد جامع و پایدار ارزش را در خطوط اصلی محصولات خود به نمایش می‌گذارد، در حالی که حفظ ارزش LV محدود به تعداد انگشت شماری از سبک‌های کلاسیک یا همکاری‌های خاص است و پتانسیل افزایش ارزش واقعی برای اکثر محصولات خود را ندارد.

متقاعدکننده‌ترین شواهد از گزارش Clair 2025 ریبگ، استاندارد طلایی برای ارزش‌گذاری کالاهای لوکس دست دوم، به دست می‌آید. هرمس با نرخ متوسط حفظ ارزش ۱۳۸٪—افزایش ۳۸٪ سالانه—به جایگاه اول بازگشت و هشت سبک اصلی کیف چرمی آن به قیمت‌های فروش مجدد بالاتر از ارزش خرده‌فروشی اصلی خود دست یافتند. قطعات نمادین رکوردهای جدید چشمگیری را ثبت کردند: کلی مینی II به ۲۸۲٪ قیمت اصلی خود رسید، بیرکین سلیر به ۱۸۳٪ و کنستانس به ۱۳۷٪. تجزیه و تحلیل یک دهه در این گزارش نشان می‌دهد که ارزش فروش مجدد بیرکین هرمس از سال ۲۰۱۵ تا ۹۲٪ افزایش یافته است، که بیش از دو برابر افزایش ۴۳٪ قیمت خرده‌فروشی خود برند در همین دوره است؛ نمونه اولیه جین بیرکین ۱۹۸۴ حتی در ژوئیه ۲۰۲۵ در ساتبیز پاریس بیش از ۱۰ میلیون دلار فروخته شد و وضعیت هرمس را به عنوان یک دارایی سخت قابل جمع‌آوری تثبیت کرد. در تضاد کامل، عملکرد فروش مجدد LV در سال ۲۰۲۵ بسیار ناهمگون و ناامیدکننده است. تنها چند سبک همکاری محدود، مانند مجموعه کپسول بازنشر شده LV x Takashi Murakami، به قیمت فروش مجدد بالای ۱۳۰٪ دست یافتند. اقلام اصلی از پارچه مونوگرام کلاسیک مانند Neverfull و Speedy نرخ حفظ ارزش متوسطی بین ۷۵ تا ۸۵٪ را حفظ می‌کنند، در حالی که اکثر سبک‌های رایج، از جمله نسخه‌های چرمی خاص، در بازار ثانویه با تخفیف ۵۰٪ مواجه هستند. حتی افزایش ۸٪ قیمت سری مونوگرام LV در سال ۲۰۲۵ تنها ثبات جزئی را برای سبک‌های اصلی آن به ارمغان آورد و هیچ افزایش ارزشی واقعی نداشت.

دلیل اصلی این اختلاف عظیم در کنترل بی‌چون و چرای هرمس بر کمیابی و جایگاه آن به عنوان یک دارایی لوکس، در مقابل تولید مقیاس‌پذیر LV و جایگاه آن به عنوان نماد اجتماعی رایجنهفته است. در سال ۲۰۲۵، هرمس محدودیت‌های سهمیه جهانی خود را برای کیف‌های چرمی اصلی بیشتر تشدید کرد و ظرفیت تولید دست‌ساز خود را در فرانسه با کارگاه‌های جدید گسترش داد—با این حال تقاضا همچنان بسیار بیشتر از عرضه است. این شرکت بیش از ۵۰ کارگاه دباغی درجه یک در سراسر جهان دارد، مواد اولیه با کیفیت بالا را انحصار می‌کند و به تولید هنری پایبند است که در آن یک صنعتگر ماهر ۱۸ تا ۲۴ ساعت صرف ساخت هر کیف دستی اصلی می‌کند و یک مانع کمیابی غیرقابل عبور ایجاد می‌کند. این کمیابی، همراه با جایگاه هرمس به عنوان یک انتخاب تخصیص دارایی برای افراد بسیار ثروتمند، کسب و کار آن را بسیار ضد چرخه‌ای کرد: درآمد نیمه اول سال ۲۰۲۵ آن ۸٪ نسبت به سال قبل رشد کرد و بخش کیف‌های چرمی ۱۲٪ جهش یافت. در مقابل، LV از مزایای گروه LVMH برای تولید در مقیاس بزرگ بهره می‌برد، با عرضه کافی از سبک‌های کلاسیک خود و آستانه ساخت نسبتاً پایین برای پارچه مونوگرام نمادین خود. LV با هدف قرار دادن مصرف‌کنندگان طبقه متوسط ​​مرفه و سطح ورودی لوکس، محصولات خود را به عنوان نمادهای اجتماعی و نه ابزارهای سرمایه‌گذاری ارائه می‌دهد؛ معاملات بازار ثانویه آن بر اساس عملکرد هزینه و نه تقاضای سرمایه‌گذاری هدایت می‌شود و قیمت‌های فروش مجدد آن حتی با اختلاف قابل توجه منطقه‌ای ۱۵ تا ۳۰٪ مواجه است که ثبات حفظ ارزش آن را تضعیف می‌کند.

روندهای بازار جهانی کالاهای لوکس در سال ۲۰۲۵ این شکاف را بیشتر تشدید کرد. همانطور که گزارش BCG و Vestiaire Collective در سال ۲۰۲۵ اشاره می‌کند، بازار جهانی کالاهای لوکس دست دوم در سال ۲۰۲۵ به ۲۱۰-۲۲۰ میلیارد دلار رسید، با نرخ رشد سالانه سه برابر بازار اولیه، زیرا افزایش تعرفه‌های جهانی قیمت‌های خرده‌فروشی اولیه را افزایش داد و مصرف‌کنندگان بیشتری برای کالاهای لوکس سرمایه‌گذاری به بازار ثانویه روی آوردند. هرمس، با کمیابی ذاتی خود، به هدف اصلی سرمایه‌گذاری در دسته کیف دستی تبدیل شد، در حالی که LV، علیرغم قرار گرفتن در بین سه رتبه برتر در معاملات کیف دست دوم، تنها گردش پایدار را برای چند سبک کلاسیک حفظ کرد و نتوانست تقاضای مبتنی بر سرمایه‌گذاری بازار را جذب کند.

به طور خلاصه، سال ۲۰۲۵ شکاف حفظ ارزش بین هرمس و LV را به سطحی بی‌سابقه رسانده است. رشد ارزش هرمس جامع و پایدار در خطوط اصلی محصولات آن است و کیف‌های دستی آن را به "پول نقد قابل پوشیدن" در بازار لوکس تبدیل کرده است. با این حال، حفظ ارزش LV صرفاً یک پدیده پراکنده برای سبک‌های فردی است، با اکثر محصولات فاقد پتانسیل افزایش ارزش و حتی در معرض خطر کاهش ارزش. برای مصرف‌کنندگانی که به دنبال حفظ ارزش بلندمدت و سرمایه‌گذاری هستند، هرمس انتخاب قطعی در سال ۲۰۲۵ است، در حالی که LV تنها شناخت برند پایدار را بدون ارزش سرمایه‌گذاری واقعی ارائه می‌دهد.