Το 2025, ποια μάρκα θα διατηρήσει καλύτερα την αξία της, Louis Vuitton ή Hermès;

Το 2025, η Hermès διατηρεί και μάλιστα εκτιμά την αξία της πολύ πιο σημαντικά από την Louis Vuitton (LV), με έγκυρα δεδομένα από την παγκόσμια αγορά μεταπώλησης πολυτελών ειδών και κορυφαίες εκθέσεις του κλάδου να εδραιώνουν αυτό το χάσμα αμετάκλητα. Η Hermès έχει γίνει το αδιαμφισβήτητο σημείο αναφοράς για πολυτελή είδη επενδυτικού βαθμού το 2025, επιδεικνύοντας ολοκληρωμένη και βιώσιμη αύξηση αξίας σε όλες τις βασικές σειρές προϊόντων της, ενώ η διατήρηση αξίας της LV είναι κατακερματισμένη, περιορισμένη σε μια χούφτα κλασικά ή συνεργατικά στυλ και στερείται οποιασδήποτε πραγματικής δυνατότητας εκτίμησης για τα περισσότερα προϊόντα της.

Η πιο πειστική απόδειξη προέρχεται από την Έκθεση Clair 2025 της Rebag, το χρυσό πρότυπο για την αποτίμηση μεταπώλησης πολυτελών ειδών. Η Hermès ανέκτησε την κορυφαία θέση με ένα μέσο ποσοστό διατήρησης αξίας 138%, μια αύξηση 38% σε ετήσια βάση, και οκτώ από τα βασικά δερμάτινα είδη της πέτυχαν τιμές μεταπώλησης πάνω από την αρχική τους λιανική τιμή. Εμβληματικά κομμάτια έθεσαν εντυπωσιακά νέα ρεκόρ πριμ: το Kelly Mini II έφτασε το 282% της αρχικής του τιμής, το Sellier Birkin έφτασε το 183% και το Constance το 137%. Μια δεκαετής ανάλυση στην έκθεση δείχνει ότι η αξία μεταπώλησης της Birkin της Hermès έχει εκτοξευθεί κατά 92% από το 2015, υπερδιπλάσια από την αύξηση λιανικής τιμής της ίδιας της μάρκας κατά 43% την ίδια περίοδο. Το πρωτότυπο Jane Birkin του 1984 μάλιστα πωλήθηκε για πάνω από 10 εκατομμύρια δολάρια στους Sotheby's Paris τον Ιούλιο του 2025, εδραιώνοντας την κατάσταση της Hermès ως συλλεκτικό σκληρό περιουσιακό στοιχείο. Σε πλήρη αντίθεση, η απόδοση μεταπώλησης της LV το 2025 είναι εξαιρετικά ασυνεπής και απογοητευτική. Μόνο λίγα περιορισμένης έκδοσης συνεργατικά στυλ, όπως η επανέκδοση της συλλογής κάψουλας LV x Takashi Murakami, πέτυχαν πριμ μεταπώλησης πάνω από 130%. Τα κλασικά της Monogram καμβάς, όπως το Neverfull και το Speedy, διατηρούν ένα μέτριο ποσοστό διατήρησης μόλις 75-85%, με τα περισσότερα mainstream στυλ, συμπεριλαμβανομένων των ειδικών δερμάτινων εκδοχών, να παρουσιάζουν έκπτωση 50% στη δευτερογενή αγορά. Ακόμη και η αύξηση τιμής 8% της σειράς Monogram της LV το 2025 έφερε μόνο μικρή σταθερότητα στα βασικά της στυλ, χωρίς πραγματική εκτίμηση.

Ο βασικός λόγος αυτής της τεράστιας διαφοράς έγκειται στον ανελέητο έλεγχο της σπανιότητας και την τοποθέτηση της Hermès ως περιουσιακό στοιχείο πολυτελείας, έναντι της κλιμακούμενης παραγωγής της LV και της τοποθέτησής της ως mainstream κοινωνικό σύμβολο. Το 2025, η Hermès έσφιξε περαιτέρω τα παγκόσμια όρια ποσοστώσεων για βασικά δερμάτινα είδη, ενώ επέκτεινε την παραγωγική της ικανότητα χειροτεχνίας στη Γαλλία με νέα εργαστήρια, ωστόσο η ζήτηση εξακολουθεί να υπερβαίνει κατά πολύ την προσφορά. Διαθέτει πάνω από 50 κορυφαία βυρσοδεψεία παγκοσμίως, μονοπωλώντας πρώτες ύλες υψηλής ποιότητας και τηρώντας την τεχνική παραγωγή όπου ένας μόνο μάστορας αφιερώνει 18-24 ώρες για την κατασκευή κάθε βασικής τσάντας, δημιουργώντας ένα ανυπέρβλητο τείχος σπανιότητας. Αυτή η σπανιότητα, σε συνδυασμό με την κατάσταση της Hermès ως επιλογή κατανομής περιουσιακών στοιχείων για άτομα με εξαιρετικά υψηλή καθαρή θέση, κατέστησε την επιχείρησή της εξαιρετικά αντικυκλική: τα έσοδα του α' εξαμήνου του 2025 αυξήθηκαν 8% σε ετήσια βάση, με το τμήμα δερμάτινων ειδών να σημειώνει άλμα 12%. Η LV, αντίθετα, αξιοποιεί τα πλεονεκτήματα του ομίλου LVMH για παραγωγή μεγάλης κλίμακας, με επαρκή προσφορά των κλασικών της στυλ και σχετικά χαμηλό όριο δεξιοτεχνίας για τον εμβληματικό της καμβά Monogram. Στοχεύοντας την εύπορη μεσαία τάξη και τους καταναλωτές εισαγωγικού επιπέδου πολυτελών ειδών, τα προϊόντα της LV λειτουργούν ως κοινωνικά σύμβολα αντί για επενδυτικά οχήματα. Οι συναλλαγές της στη δευτερογενή αγορά καθοδηγούνται από την απόδοση κόστους αντί για την επενδυτική ζήτηση, και οι τιμές μεταπώλησής της παρουσιάζουν ακόμη και σημαντικές περιφερειακές διαφορές 15-30%, υπονομεύοντας τη σταθερότητα της διατήρησης της αξίας της.

Οι παγκόσμιες τάσεις της αγοράς πολυτελών ειδών του 2025 ενίσχυσαν περαιτέρω αυτό το χάσμα. Όπως σημειώνει η έκθεση BCG και Vestiaire Collective 2025, η παγκόσμια αγορά μεταχειρισμένων πολυτελών ειδών έφτασε τα 210-220 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης τρεις φορές μεγαλύτερο από αυτόν της πρωτογενούς αγοράς, καθώς οι παγκόσμιες αυξήσεις δασμών αύξησαν τις τιμές λιανικής πώλησης και περισσότεροι καταναλωτές στράφηκαν στη δευτερογενή αγορά για πολυτελή είδη επενδυτικού βαθμού. Η Hermès, με την εγγενή της σπανιότητα, έγινε ο βασικός επενδυτικός στόχος στην κατηγορία των τσαντών, ενώ η LV, παρά το ότι κατατάσσεται στις τρεις κορυφαίες σε συναλλαγές μεταχειρισμένων τσαντών, διατήρησε μόνο σταθερή κυκλοφορία για λίγα κλασικά στυλ, αδυνατώντας να συλλάβει τη ζήτηση που καθοδηγείται από επενδύσεις της αγοράς.

Συνοψίζοντας, το 2025 διεύρυνε το χάσμα διατήρησης αξίας μεταξύ Hermès και LV σε πρωτοφανή βαθμό. Η αύξηση αξίας της Hermès είναι ολοκληρωμένη και βιώσιμη σε όλες τις βασικές σειρές προϊόντων της, μετατρέποντας τις τσάντες της σε "φορητό σκληρό νόμισμα" στην αγορά πολυτελών ειδών. Η διατήρηση αξίας της LV, ωστόσο, είναι απλώς ένα σποραδικό φαινόμενο για μεμονωμένα στυλ, με τα περισσότερα προϊόντα να στερούνται δυνατότητας εκτίμησης και ακόμη και να αντιμετωπίζουν κινδύνους υποτίμησης. Για τους καταναλωτές που επιδιώκουν μακροπρόθεσμη διατήρηση αξίας και επενδύσεις, η Hermès είναι η οριστική επιλογή το 2025, ενώ η LV προσφέρει μόνο σταθερή αναγνώριση μάρκας χωρίς πραγματική επενδυτική αξία.