जब डेमना ग्वासालिया ने 2025 के मध्य में गुच्ची में क्रिएटिव डायरेक्टर की भूमिका संभाली, तो प्रतिष्ठित इतालवी लक्जरी घर एक अभूतपूर्व संकट में डूबा हुआ था:बाजार हिस्सेदारी में गिरावट, और सांस्कृतिक प्रासंगिकता को कम कर दिया। ब्रांड, एक बार केरिंग के मुकुट का गहना, वार्षिक बिक्री में 19% की गिरावट देखी गई थी, 5.99 बिलियन यूरो, समूह में इसके योगदान के साथ दो-तिहाई से केवल 40% तक गिर गया था।डेमना की नियुक्ति ने एलेसैंड्रो मिशेल और सबाटो डी सारनो के तहत धूमिल कार्यकाल के बाद एक ब्रांड को बचाने के लिए केरिंग के उच्च दांव वाले दांव को चिह्नित किया।एक पूर्ण बदलाव के साथ, उन्होंने इच्छा को पुनर्जीवित करने और वर्षों के वित्तीय रक्तस्राव को रोकने के लिए डिजाइन, विपणन और वाणिज्यिक रणनीति में एक आमूलचूल संशोधन शुरू किया।

मिशेल की अधिकतमवादी, रेट्रो-रोमांटिक दृष्टि के तहत गुच्ची का एक दशक का विकास 2022 के बाद ढह गया। उनके जाने से एक रचनात्मक वैक्यूम छोड़ा गया जिसे डी सारनो ने संक्षेप में भर दिया, जिनके संयमित,न्यूनतम संग्रह प्रतिध्वनित करने में विफल रहाब्रांड रचनात्मक थकान से पीड़ित था, पुराने लोगो पर अत्यधिक निर्भर था, और असंगत मूल्य निर्धारण-आक्रामक वृद्धि ने महत्वाकांक्षी खरीदारों को दूर कर दिया जबकि उच्च अंत ग्राहकों को संतुष्ट करने में विफल रहा।यह एशिया-प्रशांत जैसे प्रमुख बाजारों में कर्षण खो दिया, जहां चीनी उपभोक्ताओं ने LVMH की Dior और Louis Vuitton जैसे प्रतिद्वंद्वियों की ओर रुख किया। व्यापक लक्जरी मंदी और महामारी के बाद के बदलावों के कारण, गुच्ची की गिरावट गहरी हो गई,2025 की पहली तिमाही में 25% राजस्व में गिरावट के साथजब डेमना आया, तब तक गुच्ची को एक रिफ्रेश से अधिक की आवश्यकता थी, उसे पूरी पहचान को रीबूट करने की आवश्यकता थी।

डेमना ने गुच्ची के सौंदर्य और वाणिज्यिक मॉडल को फिर से परिभाषित करने के लिए अपने हस्ताक्षर विध्वंसक किनारे और सांस्कृतिक कथा कथन कौशल को लाया, जिसे बालेंसियागा और वेटमेंट्स में परिष्कृत किया गया था।पहले दिन से ही साहसिक पहल शुरू करना.

सौंदर्य का पुनर्निर्माण: उन्होंने गुच्ची की विरासत (हॉर्सबिट, डबल-जी, रेड-ग्रीन स्ट्राइप) को अपनी भविष्यवादी, स्ट्रीटवाइज संवेदनशीलता के साथ मिलाया। उनका पहला संग्रहला फैमिलीटम फोर्ड के 90 के दशक के ग्लैमर को प्रतिध्वनित करने वाले तीखे, कामुक सिल्हूट के साथ आधुनिक, भूमिगत किनारे के साथ पुनर्निर्मित अभिलेखीय टुकड़े।उन्होंने लोगो को ध्वनित बयानों के बजाय सूक्ष्म विवरणों के रूप में उपयोग करते हुए शांत विलासिता के लिए जेनरेशन जेड के स्वाद के साथ संरेखित किया. उनका पहला शारीरिक शो,गुच्ची प्रिमावेरा, मूर्तिकला सिलाई, चिकनी चमड़े, और तरल न्यूनतमवाद की विशेषता है, एक बोल्ड, सामंजस्यपूर्ण दृष्टि के लिए मिशेल के विविधतावाद को छोड़ दिया।

वाणिज्यिक एवं विपणन क्रांति: डेमना ने "देखें-अब-खरीदें-अब" बूंदों को अपनाया, पारंपरिक फैशन चक्रों को दरकिनार करते हुए तत्काल मांग को पूरा किया।ला फैमिलीलघु फिल्म के माध्यम से लॉन्च किया गयाबाघइस रणनीति ने प्रमुख स्थानों पर 53% पैदल यातायात को बढ़ाया। उन्होंने मूल्य निर्धारण में संशोधन किया,प्रीमियम लाइनों को बनाए रखते हुए प्रवेश स्तर के उपलब्ध टुकड़ों को पेश करनाउन्होंने उत्पाद लाइनों को सुव्यवस्थित किया, उच्च मार्जिन वाले चमड़े के सामानों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए कम प्रदर्शन करने वाले एसकेयू को काट दिया।

छह महीने के भीतर, डेमना के हस्तक्षेप ने गुच्ची के मुक्त पतन को स्थिर करना शुरू कर दिया। तिमाही 3 2025 बिक्री में गिरावट तिमाही 2 में 25% से 14% तक धीमी हो गई; तिमाही 4 तक, गिरावट 10% तक कम हो गई, पूर्वानुमान को हरा दिया। चमड़े के सामान,ब्रांड का मूलगुच्ची ने युवा उपभोक्ताओं के साथ फिर से जुड़ाव बनाया और फैशन के लिए अपने अधिकार को बहाल किया।केरिंग के सीईओ लुका डी मेओ ने क्षेत्रों में क्रमिक सुधारों को चलाने के लिए डेमना के "नवीनता इंजेक्शन" का श्रेय दिया.

फिर भी चुनौतियां बनी हुई हैं। पूर्ण वसूली के लिए निरंतर रचनात्मक गति की आवश्यकता है और एशिया-प्रशांत के उपभोक्ताओं को वापस जीतना है। डेमना की ध्रुवीकरण शैली ने आलोचकों को विभाजित कर दिया है। कुछ लोग उनके साहसिक पुनर्निर्माण की प्रशंसा करते हैं,दूसरों को डर है कि यह गुच्ची की विरासत को धोखा देता हैलेकिन एक मुक्त गिरावट में एक ब्रांड के लिए, गणना जोखिम आवश्यक था Demna का नेतृत्व गतिरोध को रोक दिया है, सांस्कृतिक चर्चा के साथ तात्कालिकता और अप्रासंगिकता के साथ ठहराव की जगह।जबकि दस तिमाहियों की गिरावट रातोंरात उलट नहीं जाएगी, उन्होंने गुच्ची को वैश्विक लक्जरी पावरहाउस के रूप में अपनी स्थिति को पुनः प्राप्त करने के लिए वर्षों में इसका सबसे अच्छा मौका दिया है।

डेमना का मिशन डिजाइन से परे है; वह केवल एक लेबल के बजाय एक सांस्कृतिक शक्ति के रूप में गुच्ची का पुनर्निर्माण कर रहा है। सफलता रचनात्मकता को व्यावसायिकता के साथ संतुलित करने, विरासत का सम्मान करते हुए नवाचार करने पर निर्भर करती है।अगर वह गति बनाए रखता हैकेरिंग के लिए, डेमना की नियुक्ति एक भर्ती निर्णय से अधिक है यह एक आइकन को बचाने के लिए एक लड़ाई है,विलासिता की दुनिया के साथ बारीकी से देख.