লুই ভিটন নাকি হার্মেস?

হার্মিস এবং লুই ভিটন (এলভি) উভয়ই শীর্ষস্থানীয় বিশ্বব্যাপী বিলাসবহুল ব্র্যান্ড, তবুও তারা মালিকানা কাঠামো, অপারেশনাল লজিক, কারিগরি মডেল,পণ্যের মূল্য বৈশিষ্ট্য এবং লক্ষ্য শ্রোতা অবস্থানহার্মিস একটি পারিবারিক মালিকানাধীন স্বাধীন উন্নয়ন মডেলকে মেনে চলে যা চরম কারুশিল্প এবং কৃত্রিম ঘাটতিকে কেন্দ্র করে।নিজেকে অতি-উচ্চ-মূল্যবান ব্যক্তিদের জন্য একটি "সুপার বিলাসবহুল" ব্র্যান্ড হিসাবে অবস্থান করাএর বিপরীতে, এলভিএমএইচ গ্রুপের মূল ফ্ল্যাগশিপ ব্র্যান্ড হিসাবে এলভিএমএইচ একটি স্কেলযোগ্য বিলাসবহুল কৌশল অনুসরণ করে যা ঐতিহ্য এবং ট্রেন্ডিংয়ের মধ্যে ভারসাম্য বজায় রাখে, যা অনেক বেশি সমৃদ্ধ ভোক্তা বেসকে আচ্ছাদন করে।এই মৌলিক পার্থক্যগুলি তাদের ব্র্যান্ড বিকাশ এবং বাজারের পারফরম্যান্সের প্রতিটি দিক জুড়ে চলে, ২০২৫ সালের শিল্পের তথ্য এবং রিবাগ, স্নোবল এবং সাংহাই সিকিউরিটিজ নিউজের অনুমোদিত প্রতিবেদন দ্বারা সমর্থিত।

মালিকানা এবং কর্পোরেট অপারেশন মডেল১৮৩৭ সালে প্রতিষ্ঠিত হওয়ার পর থেকে হার্মিস একটি পরিবার পরিচালিত স্বতন্ত্র উদ্যোগ, যেখানে হ্যান্ডলিং কোম্পানি এইচ৫১ এসএএস-এর মাধ্যমে হার্মিস পরিবার ৫৪.৩% শেয়ার রয়েছে।ব্র্যান্ডের কৌশলগত সিদ্ধান্তের উপর কোন বহিরাগত সমষ্টিগত হস্তক্ষেপ ছাড়াই সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণএটি ২৬,০০০ এরও কম কর্মচারীদের একটি অত্যন্ত দক্ষ লিন টিমের সাথে কাজ করে, যা ২০২৫ সালে প্রতি ব্যক্তির আয় ৬০০,০০০ ইউরোরও বেশি অর্জন করে, যা LVMH এর তুলনায় ১.৫ গুণ বেশি।এবং এর বাজারমূল্য এমনকি ২০২৫ সালে LVMH কে ছাড়িয়ে গেছে।১৮৫৪ সালে প্রতিষ্ঠিত এবং ১৯৮৭ সালে এলভিএমএইচ-এ একীভূত এলভিএমএইচ, আরনোল্ট পরিবারের দ্বারা দৃঢ়ভাবে নিয়ন্ত্রিত এবং এলভিএমএইচ-এর ৭৫ টিরও বেশি বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের বৈচিত্র্যময় ম্যাট্রিক্স দ্বারা সমর্থিত।এলভিএমএইচ একটি বড় আকারের অপারেটিং সিস্টেমের উপর নির্ভর করে যা 210 টিরও বেশিবিশ্বব্যাপী বাজারে অনুপ্রবেশের লক্ষ্যে সাপ্লাই চেইন, মার্কেটিং এবং চ্যানেল লেআউটে গ্রুপের সুবিধাগুলি ব্যবহার করে,এবং এর উন্নয়ন সমষ্টিগত সামগ্রিক কৌশলগত মোতায়েনের সাপেক্ষে.

কারুশিল্প এবং উৎপাদন ঘাটতিহার্মেস হ'ল হস্তনির্মিত বিলাসিতাটির রূপঃ এর আইকনিক বার্কিন এবং কেলি ব্যাগগুলি একক মাস্টার কারিগর দ্বারা 18 থেকে 24 ঘন্টার জন্য তৈরি করা হয়,ব্র্যান্ডটি স্বাধীনভাবে কাঁচামাল সরবরাহের সম্পূর্ণ চেইন নিয়ন্ত্রণ করতে 50 টিরও বেশি শীর্ষ স্তরের টার্নিজারের মালিকএটি কঠোরভাবে উৎপাদন ক্ষমতা সীমাবদ্ধ করে ০১০০,০০০ বার্কিন ব্যাগ বার্ষিক উত্পাদিত হয় ০১ এবং একটি কঠোর কোটা সিস্টেম বাস্তবায়ন করে যার ক্রয় অনুপাত ১ পর্যন্তঃ2.5, এমনকি ২০২৫ সালে প্রতি অ্যাকাউন্টে প্রতি বছর দুইটি টুকরো কিনতে হবে।হস্তশিল্প এবং আধুনিক শিল্প উৎপাদন একত্রিত মডেল গ্রহণ করেএটি উচ্চ-শেষ কাস্টম পণ্যগুলির জন্য মূল কারিগরি বজায় রাখে, কিন্তু একটি কেন্দ্রীভূত গ্রুপ সরবরাহ চেইনের মাধ্যমে Neverfull এবং Speedy এর মতো ক্লাসিক স্টাইলগুলি ব্যাপকভাবে উত্পাদন করে,এবং এমনকি বাজারের প্রতিক্রিয়া গতি উন্নত করতে শীর্ষ বিশ্বব্যাপী নির্মাতারা সঙ্গে সহযোগিতা করেএলভিএসের মূল পণ্যগুলির জন্য কোনও কঠোর কোটা ব্যবস্থা নেই, যা এর বিলাসিতা আরও অ্যাক্সেসযোগ্য করে তোলে।

পণ্য মূল্য যুক্তি এবং মাধ্যমিক বাজারের কর্মক্ষমতাএছাড়াও একটি বিশাল ফাঁক দেখায়, যা তাদের ব্র্যান্ড পজিশনিং পার্থক্যের সবচেয়ে স্বজ্ঞাত অভিব্যক্তি।হার্মেস ১৩৮% গড় ধরে রাখার হার নিয়ে বিলাসবহুল পুনরায় বিক্রয় বাজারে শীর্ষস্থান পুনরুদ্ধার করেছে, কেলি মিনি II এর পুনরায় বিক্রয় মূল্য মূল মূল্যের 282% পৌঁছেছে,এবং বির্কিন ব্যাগের ব্যবহৃত মূল্য এক দশকে 92% বৃদ্ধি পেয়েছে যা একই সময়ের মধ্যে খুচরা দামের 43% বৃদ্ধি অতিক্রম করেছে. হার্মেসের ক্লাসিক পণ্যগুলি সম্পূর্ণরূপে "পরিধানযোগ্য সম্পদ" হিসাবে রূপান্তরিত হয়েছে, যা মুদ্রাস্ফীতি ও মূল্যবৃদ্ধি-বিরোধী বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে এবং এর 2025 অপারেটিং মুনাফা মার্জিন 40.5% পৌঁছেছেঅর্থনৈতিক চক্রের প্রতি শক্তিশালী প্রতিরোধের দেখা দেয়এলভিএসের ক্লাসিক পণ্যগুলি সেকেন্ডারি মার্কেটে ভাল মূল্য ধরে রাখে, কিন্তু তাদের মূল্যবৃদ্ধি সম্ভাবনা হার্মেসের তুলনায় অনেক কম,মাত্র কয়েকটি সীমিত সংস্করণ কো-ব্র্যান্ডেড সিরিজ (যেমন এলভি এক্স তাকাশি মুরাকামি সহযোগিতা) 130% এরও বেশি পুনরায় বিক্রয় প্রিমিয়াম অর্জন করেবেশিরভাগ এন্ট্রি-লেভেল আনুষাঙ্গিক এমনকি অবমূল্যায়ন ঝুঁকির মুখোমুখি হয় এবং তাদের পণ্যের মূল্য বিনিয়োগের মূল্যের চেয়ে ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি এবং সামাজিক মুদ্রার বৈশিষ্ট্যগুলিতে বেশি প্রতিফলিত হয়।

লক্ষ্য শ্রোতা এবং বাজারের স্থিতিস্থাপকতাএই দুটি ব্র্যান্ডের অবস্থানকে আরও তুলে ধরতে হবে। হার্মিসের লক্ষ্য হ'ল মূল ইউএইচএনডব্লিউআই, পুরানো অর্থের অভিজাত এবং বিলাসবহুল সংগ্রাহক যারা ঘাটতি এবং দীর্ঘমেয়াদী বিনিয়োগের মূল্য অনুসরণ করে।এর ভোক্তা গোষ্ঠীটি একটি শক্তিশালী খরচ স্থিতিশীলতা আছে, যার ফলে হার্মেস ২০২৫ সালের তৃতীয় প্রান্তিকে ৯ শতাংশের বার্ষিক আয়ের বৃদ্ধি অর্জন করবে, যা বিশ্বের সব অঞ্চলে বৃদ্ধি পাবে এবং অর্থনৈতিক ওঠানামা থেকে সামান্য প্রভাব পড়বে।এলভি'র লক্ষ্য শ্রোতা আরও বিস্তৃত, উচ্চ-নেট সম্পদ ব্যক্তিদের (HNWI), নতুন অর্থ, উচ্চ-মধ্যবিত্ত শ্রেণি এবং এমনকি তরুণ গ্রাহকদের যারা বিলাসবহুল খরচ নতুন। এটি ট্রেন্ডিং বিপণনের উপর নির্ভর করে,গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য সেলিব্রিটিদের অনুমোদন এবং স্থানীয়করণ কৌশল (যেমন চীনের শুল্কমুক্ত দোকানে বিন্যাস), তবে এর পারফরম্যান্স অর্থনৈতিক চক্রের প্রতি আরও সংবেদনশীল ✓ LVMH এর ফ্যাশন এবং চামড়া পণ্য বিভাগ, LV এর মূল খাত, একবার ২০২৫ সালে ৫% আয় হ্রাস পেয়েছে,বাজারের পরিবর্তনের জন্য তার ভোক্তা গোষ্ঠীর সংবেদনশীলতা প্রতিফলিত করে.

ব্র্যান্ড দর্শন এবং বিপণন কৌশল, দুটি ব্র্যান্ডও সম্পূর্ণ ভিন্ন পথ অনুসরণ করে। হার্মেস দীর্ঘমেয়াদী দৃষ্টিভঙ্গি এবং "নিরবচ্ছিন্ন বিলাসিতা" ধারণা মেনে চলে, যার পণ্যগুলিতে কোনও সুস্পষ্ট লোগো নেই,এবং এটি খুব কমই উচ্চ প্রোফাইল বিপণন বা সেলিব্রিটি সমর্থন পরিচালনা করেএটি পেশাদার কারিগরদের প্রশিক্ষণের জন্য ইস্কুল হার্মিস দেস সাওয়ার-ফায়ার প্রতিষ্ঠা করেছে এবং এর মুনাফাগুলি কারিগরি উত্তরাধিকার এবং টেকসই উন্নয়নে পুনরায় বিনিয়োগ করে।কারিগরি দক্ষতা এবং মুখের কথায় ব্র্যান্ডের মূল্য তৈরিতে মনোনিবেশ করা. এলভি, "ভ্রমণের শিল্প" এর তার মূল ব্র্যান্ড দর্শনের সাথে, ক্লাসিক ঐতিহ্যকে আধুনিক ট্রেন্ডিংয়ের সাথে একত্রিত করে। এটি অত্যন্ত স্বীকৃত মোনোগ্রাম ক্যানভাসকে তার মূল চাক্ষুষ প্রতীক হিসাবে ব্যবহার করে,এবং ব্যাপক ডিজিটাল বিপণন পরিচালনা করে, তারকা সহযোগিতা এবং সীমিত সংস্করণ বিশ্বব্যাপী চালু। এটি স্থানীয় পণ্য নকশা এবং চ্যানেল বিন্যাস মাধ্যমে স্থানীয় বাজারের চাহিদা অভিযোজিত,এটিকে উচ্চ ব্র্যান্ড এক্সপোজারের সাথে উদীয়মান বিলাসবহুল বাজারে আরও জনপ্রিয় করে তোলে.

উপসংহারে, হার্মেস এবং এলভি এর মধ্যে মূল পার্থক্য হলসুপার বিলাসবহুল সম্পদ যুক্তিএবংস্কেলযোগ্য শীর্ষ বিলাসিতা সামাজিক প্রতীক যুক্তিহার্মিস তার চূড়ান্ত কারিগরি দক্ষতা, নিখুঁত ঘাটতি এবং পণ্যের সম্পদ বৈশিষ্ট্য দিয়ে বিলাসবহুল বাজারে একটি অপ্রতিরোধ্য খাঁজ তৈরি করেছে,বিলাসবহুল সংগ্রহ এবং বিনিয়োগের জন্য শীর্ষ ধনী গোষ্ঠীগুলির জন্য চূড়ান্ত পছন্দ হয়ে উঠছেঅন্যদিকে, এলভি তার গ্রুপ-স্কেল অপারেশন, ট্রেন্ড ইন্টিগ্রেশন এবং অ্যাক্সেসযোগ্য বিলাসবহুল পজিশনিংয়ের মাধ্যমে একটি বৃহত্তর বিলাসবহুল ভোক্তা বাজার খুলেছে,উচ্চমানের বিলাসবহুল সামগ্রীর ব্যাপক ব্যবহারের একটি প্রতীক হয়ে উঠছেএই দুটি ব্র্যান্ডের মধ্যে শ্রেষ্ঠত্বের সহজ শ্রেণীবিভাগ নেই, বরং বৈশ্বিক বাজারে বিভিন্ন সামাজিক শ্রেণীর বিভিন্ন বিলাসবহুল গ্রাহকের চাহিদা পূরণ করে।