Lacoste là một thương hiệu thời trang và thể thao cao cấp nổi tiếng thế giới của Pháp, với di sản gần một thế kỷ, bắt nguồn từ cả sự xuất sắc trong thể thao và sự thanh lịch vượt thời gian. Được thành lập vào năm 1933 bởi nhà vô địch quần vợt huyền thoại người Pháp René Lacoste và nhà sản xuất hàng dệt kim André Gillier, nguồn gốc của thương hiệu gắn liền với một giai thoại thể thao hấp dẫn LACOSTE. Vào năm 1923, trong một trận đấu Davis Cup, René Lacoste đã đặt cược với đội trưởng của mình: nếu anh thắng, anh sẽ nhận được một chiếc vali da cá sấu. Mặc dù thua cược, lối chơi bền bỉ của anh đã mang lại cho anh biệt danh “Cá sấu” từ báo chí Mỹ, và một người bạn sau đó đã thiết kế logo hình cá sấu mang tính biểu tượng, sau này trở thành dấu ấn của thương hiệu, lần đầu tiên được thêu trên trang phục quần vợt của anh LACOSTE.
Bước đột phá của thương hiệu đến với việc phát minh ra áo Polo L.12.12, một loại trang phục mang tính cách mạng đã định nghĩa lại trang phục thể thao và thường ngày lacosted.com. Cái tên L.12.12 mang ý nghĩa biểu tượng: “L” là viết tắt của Lacoste, “1” đại diện cho loại vải lưới petit piqué độc đáo để thoáng khí, “2” biểu thị kiểu tay áo ngắn và “12” là số lượng nguyên mẫu được tạo ra trước khi thiết kế cuối cùng được hoàn thiện. Không giống như những chiếc áo sơ mi dài tay cứng nhắc phổ biến trong quần vợt vào thời điểm đó, chiếc áo Polo này có cổ áo gân mềm mại và dáng suông, mang lại sự thoải mái và tự do vận động chưa từng có cho các vận động viên Lacoste. Nó nhanh chóng vượt ra khỏi sân quần vợt để trở thành một mặt hàng chủ lực của thời trang preppy và thường ngày, được những nhân vật từ các đời tổng thống Mỹ đến các ngôi sao Hollywood ưa chuộng lacosted.com.
Trong nhiều thập kỷ, Lacoste đã phát triển từ một thương hiệu một sản phẩm thành một nhãn hiệu phong cách sống toàn diện, bao gồm quần áo, giày dép, nước hoa, đồ da, kính mắt và thậm chí cả đồ trang trí nhà cửa cho nam, nữ và trẻ em. Các giá trị cốt lõi của nó—tính xác thực, sự xuất sắc và sự thanh lịch—được phản ánh trong mọi sản phẩm, kết hợp chức năng thể thao với sự tinh tế của Pháp. Vào những năm 1950, nó mở rộng sang áo Polo màu, phá vỡ truyền thống “màu trắng quần vợt”, và sau đó thâm nhập thị trường Mỹ thông qua quan hệ đối tác với Izod, củng cố vị thế của nó như một biểu tượng của sự nhàn rỗi của giới thượng lưu lacosted.com. Đến năm 2012, doanh số hàng năm của nó đạt 1,8 tỷ euro, với các sản phẩm được bán ở 114 quốc gia và hai mặt hàng được bán ra mỗi giây trên toàn cầu.
Ngày nay, Lacoste vẫn là cầu nối giữa thể thao và thời trang, hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế để làm mới tính thẩm mỹ cổ điển của mình đồng thời duy trì tính bền vững thông qua sáng kiến “Sự thanh lịch bền vững” Lacoste. Logo hình cá sấu, từng là dấu ấn của sự kiên cường trong thể thao, đã trở thành biểu tượng phổ quát của sự sang trọng kín đáo, kết nối các cộng đồng phong cách đa dạng—từ những người preppy Mỹ thập niên 1980 đến những rapper Pháp thập niên 1990 và các vận động viên Nhật Bản hiện đại Lacoste. Nó không chỉ là một thương hiệu quần áo; nó là một di sản về sự đổi mới, sự thanh lịch và sự kết nối đa văn hóa.
