แบรนด์ของ ลาคอสต์คืออะไร?

ลาคอสท์เป็นแบรนด์กีฬาและแฟชั่นระดับไฮเอนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกของฝรั่งเศส โดยมีมรดกยาวนานเกือบศตวรรษ โดยมีรากฐานมาจากความเป็นเลิศด้านกีฬาและความสง่างามเหนือกาลเวลา ก่อตั้งขึ้นในปี 1933 โดยแชมป์เทนนิสระดับตำนานชาวฝรั่งเศส เรอเน่ ลาคอสท์ และผู้ผลิตเสื้อถัก อังเดร กิลลิเยร์ ต้นกำเนิดของแบรนด์เชื่อมโยงกับเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเกี่ยวกับกีฬาอันน่าทึ่งลาคอสท์. ย้อนกลับไปในปี 1923 ระหว่างการแข่งขันเดวิสคัพ เรอเน่ ลาคอสท์เดิมพันกับกัปตันทีมของเขา: ถ้าเขาชนะ เขาจะได้กระเป๋าเดินทางหนังจระเข้ แม้ว่าเขาจะแพ้เดิมพัน แต่สไตล์การเล่นที่เหนียวแน่นของเขาทำให้เขาได้รับฉายาว่า "จระเข้" จากสื่ออเมริกัน และต่อมาเพื่อนคนหนึ่งได้ออกแบบโลโก้จระเข้อันเป็นเอกลักษณ์ซึ่งจะกลายเป็นจุดเด่นของแบรนด์ โดยปักครั้งแรกบนชุดเทนนิสของเขาลาคอสท์.

ความก้าวหน้าของแบรนด์มาพร้อมกับการประดิษฐ์เสื้อโปโล L.12.12 ซึ่งเป็นเสื้อผ้าปฏิวัติที่สร้างนิยามใหม่ให้กับชุดกีฬาและชุดลำลองlacosted.com. ชื่อ L.12.12 มีความหมายเชิงสัญลักษณ์: “L” ย่อมาจาก Lacoste “1” หมายถึงผ้าตาข่ายเปอติปิเก้อันเป็นเอกลักษณ์เพื่อการระบายอากาศ “2” หมายถึงสไตล์แขนสั้น และ “12” คือจำนวนต้นแบบที่สร้างขึ้นก่อนที่จะตัดสินการออกแบบขั้นสุดท้าย แตกต่างจากเสื้อเชิ้ตแขนยาวแข็งทั่วไปในกีฬาเทนนิสในขณะนั้น เสื้อโปโลตัวนี้โดดเด่นด้วยปกเสื้อจั๊มพ์นุ่มและทรงหลวม มอบความสบายที่เหนือชั้นและอิสระในการเคลื่อนไหวสำหรับนักกีฬาลาคอสท์. มันก้าวข้ามสนามเทนนิสอย่างรวดเร็วจนกลายเป็นแฟชั่นเด่นของแฟชั่นสไตล์ preppy และลำลอง ซึ่งรับการยอมรับจากบุคคลสำคัญตั้งแต่ประธานาธิบดีสหรัฐฯ ไปจนถึงดาราฮอลลีวูดlacosted.com.

กว่าทศวรรษที่ Lacoste พัฒนาจากแบรนด์ผลิตภัณฑ์เดียวไปสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ครอบคลุม ครอบคลุมเครื่องแต่งกาย รองเท้า น้ำหอม เครื่องหนัง แว่นตา และแม้แต่ของตกแต่งบ้านสำหรับบุรุษ สตรี และเด็ก ค่านิยมหลักของบริษัท ได้แก่ ความแท้จริง ความเป็นเลิศ และความสง่างาม สะท้อนให้เห็นในทุกผลิตภัณฑ์ โดยผสมผสานการใช้งานแบบสปอร์ตเข้ากับความซับซ้อนแบบฝรั่งเศส ในช่วงทศวรรษ 1950 ได้ขยายไปสู่เสื้อโปโลสี ซึ่งทำลายประเพณี “เทนนิสสีขาว” และต่อมาได้เข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาผ่านการเป็นหุ้นส่วนกับ Izod ซึ่งทำให้สถานะของตนแข็งแกร่งขึ้นในฐานะสัญลักษณ์ของการพักผ่อนของชนชั้นสูงlacosted.com. ภายในปี 2555 ยอดขายประจำปีของบริษัทสูงถึง 1.8 พันล้านยูโร โดยมีผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายใน 114 ประเทศ และมีสินค้า 2 รายการเคลื่อนไหวทุกวินาทีทั่วโลก

ปัจจุบัน ลาคอสท์ยังคงเป็นสะพานเชื่อมระหว่างกีฬาและแฟชั่น โดยร่วมมือกับศิลปินและนักออกแบบเพื่อฟื้นฟูสุนทรียภาพแบบคลาสสิก ขณะเดียวกันก็รักษาความยั่งยืนผ่านโครงการริเริ่ม "Durable Elegance"ลาคอสท์. โลโก้รูปจระเข้ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นเครื่องหมายของความกล้าหาญด้านกีฬา ได้กลายเป็นสัญลักษณ์สากลของความหรูหราที่เรียบง่าย โดยเป็นหนึ่งเดียวของชุมชนที่มีสไตล์ที่หลากหลาย ตั้งแต่เด็กก่อนวัยเรียนในอเมริกาในช่วงปี 1980 ไปจนถึงแร็ปเปอร์ชาวฝรั่งเศสในช่วงปี 1990 และนักกีฬาชาวญี่ปุ่นสมัยใหม่ลาคอสท์. มันเป็นมากกว่าแบรนด์เสื้อผ้า มันเป็นมรดกแห่งนวัตกรรม ความสง่างาม และการเชื่อมโยงข้ามวัฒนธรรม