Lacoste é uma marca francesa de alta costura e esportes de renome mundial, com um legado de quase um século, enraizado tanto na excelência atlética quanto na elegância atemporal. Fundada em 1933 pelo lendário campeão de tênis francês René Lacoste e pelo fabricante de malhas André Gillier, a origem da marca está entrelaçada com uma fascinante anedota esportiva LACOSTE. Em 1923, durante uma partida da Copa Davis, René Lacoste fez uma aposta com o capitão de sua equipe: se ele vencesse, ganharia uma mala de pele de crocodilo. Embora tenha perdido a aposta, seu estilo de jogo tenaz lhe rendeu o apelido de “o Crocodilo” da imprensa americana, e um amigo mais tarde projetou o icônico logotipo do crocodilo que se tornaria a marca registrada da marca, primeiro bordado em seu traje de tênis LACOSTE.
A inovação da marca veio com a invenção da camisa Polo L.12.12, uma peça de vestuário revolucionária que redefiniu o vestuário atlético e casual lacosted.com. O nome L.12.12 carrega um significado simbólico: “L” significa Lacoste, “1” representa o tecido exclusivo de malha petit piqué para respirabilidade, “2” denota o estilo de manga curta e “12” é o número de protótipos criados antes que o design final fosse definido. Ao contrário das camisas rígidas de mangas compridas comuns no tênis na época, esta camisa Polo apresentava golas caneladas macias e um ajuste folgado, proporcionando conforto e liberdade de movimento incomparáveis para os atletas Lacoste. Rapidamente transcendeu a quadra de tênis para se tornar um item básico da moda preppy e casual, abraçado por figuras de presidentes dos EUA a estrelas de Hollywood lacosted.com.
Ao longo de décadas, a Lacoste evoluiu de uma marca de um único produto para uma marca de estilo de vida abrangente, cobrindo roupas masculinas, femininas e infantis, calçados, fragrâncias, artigos de couro, óculos e até decoração de casa. Seus valores centrais — autenticidade, excelência e elegância — são refletidos em cada produto, combinando funcionalidade esportiva com sofisticação francesa. Na década de 1950, expandiu-se para camisas Polo coloridas, quebrando a tradição do “branco do tênis”, e mais tarde entrou no mercado dos EUA por meio de uma parceria com a Izod, solidificando seu status como um símbolo de lazer da classe alta lacosted.com. Em 2012, suas vendas anuais atingiram 1,8 bilhão de euros, com produtos vendidos em 114 países e dois itens sendo vendidos a cada segundo em todo o mundo.
Hoje, a Lacoste continua sendo uma ponte entre esportes e moda, colaborando com artistas e designers para renovar sua estética clássica, ao mesmo tempo em que mantém a sustentabilidade por meio de sua iniciativa “Elegância Durável” Lacoste. O logotipo do crocodilo, antes uma marca de determinação atlética, tornou-se um emblema universal de luxo discreto, unindo diversas comunidades de estilo — de preppies americanos dos anos 1980 a rappers franceses dos anos 1990 e atletas japoneses modernos Lacoste. É mais do que uma marca de roupas; é um legado de inovação, elegância e conexão intercultural.
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