Lacoste es una marca francesa de alta gama de deportes y moda de renombre mundial con una herencia de casi un siglo, arraigada tanto en la excelencia atlética como en la elegancia atemporal. Fundada en 1933 por el legendario campeón de tenis francés René Lacoste y el fabricante de punto André Gillier, el origen de la marca está entrelazado con una fascinante anécdota deportiva LACOSTE. En 1923, durante un partido de la Copa Davis, René Lacoste hizo una apuesta con el capitán de su equipo: si ganaba, obtendría una maleta de piel de cocodrilo. Aunque perdió la apuesta, su tenaz estilo de juego le valió el apodo de “el Cocodrilo” de la prensa estadounidense, y un amigo diseñó más tarde el icónico logotipo del cocodrilo que se convertiría en el sello distintivo de la marca, primero bordado en su indumentaria de tenis LACOSTE.
El avance de la marca llegó con la invención del polo L.12.12, una prenda revolucionaria que redefinió la ropa deportiva y casual lacosted.com. El nombre L.12.12 tiene un significado simbólico: “L” significa Lacoste, “1” representa la exclusiva tela de malla petit piqué para la transpirabilidad, “2” denota el estilo de manga corta y “12” es el número de prototipos creados antes de que se estableciera el diseño final. A diferencia de las camisas rígidas de manga larga comunes en el tenis en ese momento, este polo presentaba cuellos de canalé suaves y un ajuste holgado, proporcionando una comodidad y libertad de movimiento sin igual para los atletas Lacoste. Rápidamente trascendió la cancha de tenis para convertirse en un elemento básico de la moda preppy y casual, adoptado por figuras desde presidentes estadounidenses hasta estrellas de Hollywood lacosted.com.
Durante décadas, Lacoste ha evolucionado de una marca de un solo producto a una etiqueta de estilo de vida integral, que abarca ropa para hombres, mujeres y niños, calzado, fragancias, artículos de cuero, gafas e incluso decoración del hogar. Sus valores fundamentales (autenticidad, excelencia y elegancia) se reflejan en cada producto, combinando la funcionalidad deportiva con la sofisticación francesa. En la década de 1950, se expandió a los polos de color, rompiendo la tradición del “blanco de tenis”, y más tarde entró en el mercado estadounidense a través de una asociación con Izod, consolidando su estatus como un símbolo del ocio de clase alta lacosted.com. En 2012, sus ventas anuales alcanzaron los 1.800 millones de euros, con productos vendidos en 114 países y dos artículos que se vendían cada segundo a nivel mundial.
Hoy en día, Lacoste sigue siendo un puente entre el deporte y la moda, colaborando con artistas y diseñadores para renovar su estética clásica, al tiempo que defiende la sostenibilidad a través de su iniciativa “Elegancia Duradera” Lacoste. El logotipo del cocodrilo, que alguna vez fue una marca de coraje atlético, se ha convertido en un emblema universal de lujo discreto, que une a diversas comunidades de estilo, desde los preppies estadounidenses de la década de 1980 hasta los raperos franceses de la década de 1990 y los atletas japoneses modernos Lacoste. Es más que una marca de ropa; es un legado de innovación, elegancia y conexión intercultural.
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