Τι μάρκα είναι η Λακόστε;

Η Lacoste είναι μια παγκοσμίου φήμης γαλλική επωνυμία υψηλού επιπέδου σπορ και μόδας με κληρονομιά που εκτείνεται σχεδόν έναν αιώνα, ριζωμένη τόσο στην αθλητική υπεροχή όσο και στη διαχρονική κομψότητα. Ιδρύθηκε το 1933 από τον θρυλικό Γάλλο πρωταθλητή του τένις René Lacoste και τον κατασκευαστή πλεκτών André Gillier, η προέλευση της μάρκας είναι συνυφασμένη με ένα συναρπαστικό αθλητικό ανέκδοτο.LACOSTE. Πίσω στο 1923, κατά τη διάρκεια ενός αγώνα Davis Cup, ο René Lacoste έβαλε ένα στοίχημα με τον αρχηγό της ομάδας του: αν κέρδιζε, θα έπαιρνε μια βαλίτσα από δέρμα κροκόδειλου. Αν και έχασε το στοίχημα, το επίμονο στυλ παιχνιδιού του του χάρισε το παρατσούκλι «ο Κροκόδειλος» από τον αμερικανικό Τύπο και αργότερα ένας φίλος σχεδίασε το εμβληματικό λογότυπο κροκόδειλου που θα γινόταν το σήμα κατατεθέν της μάρκας, κεντημένο για πρώτη φορά στην ενδυμασία του τένις.LACOSTE.

Η ανακάλυψη της μάρκας ήρθε με την εφεύρεση της μπλούζας Polo L.12.12, ενός επαναστατικού ρούχου που επαναπροσδιόρισε την αθλητική και casual ένδυσηlacosted.com. Το όνομα L.12.12 έχει συμβολική σημασία: το "L" σημαίνει Lacoste, το "1" αντιπροσωπεύει το μοναδικό ύφασμα petit piqué mesh για αναπνοή, το "2" υποδηλώνει το στυλ με το κοντομάνικο και το "12" είναι ο αριθμός των πρωτοτύπων που δημιουργήθηκαν πριν από τη διευθέτηση του τελικού σχεδίου. Σε αντίθεση με τα άκαμπτα, μακρυμάνικα πουκάμισα που ήταν συνηθισμένα στο τένις εκείνη την εποχή, αυτό το μπλουζάκι Polo είχε μαλακούς γιακά με ραβδώσεις και χαλαρή εφαρμογή, παρέχοντας απαράμιλλη άνεση και ελευθερία κινήσεων στους αθλητέςLacoste. Γρήγορα ξεπέρασε το γήπεδο του τένις για να γίνει βασικό στοιχείο της preppy και casual μόδας, που αγκαλιάζεται από φιγούρες από προέδρους των ΗΠΑ μέχρι αστέρια του Χόλιγουντlacosted.com.

Κατά τη διάρκεια δεκαετιών, η Lacoste έχει εξελιχθεί από μια επωνυμία ενός προϊόντος σε μια ολοκληρωμένη ετικέτα τρόπου ζωής, που καλύπτει ανδρικά, γυναικεία και παιδικά ρούχα, υποδήματα, αρώματα, δερμάτινα είδη, γυαλιά, ακόμη και διακόσμηση σπιτιού. Οι βασικές του αξίες - αυθεντικότητα, αριστεία και κομψότητα - αντικατοπτρίζονται σε κάθε προϊόν, συνδυάζοντας τη σπορ λειτουργικότητα με τη γαλλική πολυπλοκότητα. Στη δεκαετία του 1950, επεκτάθηκε σε χρωματιστά μπλουζάκια Polo, σπάζοντας την παράδοση του «λευκού τένις» και αργότερα εισήλθε στην αγορά των ΗΠΑ μέσω μιας συνεργασίας με την Izod, ενισχύοντας την κατάστασή της ως σύμβολο της ψυχαγωγίας της ανώτερης τάξης.lacosted.com. Μέχρι το 2012, οι ετήσιες πωλήσεις της έφτασαν τα 1,8 δισεκατομμύρια ευρώ, με προϊόντα να πωλούνται σε 114 χώρες και δύο είδη να κινούνται κάθε δευτερόλεπτο παγκοσμίως.

Σήμερα, η Lacoste παραμένει μια γέφυρα μεταξύ του αθλητισμού και της μόδας, συνεργαζόμενη με καλλιτέχνες και σχεδιαστές για να ανανεώσει την κλασική της αισθητική, ενώ παράλληλα υποστηρίζει τη βιωσιμότητα μέσω της πρωτοβουλίας «Durable Elegance»Lacoste. Το λογότυπο του κροκόδειλου, που κάποτε σήμαινε αθλητικό ίχνος, έχει γίνει ένα παγκόσμιο έμβλημα συγκρατημένης πολυτέλειας, ενώνοντας κοινότητες διαφορετικού στυλ—από τους Αμερικανούς preppies της δεκαετίας του 1980 έως τους Γάλλους ράπερ της δεκαετίας του 1990 και τους σύγχρονους Ιάπωνες αθλητέςLacoste. Είναι κάτι περισσότερο από μια μάρκα ρούχων. είναι μια κληρονομιά καινοτομίας, κομψότητας και διαπολιτισμικής σύνδεσης.