Фраза «разрывая Balenciaga и взваливая на себя Valentino» — это яркая метафора, основанная на перестановках на руководящих творческих должностях в Kering Group в 2024–2025 годах, которая охватывает два основных аспекта: радикальную трансформацию идентичности бренда Balenciaga под руководством Демны Гвасалии и передачу творческой души Valentino — воплощенной Пьерпаоло Пиччоли — для возрождения Balenciaga. Далеко не буквальное описание, она отражает восприятие индустрией моды стратегической реструктуризации Kering, где культовые дизайнеры были переведены для преобразования исторических брендов, что вызвало дебаты о творческой целостности и корпоративной стратегии.
«Разрыв» относится к десятилетнему (2015–2024) пересмотру Balenciaga Демной Гвасалией, который разрушил традиционную идентичность бренда, построенную на архитектурной элегантности и ремесленном мастерстве Кристобаля Баленсиаги. Вместо сохранения ретро-роскоши Демна принял провокационную, антимодную эстетику, которая разделила индустрию и публику. Его коллекции включали буквально мусорные мешки в качестве аксессуаров стоимостью 1790 долларов, моделей, бредущих по грязи в рваной одежде, и коллаборации с «Симпсонами», которые ставили шок от поп-культуры выше изысканности одежды. Он также представил намеренно поврежденные «грязные кроссовки» по цене 1450 евро и уличную одежду в стиле BDSM, представляя их как «концептуальные заявления», в то время как критики видели в этом тривиализацию наследия Balenciaga. Такой подход «разорвал» историческую сущность бренда, заменив вневременную утонченность поляризующим зрелищем, движимым социальными сетями, превратив Balenciaga в опустошенную оболочку самого себя в глазах традиционных пуристов роскоши.
«Взваливая на себя Valentino» означает переход Пьерпаоло Пиччоли из Valentino в Balenciaga на должность креативного директора в 2025 году, неся с собой романтический, элегантный язык дизайна, который он создал во время своего пребывания в Valentino. Пиччоли, возглавлявший Valentino с 2008 по 2024 год, определил бренд мягкой, но мощной эстетикой — такой как культовая коллекция Pink PP, панк-романтика с украшениями Rockstud и «повседневный кутюр», сочетающий пошив с расслабленными силуэтами. Его уход ознаменовал конец эпохи для Valentino, но назначение Kering позиционировало его как хранителя утонченной роскоши, которому поручено «взвалить на себя» свое проверенное творческое видение для восстановления Balenciaga. Этот шаг сигнализирует о переходе Kering от нишевого, противоречивого подхода Демны к более мейнстримной, эмоционально резонансной стратегии «наследия роскоши», направленной на возвращение потребителей среднего и высшего класса, оттолкнутых недавними излишествами Balenciaga. Для индустрии приход Пиччоли означает, что основные ценности Valentino — элегантность, мастерство и романтизм — теперь «взваливаются» на новый этап Balenciaga.
Помимо описания дизайнерских сдвигов, фраза критикует модель реструктуризации Kering, основанную на высоком риске и ориентированную на дизайнеров. Перестановки включали трехсторонний перевод: Демна (бывший Balenciaga) перешел в Gucci для оживления гиганта, испытывающего трудности, Пиччоли (бывший Valentino) возглавил Balenciaga, а Алессандро Микеле (бывший Gucci) занял место в Valentino. Эта круговая ротация талантов выявляет склонность Kering перезапускать бренды через творческое руководство, а не сохранять последовательную идентичность бренда — что резко контрастирует с фокусом конкурента LVMH на поддержании основных языков брендов. Таким образом, «разрывая Balenciaga и взваливая на себя Valentino» подчеркивает напряженность между корпоративным прагматизмом и творческим наследием: Kering «разрушил» старую идентичность Balenciaga, чтобы справиться с кризисом Gucci, переведя Демну, а затем «оперся» на эстетическое наследие Valentino через Пиччоли, чтобы спасти Balenciaga. Для наблюдателей эта фраза воплощает абсурдность обращения с люксовыми брендами как с взаимозаменяемыми сосудами для звездных дизайнеров, поднимая вопросы о том, не подрывают ли такие частые пересмотры подлинность бренда.
Метафора также отражает более широкие опасения индустрии на фоне глобального замедления роста в сегменте роскоши. Решение Kering встряхнуть свое творческое руководство было вызвано падением выручки Gucci на 23% в 2024 году и стагнацией Balenciaga после нескольких лет противоречивого роста. «Разрывая» поляризующий имидж Balenciaga и «взваливая на себя» доступную элегантность Valentino, Kering делает ставку на Пиччоли, чтобы примирить авангардное наследие Balenciaga с массовой привлекательностью. Фраза получила резонанс как сокращение для экзистенциального конфликта индустрии: в эпоху ажиотажа, движимого социальными сетями, могут ли люксовые бренды сбалансировать инновации с наследием? «Разрывает» ли наследие ради краткосрочного внимания обрекает бренды на неактуальность, или «взваливание на себя» проверенной эстетики является ключом к выживанию? Для модных комментаторов фраза отражает эту высокорискованную игру — где креативные директора становятся пешками в корпоративных стратегиях, а бренды рискуют потерять свой уникальный голос в процессе.
По сути, «разрывая Balenciaga и взваливая на себя Valentino» сводит сложную корпоративную реструктуризацию к яркой критике напряженности в современной индустрии роскоши. Она говорит об эрозии идентичности бренда под провокационным переосмыслением, передаче творческого наследия между лейблами и рисках, связанных с приоритетом звездной силы над наследием. Поскольку Пиччоли готовится к своему дебюту в Balenciaga в 2025 году, фраза остается тестом: сможет ли элегантность Valentino исцелить нарушенную идентичность Balenciaga, или авантюра Kering еще больше размоет границы между культовыми брендами в погоне за восстановлением рынка.
Хотите ли вы, чтобы я проанализировал, как эта фраза отражает более широкие тенденции в управлении брендами класса люкс, или составил сравнение дизайнерских философий Balenciaga до Демны и после Пиччоли?
Профиль компании
Guangzhou Hongrui International Trade Co., Ltd. более десяти лет активно работает в сфере международной торговли. Мы являемся фабрикой — что отличает нас, так это наш фокус на «производстве оригинальной кожи 1:1 высокого качества». Это ключевое преимущество позволяет нам полностью контролировать каждый этап от выбора сырья до мастерства, используя оригинальную натуральную кожу, соответствующую высочайшим стандартам роскоши, и воспроизводя детали продукта с точностью 1:1, гарантируя, что каждое изделие из кожи соответствует высочайшим ожиданиям качества.
Контактная информация
Имя:
Мисс Лили
WhatsApp:
+8613710029657
WeChat:
wxid_sefg102piwyt22
Электронная почта:
3811694357@qq.com
Ваше сообщение должно содержать от 20 до 3000 символов!
