Secondo l'ultimo rapporto sul mercato cinese del lusso del 2026 pubblicato da Bain & Company, il mercato cinese dei beni di lusso personali dovrebbe rimbalzare dal suo punto più basso nel 2026,con il consumo durante l'anno del cavallo che diventa più razionaleDopo una contrazione del 3%/5% nel 2025, il mercato ha mostrato chiari segnali di stabilizzazione nella seconda metà dello scorso anno, in particolare nel quarto trimestre,quando le vendite sono tornate a registrare una crescita positivaBain prevede una ripresa moderata nel 2026, sostenuta da una crescente fiducia dei consumatori, da una classe media in crescita, da un sostegno politico al consumo interno,e il ritorno delle spese estere in Cina continentaleQuesto rimbalzo non è un ritorno all'espansione ad alta velocità del passato, ma un miglioramento strutturale caratterizzato da una maggiore maturità dei consumatori e da una più chiara differenziazione dei marchi.
Uno dei cambiamenti più notevoli è che l'Anno del Cavallo ha reso il consumo molto più razionale.danno la priorità all'artigianato., patrimonio, scarsità e conservazione del valore a lungo termine.mentre si esercitano pressioni sui marchi che si affidano fortemente a collaborazioni di fast-fashion o a disegni troppo alla modaI consumatori sono inoltre più disposti a ricercare la qualità del prodotto, le prestazioni di rivendita e la storia del marchio prima di acquistare, portando a una spesa media più elevata per transazione ma meno acquisti impulsivi.
La ripresa è anche molto disomogenea tra categorie e marchi.Come queste categorie combinano una forte artigianatoIn particolare, il settore della bellezza e del prêt-à-porter si riprenderà più lentamente, in quanto più sensibile ai cicli dei prezzi e delle tendenze.I marchi ultra-lussuosi focalizzati sulla scarsità e sull'esclusività stanno superando i giocatori di lusso di massa, riflettendo una fuga verso la qualità tra i consumatori benestanti.
Un'altra caratteristica chiave del rimbalzo del 2026 è l'accelerazione dell'integrazione delle esperienze online e offline.e collezioni zodiacali in edizione limitata per migliorare l'esclusività e la connessione emotivaAllo stesso tempo, i canali digitali, in particolare il social commerce e le app di marca, stanno diventando fondamentali per raggiungere i consumatori più giovani e nativi del digitale.L'anno del cavallo ha anche aumentato la domanda di edizioni limitate sullo zodiaco, che fondono il simbolismo culturale con la collezionabilità, favorendo ulteriormente le transazioni di alto valore.
In sintesi, il rapporto di Bain's conferma che il 2026 segnerà un punto di svolta per il mercato del lusso cinese, passando dalla crescita del volume alla crescita della qualità.L' anno del cavallo è definito dalla razionalità., selettività e consapevolezza del valore, premiando i marchi con un patrimonio autentico, una lavorazione artigianale superiore e un forte potenziale di valorizzazione.diventerà anche più competitivo e segmentato, che richiede ai marchi di approfondire la loro risonanza culturale e la differenziazione dei prodotti per catturare la nuova generazione di consumatori cinesi di lusso esigenti.
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