Laut dem jüngsten China Luxury Market Report 2026, der von Bain & Company veröffentlicht wurde, wird sich der chinesische Markt für persönliche Luxusgüter im Jahr 2026 von seinem Tiefpunkt erholen.Mit dem Verbrauch während des Jahres des Pferdes wird rationellerNach einem Rückgang von 3% bis 5% im Jahr 2025 zeigte der Markt im zweiten Halbjahr des vergangenen Jahres, insbesondere im vierten Quartal, deutliche Anzeichen einer Stabilisierung.wenn der Umsatz wieder zu einem positiven Wachstum zurückkehrtBain prognostiziert eine moderate Erholung im Jahr 2026, unterstützt durch steigendes Verbrauchervertrauen, eine wachsende Mittelschicht, politische Unterstützung für den Inlandsverbrauch,und die Rückkehr der ausländischen Ausgaben in das chinesische FestlandDieser Aufschwung ist keine Rückkehr zur schnellen Expansion der Vergangenheit, sondern eine strukturelle Erweiterung, die durch eine tiefere Reife der Verbraucher und eine klarere Markendifferenzierung gekennzeichnet ist.

Eine der bemerkenswertesten Veränderungen ist, dass der Konsum im Jahr des Pferdes viel rationaler geworden ist.Sie setzen Handwerkskunst an., Erbe, Knappheit und langfristige Wertspeicherung.Dieser Trend begünstigt Erbehäuser mit starken Handwerkszeugnissen wie Hermès, Chanel und Cartier,während Druck auf Marken ausgeübt wird, die stark auf Fast-Fashion-Kollaborationen oder übertrendige Designs angewiesen sindDie Verbraucher sind auch eher bereit, die Produktqualität, die Wiederverkaufsleistung und die Markenhistorie vor dem Kauf zu erforschen, was zu höheren durchschnittlichen Ausgaben pro Transaktion führt, aber zu weniger impulsiven Käufen.

Die Erholung ist auch in den verschiedenen Kategorien und Marken sehr ungleichmäßig.Die Daten von Bain zeigen, dass Lederwaren, High-End-Schmuck und Uhren im Jahr 2026 die Spitze der Erholung einnehmen werden.Da diese Kategorien eine starke Handwerkskunst kombinierenIn den letzten Jahren hat sich die Zahl der Unternehmen, die in den Bereichen Schönheit und Ready-to-wear tätig sind, in den letzten Jahren erhöht, und die Zahl der Unternehmen, die in den Bereichen Schönheit und Ready-to-Wear tätig sind, ist in den letzten Jahren gestiegen.Ultra-Luxusmarken, die sich auf Knappheit und Exklusivität konzentrieren, schneiden Massen-Luxus-Anbietern zu, was eine Flucht nach Qualität unter wohlhabenden Verbrauchern widerspiegelt.

Ein weiteres wichtiges Merkmal der Erholung im Jahr 2026 ist die beschleunigte Integration von Online- und Offline-Erlebnissen.und limitierte Sternzeichenkollektionen, um Exklusivität und emotionale Verbindung zu stärkenGleichzeitig werden digitale Kanäle, insbesondere Social Commerce und Marken-Apps, für die Erreichung jüngerer, digitaler Native-Konsumenten von entscheidender Bedeutung.Das Jahr des Pferdes hat auch die Nachfrage nach limitierten Zeitenbüchern mit dem Tierkreisthema erhöht, die kulturelle Symbolik mit Sammlerfreundlichkeit vermischen und somit auch hochwertige Transaktionen vorantreiben.

Zusammenfassend bestätigt der Bericht von Bain, dass 2026 ein Wendepunkt für den chinesischen Luxusmarkt sein wird, der von einem Volumenwachstum zu einem Qualitätswachstum übergeht.Die Konsumwelle des Jahres des Pferdes wird durch Rationalität definiert., Selektivität und Wertbewusstsein, die Marken mit authentischem Erbe, überlegener Handwerkskunst und einem starken Wertspeicherpotenzial belohnen.Es wird auch wettbewerbsfähiger und segmentierter werden, die Marken dazu verpflichten, ihre kulturelle Resonanz und Produktdifferenzierung zu vertiefen, um die neue Generation anspruchsvoller chinesischer Luxuskonsumenten zu gewinnen.

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