Selon le dernier rapport sur le marché chinois du luxe de 2026 publié par Bain & Company, le marché chinois des biens de luxe personnels devrait rebondir de son plus bas niveau en 2026,La consommation au cours de l'année du cheval devient plus rationnelle.Après une contraction de 3% à 5% en 2025, le marché a montré des signes évidents de stabilisation au second semestre de l'année dernière, en particulier au quatrième trimestre,lorsque les ventes sont revenues à une croissance positiveBain prévoit une reprise modérée en 2026, soutenue par la confiance croissante des consommateurs, une classe moyenne croissante, le soutien des politiques à la consommation intérieure,et le retour des dépenses étrangères en Chine continentaleCette reprise n'est pas un retour à l'expansion à grande vitesse du passé, mais une mise à niveau structurelle marquée par une maturité plus profonde des consommateurs et une différenciation plus claire des marques.

L'un des changements les plus remarquables est que la consommation de l'année du cheval est devenue beaucoup plus rationnelle.Ils accordent la priorité à l'artisanat.Cette tendance privilégie les maisons du patrimoine avec de solides références d'artisanat, comme Hermès, Chanel et Cartier.tout en exerçant une pression sur les marques qui dépendent fortement de collaborations de style fast-fashion ou de designs trop tendanceLes consommateurs sont également plus disposés à rechercher la qualité du produit, les performances de revente et l'historique de la marque avant d'acheter, ce qui conduit à des dépenses moyennes plus élevées par transaction mais moins d'achats impulsifs.

La reprise est également très inégale entre les catégories et les marques.Les données de Bain montrent que les articles en cuir, les bijoux haut de gamme et les montres seront les principaux facteurs de reprise en 2026,Ces catégories combinent un savoir-faire très fort.La croissance de l'industrie de la beauté et du prêt-à-porter sera plus lente, car elle est plus sensible aux cycles des prix et des tendances.Les marques ultra-luxe axées sur la rareté et l'exclusivité dépassent les acteurs du luxe de masse, reflétant une fuite vers la qualité chez les consommateurs aisés.

Une autre caractéristique clé du rebond de 2026 est l'intégration accélérée des expériences en ligne et hors ligne.et des collections zodiacales en édition limitée pour améliorer l'exclusivité et la connexion émotionnelleDans le même temps, les canaux numériques, en particulier le commerce social et les applications appartenant à des marques, deviennent essentiels pour atteindre les consommateurs plus jeunes et nés numériquement.L'Année du cheval a également stimulé la demande de livres sur le thème du zodiaque., qui mélangent symbolique culturel et collectionnabilité, stimulant ainsi les transactions de grande valeur.

En résumé, le rapport de Bain confirme que 2026 marquera un tournant pour le marché chinois du luxe, passant de la croissance du volume à la croissance de la qualité.La vague de consommation de l' Année du Cheval est définie par la rationalité, la sélectivité et la conscience de la valeur, récompensant les marques dotées d'un patrimoine authentique, d'un savoir-faire supérieur et d'un fort potentiel de rétention de valeur.Il deviendra également plus compétitif et segmenté, exigeant des marques d'approfondir leur résonance culturelle et leur différenciation des produits pour capter la nouvelle génération de consommateurs chinois de luxe exigeants.

Guangzhou Hongrui International Trade Co., Ltd. est profondément engagée dans l'industrie du commerce international depuis plus d'une décennie.1 production de cuir original de haute qualité"Ce principal avantage nous permet de contrôler pleinement chaque élément, de la sélection des matières premières à l'artisanat, en utilisant du cuir authentique original qui correspond aux normes de luxe les plus élevées,et reproduire les détails du produit avec 1L'objectif est d'assurer la précision de chaque produit en cuir, afin qu'il réponde aux attentes de qualité les plus élevées.