De acordo com o último Relatório de Mercado de Luxo da China de 2026 divulgado pela Bain & Company, o mercado chinês de bens de luxo pessoais deve se recuperar de seu fundo em 2026,com o consumo durante o Ano do Cavalo a tornar-se mais racionalApós uma contracção de 3%/5% em 2025, o mercado mostrou sinais claros de estabilização no segundo semestre do ano passado, especialmente no quarto trimestre,quando as vendas voltaram a crescer positivamenteA Bain prevê uma recuperação moderada em 2026, apoiada pela crescente confiança do consumidor, uma classe média crescente, apoio político ao consumo interno,e o retorno dos gastos no exterior para a China continentalEsta recuperação não é um regresso à expansão de alta velocidade do passado, mas uma modernização estrutural marcada por uma maturidade mais profunda dos consumidores e uma diferenciação mais clara da marca.
Uma das mudanças mais notáveis é que o consumo do Ano do Cavalo tornou-se muito mais racional.dão prioridade ao artesanato, património, escassez e retenção de valor a longo prazo.ao mesmo tempo que pressionam as marcas que dependem fortemente de colaborações em estilo fast-fashion ou de designs excessivamente na modaOs consumidores também estão mais dispostos a pesquisar a qualidade do produto, o desempenho de revenda e o histórico da marca antes de comprar, o que leva a um gasto médio por transação mais elevado, mas menos compras impulsivas.
A recuperação também é muito desigual entre categorias e marcas.Os dados da Bain mostram que os artigos de couro, jóias de luxo e relógios liderarão a recuperação em 2026,Como estas categorias combinam um forte artesanatoA recuperação da beleza e do prêt-à-porter será mais lenta, uma vez que são mais sensíveis aos ciclos de preços e tendências.As marcas ultra-luxuosas focadas na escassez e na exclusividade estão a superar os operadores de luxo de massa, reflexo de uma fuga para a qualidade entre os consumidores ricos.
Outra característica chave da recuperação de 2026 é a integração acelerada de experiências online e offline.e coleções de edição limitada do zodíaco para aumentar a exclusividade e conexão emocionalAo mesmo tempo, os canais digitais, em especial o comércio social e as aplicações de marca, estão a tornar-se críticos para alcançar os consumidores mais jovens e nativos digitalmente.O Ano do Cavalo também aumentou a demanda por edições limitadas com temas do zodíaco, que misturam o simbolismo cultural com a coleção, impulsionando ainda mais as transacções de alto valor.
Em resumo, o relatório da Bain confirma que 2026 marcará um ponto de virada para o mercado de luxo da China, passando do crescimento do volume para o crescimento da qualidade.A onda de consumo do Ano do Cavalo é definida pela racionalidade, seletividade e consciência de valor, recompensando marcas com património autêntico, artesanato superior e forte potencial de retenção de valor.Também se tornará mais competitivo e segmentado, exigindo que as marcas aprofundem sua ressonância cultural e diferenciação de produtos para capturar a nova geração de consumidores de luxo chineses exigentes.
Introdução à empresa
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