Balenciaga vững chắc chiếm vị trí phân khúc xa xỉ siêu cao cấp (di sản haute couture + thời trang đường phố xa xỉ avant-garde) trong hệ thống phân cấp thời trang toàn cầu, một vị thế được tạo dựng bởi di sản haute couture hàng thế kỷ, sự phát triển sáng tạo avant-garde và sự hòa nhập vào hệ sinh thái xa xỉ hàng đầu của Kering. Đây không chỉ là một “thương hiệu xa xỉ” mà là một nhà mốt di sản haute couture được định nghĩa lại cho thời đại kỹ thuật số, cân bằng giữa tính độc quyền thủ công với sự phù hợp về văn hóa để đứng ngang hàng với các nhà mốt như Dior, Chanel và Givenchy thay vì các nhãn hiệu xa xỉ dễ tiếp cận hoặc cao cấp. Dưới đây là phân tích chi tiết về bản sắc đẳng cấp của thương hiệu trên năm khía cạnh cốt lõi.
Đẳng cấp của Balenciaga được neo vào vị thế của nó như một nhà mốt haute couture (HC) Paris—một danh hiệu được trao bởi Fédération de la Haute Couture et de la Mode, chỉ dành cho chưa đến 20 thương hiệu trên toàn cầu đáp ứng các tiêu chí nghiêm ngặt: các sản phẩm may đo, được chế tác thủ công bởi ít nhất 15 nghệ nhân toàn thời gian và được trình diễn tại Paris hai lần một năm. Được thành lập bởi Cristóbal Balenciaga vào năm 1919 (chuyển đến Paris vào năm 1937), thương hiệu đã cách mạng hóa thời trang giữa thế kỷ 20 với các đường nét kiến trúc, sự tinh xảo của lụa Gazar và các thiết kế mang tính biểu tượng như “áo khoác bóng” năm 1955 và “váy cưới” năm 1967 đã mang lại cho Cristóbal biệt danh “bậc thầy của tất cả chúng ta” từ Christian Dior. Sau 53 năm gián đoạn, Balenciaga đã hồi sinh haute couture vào năm 2021 dưới thời Demna Gvasalia, kết hợp sự nghiêm ngặt của lưu trữ (ví dụ: bộ sưu tập NEO GAZAR được tái hiện) với nghệ thuật ý tưởng, củng cố vị thế của nó trong phân khúc siêu xa xỉ vượt xa các thương hiệu tập trung vào đồ may sẵn.
Trong thế kỷ 21, thương hiệu đã định nghĩa lại đẳng cấp của mình bằng cách tiên phong thời trang đường phố xa xỉ—một phong cách thẩm mỹ lai kết hợp tay nghề haute couture với năng lượng chống đối của thời trang đường phố. Nhiệm kỳ của Demna (2015–2024) đã đẩy nhanh sự thay đổi này: giày thể thao Triple S (giá 1.000 đô la trở lên), túi Hourglass và áo khoác quá khổ có giá 3.000 đô la trở lên đã biến Balenciaga thành một hiện tượng văn hóa, đồng thời duy trì sức mạnh định giá cao cấp của Kering (mức giá trung bình cao hơn 30–50% so với các thương hiệu xa xỉ dễ tiếp cận như Michael Kors). Bản sắc kép này—di sản haute couture + sự đổi mới theo phong cách đường phố—đặt nó vào một phân khúc hiếm có: một thương hiệu thu hút cả những người sành sỏi về hàng xa xỉ truyền thống và những người tạo xu hướng Gen Z, mà không làm loãng tính độc quyền của nó.
Kể từ khi được Kering (lúc đó là PPR) mua lại vào năm 2001, Balenciaga đã trở thành nền tảng của danh mục đầu tư siêu xa xỉ, bên cạnh Gucci, Saint Laurent và Bottega Veneta. Sự liên kết doanh nghiệp này mang lại cho thương hiệu các nguồn lực để mở rộng toàn cầu, sản xuất ở cấp độ haute couture và trải nghiệm bán lẻ giúp củng cố đẳng cấp của nó:
- Sức Mạnh Định Giá: Các mặt hàng cấp nhập môn (ví dụ: áo phông có logo) bắt đầu từ 500 đô la, trong khi các sản phẩm haute couture có giá 100.000 đô la trở lên; giày thể thao Triple S (1.450 đô la) và túi Hourglass (2.500–5.000 đô la) có mức giá cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh như các đối tác “xa xỉ dễ tiếp cận” của chính Balenciaga.
- Tiêu Chuẩn Bán Lẻ: Các cửa hàng hàng đầu (ví dụ: không gian 1.204㎡ của Bắc Kinh Sanlitun) có các phòng riêng, các sản phẩm độc quyền và thiết kế “Kiến trúc Thô”—thẩm mỹ công nghiệp sang trọng báo hiệu tính độc quyền cao cấp đồng thời chào đón những người mua sắm trẻ tuổi hơn.
- Số Liệu Khả Năng Sinh Lời: Tính đến năm 2024, Balenciaga đóng góp ~12% doanh thu xa xỉ của Kering, với hàng da (danh mục có lợi nhuận cao nhất của hãng) tăng 18% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 3 năm 2024, vượt xa nhiều đối thủ trong phân khúc siêu xa xỉ.
Sự hậu thuẫn của công ty này đảm bảo Balenciaga hoạt động ở đỉnh cao của chuỗi giá trị xa xỉ, tránh những cạm bẫy cấp phép quá mức đã gây ra cho các thương hiệu xa xỉ tầm trung vào những năm 1990.
Đẳng cấp của Balenciaga cũng được xác định bởi định vị thị trường—một thương hiệu dẫn đầu thay vì đi theo, ngay cả khi gây tranh cãi:
Đẳng cấp của Balenciaga được phản ánh trong nhân khẩu học mục tiêu, một sự kết hợp giữa giới thượng lưu truyền thống và những người tạo xu hướng hiện đại:
- Phân Khúc Chính: Các cá nhân có giá trị tài sản ròng cao (HNWI) từ 25–40 tuổi trong các ngành công nghiệp sáng tạo (thời trang, công nghệ, giải trí) với thu nhập khả dụng >150 nghìn đô la/năm, coi trọng sự độc đáo hơn sự xa xỉ thông thường.
- Phân Khúc Thứ Cấp: Những người có ảnh hưởng và người nổi tiếng thuộc thế hệ Z/millennial (ví dụ: Kim Kardashian, Dua Lipa) sử dụng Balenciaga để thể hiện vốn văn hóa—biến “túi rác” trị giá 1.790 đô la thành biểu tượng địa vị.
- Sức Hấp Dẫn Đặc Biệt: Khách hàng xa xỉ truyền thống bị thu hút bởi sự hồi sinh haute couture của thương hiệu (ví dụ: bộ sưu tập NEO GAZAR năm 2025 dưới thời Pierpaolo Piccioli), kết nối lại với di sản kiến trúc của Cristóbal.
Sức hấp dẫn đa thế hệ này là điều hiếm có đối với các thương hiệu siêu xa xỉ, cho phép Balenciaga duy trì đẳng cấp của mình đồng thời mở rộng cơ sở khách hàng ra ngoài giới thượng lưu giàu có.
Đẳng cấp của Balenciaga đã phát triển mà không làm mất đi cốt lõi của nó:
- Những năm 1920–1960: Haute couture thuần túy—phục vụ giới quý tộc châu Âu và các ngôi sao Hollywood (ví dụ: Grace Kelly) với sự thanh lịch vượt thời gian.
- Những năm 1990–2000: Mở rộng đồ may sẵn dưới thời Nicolas Ghesquière, kết hợp các quy tắc haute couture với chủ nghĩa tối giản hiện đại để thu hút đối tượng khách hàng xa xỉ rộng lớn hơn.
- 2015–2024: Thời trang đường phố xa xỉ—Thiết kế khiêu khích của Demna (túi rác, buổi trình diễn hố bùn) đã biến Balenciaga thành một người khổng lồ trên mạng xã hội, tăng doanh thu 200% đồng thời làm dấy lên các cuộc tranh luận về việc “làm loãng đẳng cấp”.
-
Chính sách bảo mật |
Sơ đồ trang web
| Trung Quốc Chất lượng tốt Giày thể thao sang trọng Nhà cung cấp. 2025-2026 Guangzhou Hongrui International Trade Co., Ltd. Tất cả các quyền được bảo lưu.
