बैलेंसियागा ने दृढ़ता से कब्जा कर लिया हैअल्ट्रा-हाइ-एंड लक्जरी (उच्च फैशन विरासत + अवंत-गार्ड लक्जरी स्ट्रीटवियर)वैश्विक फैशन पदानुक्रम में अपनी पहली श्रेणी में, एक सदी पुरानी फैशन विरासत, अग्रणी रचनात्मक विकास और केरिंग के शीर्ष स्तरीय लक्जरी पारिस्थितिकी तंत्र में एकीकरण द्वारा बनाई गई स्थिति।यह केवल एक लक्जरी ब्रांड नहीं है बल्कि डिजिटल युग के लिए फिर से परिभाषित एक विरासत फैशन हाउस है, हस्तशिल्प की विशिष्टता को सांस्कृतिक प्रासंगिकता के साथ संतुलित करते हुए उपलब्ध या प्रीमियम लक्जरी लेबलों के बजाय डायर, चैनल और जिवेंची जैसे घरों के साथ बैठते हैं।नीचे इसके पांच मूल आयामों में कक्षा की पहचान का विस्तृत विभाजन है.
बैलेंसियागा का वर्ग अपनी स्थिति में एकपेरिस का हाउटे कॉउचर (एचसी) घरफेडरेशन डे ला हाउटे कॉउचर एट डे ला फैशन द्वारा प्रदान किया गया एक पदनाम, जो दुनिया भर में 20 से कम ब्रांडों के लिए आरक्षित है जो सख्त मानदंडों को पूरा करते हैंःकम से कम 15 पूर्णकालिक कारीगरों द्वारा हस्तनिर्मित1919 में क्रिस्टोबल बालेंसियागा द्वारा स्थापित (1937 में पेरिस में स्थानांतरित), ब्रांड ने वास्तुशिल्प सिल्हूट के साथ 20 वीं शताब्दी के मध्य में फैशन में क्रांति ला दी,गाज़र रेशम की महारत, और प्रतिष्ठित डिजाइनों जैसे 1955 में बॉलून जैकेट और 1967 में शादी की पोशाक जिसने क्रिस्टोबाल को क्रिश्चियन डायर से उपनाम "हम सभी के स्वामी" अर्जित किया। 53 साल के अंतराल के बाद,बालेंसियागा ने 2021 में डेमना ग्वासालिया के तहत फैशन को पुनर्जीवित किया, अभिलेखीय कठोरता (उदाहरण के लिए NEO GAZAR संग्रह) को वैचारिक कला के साथ मिलाकर,अति लक्जरी श्रेणीतैयार-से-पहने जाने वाले ब्रांडों से परे।
21वीं सदी में, इसने अग्रणी होकर अपनी कक्षा को फिर से परिभाषित कियालक्जरी स्ट्रीट कोट्यूरडेमना के कार्यकाल (2015-2024) ने इस बदलाव को तेज कियाः ट्रिपल एस स्नीकर्स ($1,000+), सैंडवॉच बैग,और $ 3 की कीमत पर ओवरसाइज कोट,000+ ने केरिंग की प्रीमियम मूल्य निर्धारण शक्ति को बनाए रखते हुए, बालेंसियागा को एक सांस्कृतिक घटना में बदल दिया (माइकल कोर्स जैसे सुलभ लक्जरी ब्रांडों से औसत मूल्य बिंदु 30-50% अधिक) ।यह दोहरी पहचान ऎसी ही है जो इसे एक दुर्लभ स्थान पर रखती है।: एक ऐसा ब्रांड जो अपनी विशेषता को कम किए बिना पारंपरिक लक्जरी के जानकारों और जेनरेशन जेड के ट्रेंडसेटरों को समान रूप से आकर्षित करता है।
2001 में केरिंग (तब पीपीआर) द्वारा अपने अधिग्रहण के बाद से, बैलेंसियागा समूह की आधारशिला रही है।अति लक्जरी पोर्टफोलियोइस कॉर्पोरेट संरेखण से इसे वैश्विक विस्तार, उच्च स्तरीय उत्पादन और खुदरा अनुभवों के लिए संसाधन प्राप्त होते हैं जो इसकी कक्षा को मजबूत करते हैंः
- मूल्य निर्धारण शक्ति: एंट्री लेवल आइटम (जैसे, लोगो टीज़) $500 से शुरू होते हैं, जबकि कोट्यूर टुकड़े $100,000+ तक पहुंचते हैं; ट्रिपल एस स्नीकर्स ($1,450) और ह्यूग्लॉस बैग ($2,500$$5,००) बालेंसियागा के अपने ०० सुलभ लक्जरी ०० समकक्षों जैसे प्रतिस्पर्धियों की तुलना में कमांड प्राइस प्रीमियम.
- खुदरा मानक: प्रमुख दुकानों (उदाहरण के लिए, बीजिंग सैनलिटन के 1,204 वर्ग मीटर क्षेत्र) में निजी सैलून, विशेष ड्रॉप,और कच्ची वास्तुकला डिजाइन औद्योगिक-चिक सौंदर्यशास्त्र जो युवा खरीदारों का स्वागत करते हुए उच्च अंत की विशेषता का संकेत देता है.
- लाभप्रदता मेट्रिक्स: 2024 तक, बैलेंसियागा केरिंग के लक्जरी राजस्व का ~12% योगदान देता है, जिसमें चमड़े के सामान (इसकी सबसे लाभदायक श्रेणी) 2024 की तीसरी तिमाही में 18% YoY बढ़ रही है, जो अल्ट्रा-लक्जरी सेगमेंट में कई साथियों को पीछे छोड़ रही है।
यह कॉर्पोरेट समर्थन यह सुनिश्चित करता है कि बैलेंसियागालक्जरी मूल्य श्रृंखला के शीर्ष पर, 1990 के दशक में मिड-टियर लक्जरी ब्रांडों को परेशान करने वाले अति-लाइसेंसिंग जाल से बचने के लिए।
बैलेंसियागा की कक्षा को इसके द्वारा भी परिभाषित किया गया हैबाजार की स्थितिएक ब्रांड जो विवादित होने पर भी अनुसरण करने के बजाय नेतृत्व करता हैः
बैलेंसियागा की श्रेणी इसकेलक्ष्य जनसांख्यिकीय, पारंपरिक अभिजात वर्गों और आधुनिक प्रवृत्तियों के मिश्रणः
- प्राथमिक खंड25 से 40 वर्ष की आयु के उच्च नेटवर्थ वाले व्यक्ति (HNWI) रचनात्मक उद्योगों (फैशन, प्रौद्योगिकी, मनोरंजन) में उपलब्ध आय > $ 150k / वर्ष के साथ, पारंपरिक लक्जरी की तुलना में विशिष्टता का मूल्य।
- द्वितीयक खंड: जेन जेड/ मिलेनियल प्रभावशाली और मशहूर हस्तियां (जैसे किम कार्दशियन, दुआ लिपा) जो बालेंसियागा का उपयोग सांस्कृतिक पूंजी को संकेत देने के लिए करते हैं, जो $1,790 के कचरा बैग को स्थिति प्रतीक में बदल देते हैं।
- आला की अपील: पारंपरिक लक्जरी ग्राहक इसके उच्च परिधान पुनरुद्धार के लिए आकर्षित होते हैं (उदाहरण के लिए, पियर्पाओलो पिकियोली के तहत 2025 ′s NEO GAZAR संग्रह), जो क्रिस्टोबाल की वास्तुशिल्प विरासत के साथ फिर से जुड़ता है।
अल्ट्रा-लक्जरी ब्रांडों के लिए यह बहु-पीढ़ियों की अपील दुर्लभ है, जिससे बैलेंसियागा को अपनी कक्षा बनाए रखने की अनुमति मिलती है जबकि पुराने पैसे के अभिजात वर्ग से परे अपने ग्राहक आधार का विस्तार होता है।
बैलेंसियागा का वर्ग अपने मूल को खोए बिना विकसित हुआ हैः
आपका संदेश 20-3,000 अक्षरों के बीच होना चाहिए!
