บาเลนเซียก้ามีตําแหน่งอย่างมั่นคงราคาหรูสุดยอด (มรดก haute couture + เสื้อถนนหรูสุดยอด)ในระดับชั้นสูงของแฟชั่นโลก ซึ่งเป็นตําแหน่งที่สร้างขึ้นจากมรดกในวงการแฟชั่นที่มีอายุเป็นร้อยปี การพัฒนาทางสร้างสรรค์แบบแวนการ์ด และการบูรณาการในระบบนิเวศอันดับหนึ่งของ Keringมันไม่ใช่แค่ "แบรนด์หรูหรา" แต่เป็นบ้านแฟชั่นที่ได้รับมรดกใหม่ สําหรับยุคดิจิตอล, การสมดุลความเป็นพิเศษทางการช่างกับความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม เพื่อนั่งเคียงข้างกับบ้านอย่าง Dior, Chanel, และ Givenchy แทนที่จะติดต่อกับตราที่สามารถเข้าถึงได้ หรือราคาหรูหราด้านล่างนี้คือการแยกรายละเอียดของความเป็นตัวประเภทของชั้นเรียนของมันใน 5 มิติหลัก.
คลาสของ Balenciaga หลักฐานของมันคือบ้าน haute couture (HC) ของปารีสรางวัลที่ได้รับจาก Fédération de la Haute Couture et de la Mode ที่ได้รับการจัดสรรไว้สําหรับแบรนด์น้อยกว่า 20 แห่งในโลกที่ตอบสนองตามเกณฑ์ที่เข้มงวดทําด้วยมือโดยคนงานอาชีพเต็มเวลาอย่างน้อย 15 คน, และนําเสนอในปารีสสองครั้งต่อปี. ก่อตั้งโดย Cristóbal Balenciaga ในปี 1919 (ย้ายไปปารีสในปี 1937), แบรนด์ปฏิวัติแฟชั่นกลางศตวรรษที่ 20 ด้วยรูปทรงสถาปัตยกรรม,การฝึกฝนผ้าไหมกะซาร์และการออกแบบที่โด่งดัง เช่น แจ็คเก็ตบอลลูนปี 1955 และชุดแต่งงานปี 1967 ที่ทําให้คริสโตบัล ได้รับชื่อว่า "เจ้าของพวกเราทุกคน" จากคริสเตียน ดิโอร์บาเลนเซียก้าฟื้นฟูแฟชั่นในปี 2021 ภายใต้การบริหารของเดมนา กวาซาเลีย, การรวมความเข้มข้นของอาร์ชิฟ (เช่นการคิดค้นใหม่ NEO GAZAR collection) กับศิลปะแนวคิดระดับสุดหรูยิ่งไปกว่าแบรนด์ที่เน้นการใส่เสื้อผ้า
ในศตวรรษที่ 21 มันได้นิยามใหม่ของชั้นเรียนของมัน โดยการเป็นผู้นําเสื้อผ้าถนนหรูอีสเทติกแบบไฮบริดที่ผสมผสานงานฝีมือคูชัวร์กับพลังงานต้านการจัดตั้งของสตรีทเวิร์ด การดํารงตําแหน่งของเดมนา (2015-2024) เร่งการเปลี่ยนแปลงนี้: รองเท้ากีฬา Triple S ($ 1,000+), กระเป๋า Hourglass,และเสื้อโค้ทขนาดใหญ่ ราคา 3 ดอลลาร์, 000+ เปลี่ยนแปลง Balenciaga เป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม โดยยังคงยึดอํานาจการตั้งราคาระดับพรีเมียมของ Kering (เฉลี่ยราคา 30~50% มากกว่าแบรนด์หรูหราที่สามารถเข้าถึงได้ เช่น Michael Kors)อัตลักษณ์คู่นี้ องค์ประกอบของแฟชั่น + นวัตกรรมทางถนน: แบรนด์ที่ชื่นชอบผู้ชื่นชอบในสิ่งที่หรูหราแบบดั้งเดิม และผู้สร้างแนวโน้มของรุ่น Z อย่างเดียวกัน โดยไม่ทําให้ความเป็นพิเศษของมันลดลง
ตั้งแต่การซื้อกับ Kering (ตอนนั้น PPR) ในปี 2001 บาเลนเซียก้าโปตfolio ราคาสุดหรูการปรับตัวของบริษัทนี้ทําให้บริษัทมีทรัพยากรสําหรับการขยายตัวทั่วโลก การผลิตในระดับคูชัวร์ และประสบการณ์การค้าปลีกที่เสริมสร้างชั้นของตน
- ความสามารถในการกําหนดราคา: สินค้าระดับเบื้องต้น (ตัวอย่างเช่น เสื้อกันโลโก้) เริ่มต้นที่ 500 ดอลลาร์ ขณะที่ชิ้นส่วนคูทูร์ถึง 100,000 ดอลลาร์+; รองเท้าเล่นสเตนเนอร์ Triple S (1,450 ดอลลาร์) และกระเป๋า Hourglass (2,500 ราคา 5 ดอลลาร์),000) ราคาสูงกว่าผู้แข่งขันเช่น Balenciaga ราคาสูงกว่าผู้แข่งขันที่สามารถเข้าถึงได้.
- มาตรฐานการค้าปลีก: ร้านค้าชั้นนํา (ตัวอย่างเช่น พื้นที่ 1,204m2 ของปักกิ่ง ซานลิตุน) มีห้องพักส่วนตัวและ ราฟอาร์คิทคชัน ราฟดีไซน์ ราฟอาร์คิทคชันประเภทอุตสาหกรรมที่สัญลักษณ์เฉพาะอย่างยิ่งในระดับสูง.
- เมทริกของผลกําไร: ตั้งแต่ปี 2024 บาเลนเซียก้ามีส่วนร่วม ~ 12% ของรายได้จากสินค้าหรูหราของเคอริง โดยสินค้าหนัง (หมวดหมู่ที่คุ้มค่าที่สุด) เติบโต 18% ต่อปีในไตรมาสที่ 3 ปี 2024 โดยได้ชนะหลายๆบริษัทในภาคสุดหรูหรา
การสนับสนุนของบริษัทนี้ทําให้บัลเลนเซียก้าดําเนินการในด้านบนของโซ่มูลค่าของหรูหรา, หลีกเลี่ยงอุปสรรคการให้อนุญาตเกินขั้นที่ทําให้แบรนด์หรูหราระดับกลางประสบปัญหาในช่วงปี 1990
คลาสของ Balenciaga ยังถูกกําหนดด้วยการตั้งตําแหน่งในตลาดแบรนด์ที่นําไปแทนที่จะตาม แม้กระทั่งเมื่อมีการโต้แย้ง
คลาสของ Balenciaga ได้สะท้อนออกมาในประชากรเป้าหมาย, การผสมผสานของชั้นนําทางประเพณีและผู้สร้างแนวโน้มที่ทันสมัย:
- ภาคหลัก: คนที่มีทรัพย์สินสูง (HNWI) อายุ 25-40 ปี ในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ (แฟชั่น, เทคโนโลยี, การบันเทิง) ที่มีรายได้ที่ใช้ได้ > $ 150k / ปี มองค่าความเป็นเอกลักษณ์เหนือความหรูหราแบบปกติ
- ภาคที่สอง: ผู้มีอิทธิพลของรุ่น Z/รุ่นพันปี และคนดัง (เช่น คิม คาร์ดัสเซียน, ดัว ลิปา) ที่ใช้บัลเซนเซียก้าเพื่อส่งสัญญาณทุนทางวัฒนธรรม
- ความน่าสนใจของนิช: ลูกค้าหรูหราแบบดั้งเดิมถูกดึงดูดไปสู่การฟื้นฟูการแต่งตัว (เช่น การประกอบ NEO GAZAR ของปี 2025 ภายใต้ Pierpaolo Piccioli) ซึ่งเชื่อมต่อกับมรดกสถาปัตยกรรมของ Cristóbal.
ความน่าสนใจหลายรุ่นนี้หายากสําหรับแบรนด์สุดหรู ทําให้บัลเซนเซียก้าสามารถรักษาชั้นของตนได้ ขณะที่ขยายฐานลูกค้าไปนอกเหนือจากชั้นนําของเงินเก่า
คลาสของบาเลนเซียก้าได้พัฒนาโดยไม่สูญเสียแกนหลักของมัน
ข้อความของคุณจะต้องอยู่ระหว่าง 20-3,000 ตัวอักษร!
