Việc xác định YSL hay Lancôme có thứ hạng cao hơn đòi hỏi phải phân tích vị thế thương hiệu, di sản, hệ sinh thái sản phẩm và nhận thức thị trường của họ, vì cả hai đều là thương hiệu cao cấp thuộc L'Oréal nhưng lại khác biệt rõ rệt về bản sắc cốt lõi và đề xuất giá trị. Trong khi Lancôme nổi trội trong lĩnh vực làm đẹp xa xỉ dễ tiếp cận, bắt nguồn từ sự đổi mới khoa học, thì YSL lại có vị thế xa xỉ hơn, hướng đến thời trang, gắn liền với di sản thời trang cao cấp của mình, khiến nó thường được coi là một thương hiệu có thứ hạng cao hơn trong hệ thống phân cấp xa xỉ rộng lớn hơn.
Di sản thương hiệu và bản sắc cốt lõi
YSL (Yves Saint Laurent) được thành lập vào năm 1961 với tư cách là một nhà mốt đã cách mạng hóa thời trang bằng những thiết kế mang tính biểu tượng như bộ tuxedo Le Smoking, kết hợp sự nổi loạn với sự thanh lịch. Bộ phận làm đẹp của hãng, ra mắt vào năm 1978, mở rộng DNA hướng đến thời trang này, định vị các sản phẩm là “thời trang cao cấp có thể mặc được” với tính thẩm mỹ táo bạo, tạo xu hướng và tập trung mạnh vào việc thể hiện bản thân. Lancôme, được thành lập vào năm 1935, bắt đầu là một thương hiệu nước hoa và phát triển thành một nhãn hiệu làm đẹp cao cấp hàng đầu, tập trung vào sự thanh lịch của Pháp, nghiên cứu khoa học và sự xa xỉ dễ tiếp cận cho những người tiêu dùng trưởng thành, sành điệu. Nguồn gốc của YSL trong lĩnh vực thời trang cao cấp và di sản thời trang cao cấp mang lại cho nó một sự hấp dẫn độc quyền hơn, đầy khát vọng so với di sản tập trung vào vẻ đẹp của Lancôme.
Hệ sinh thái sản phẩm và phân tầng xa xỉ
Dòng sản phẩm của YSL bao gồm thời trang cao cấp (may sẵn, đồ da, phụ kiện) và làm đẹp (trang điểm, chăm sóc da, nước hoa), với vẻ đẹp đóng vai trò là cửa ngõ dẫn đến các sản phẩm thời trang có giá cao hơn. Các sản phẩm làm đẹp hàng đầu như Son môi Slim Velvet và nước hoa Libre thể hiện bản sắc sắc sảo, quyến rũ của nó, thường có giá cao hơn so với các sản phẩm tương đương của Lancôme (ví dụ: Phấn nền 恒久粉底液 của YSL có giá bán lẻ khoảng 65 đô la so với Teint Idole của Lancôme ở mức khoảng 47 đô la). Lancôme chiếm ưu thế trong lĩnh vực đổi mới chăm sóc da—Serum Advanced Génifique và dòng Absolue của hãng được ca ngợi vì khoa học về hệ vi sinh vật và hiệu quả chống lão hóa—với một phổ giá rộng hơn phục vụ cho cả phân khúc tầm trung và siêu cao cấpL'Oréal. Dòng sản phẩm làm đẹp hẹp hơn nhưng độc quyền hơn của YSL, kết hợp với uy tín thời trang cao cấp của nó, củng cố một tầng lớp xa xỉ cao hơn.
Nhận thức thị trường và vốn văn hóa
YSL liên tục được xếp hạng trong số các nhà mốt xa xỉ hàng đầu thế giới (ví dụ: chỉ số Thương hiệu hot nhất của Lyst) và có liên quan đến những người nổi tiếng hạng A, sàn diễn thời trang cao cấp và sự phù hợp về văn hóa, thu hút những người tiêu dùng tìm kiếm địa vị và cá tính. Thương hiệu của nó nhấn mạnh tính độc quyền, với sự hợp tác phiên bản giới hạn và trải nghiệm hàng đầu đắm chìm, làm mờ ranh giới giữa thời trang và nghệ thuật. Lancôme, mặc dù uy tín, được định vị là một thương hiệu “xa xỉ dân chủ”, cân bằng sự tinh tế với khả năng tiếp cận thông qua phân phối rộng rãi và những đổi mới công nghệ làm đẹp (ví dụ: các công cụ chăm sóc da được cá nhân hóa)L'Oréal. Khả năng tiếp cận rộng hơn này làm giảm nhẹ tính độc quyền được cảm nhận của nó so với vị thế tập trung vào thời trang hơn của YSL.
Tay nghề và đề xuất giá trị
Các sản phẩm làm đẹp của YSL ưu tiên thiết kế và sự cộng hưởng về mặt cảm xúc—bao bì (ví dụ: ống son môi mạ vàng) và công thức phản ánh sự chú ý đến từng chi tiết của thời trang cao cấp, nhắm đến những người tiêu dùng coi vẻ đẹp là một tuyên bố thời trang. Lancôme tập trung vào sự nghiêm ngặt về khoa học, đầu tư mạnh vào R&D để mang lại kết quả đã được chứng minh, thu hút những người coi trọng hiệu quả và sự thanh lịch vượt thời gianL'Oréal. Mặc dù cả hai đều sử dụng các vật liệu cao cấp, nhưng sự kết hợp giữa di sản thời trang và tay nghề thủ công của YSL tạo ra một giá trị đầy khát vọng hơn, phù hợp với các tiêu chuẩn xa xỉ cao hơn.
Kết luận
YSL có thứ hạng cao hơn nói chung do nguồn gốc thời trang cao cấp, tính độc quyền hướng đến thời trang và vốn văn hóa mạnh mẽ hơn trong không gian xa xỉ. Lancôme vẫn là một thương hiệu làm đẹp hàng đầu, xuất sắc trong lĩnh vực đổi mới khoa học và sự thanh lịch dễ tiếp cận, nhưng phạm vi thị trường rộng hơn và bản sắc tập trung vào vẻ đẹp của nó khiến nó thấp hơn một chút so với bục thời trang xa xỉ của YSL. Sự khác biệt phụ thuộc vào bối cảnh: YSL dẫn đầu trong lĩnh vực xa xỉ tích hợp thời trang, trong khi Lancôme thống trị trong hiệu suất và khả năng tiếp cận cụ thể về vẻ đẹp.
