يتطلب تحديد ما إذا كانت YSL أو Lancôme تحمل درجة أعلى تحليل مكانة علامتها التجارية، وتراثها، ونظم منتجاتها، وتصور السوق، حيث أن كلاهما علامتان تجاريتان متميزتان تحت مظلة L'Oréal ولكنهما يختلفان اختلافًا كبيرًا في الهوية الأساسية وعروض القيمة. في حين تتفوق Lancôme في مجال الجمال الفاخر الذي يسهل الوصول إليه والمتجذر في الابتكار العلمي، فإن YSL تتمتع بمكانة فاخرة أكثر تميزًا ومدفوعة بالموضة مرتبطة بتراثها في مجال الأزياء الراقية، مما يجعلها تُنظر إليها عمومًا على أنها علامة تجارية ذات درجة أعلى في التسلسل الهرمي الفاخر الأوسع.
تراث العلامة التجارية والهوية الأساسية
تأسست YSL (إيف سان لوران) في عام 1961 كدار أزياء راقية أحدثت ثورة في الموضة بتصميمات أيقونية مثل بدلة Le Smoking، ودمجت التمرد مع الأناقة. يمتد قسم الجمال الخاص بها، الذي تم إطلاقه في عام 1978، إلى هذا الحمض النووي المتجه نحو الموضة، حيث يضع المنتجات على أنها "أزياء راقية يمكن ارتداؤها" مع جماليات جريئة ورائدة في الاتجاه وتركيز قوي على التعبير عن الذات. تأسست Lancôme في عام 1935، وبدأت كعلامة تجارية للعطور وتطورت إلى علامة تجارية رائدة في مجال الجمال الراقي تتمحور حول الأناقة الفرنسية والبحث العلمي والرفاهية التي يسهل الوصول إليها للمستهلكين الناضجين والمميزين. تمنح جذور YSL في الأزياء الراقية وتراث الأزياء الراقية لها مكانة أكثر تميزًا وطموحًا مقارنة بتراث Lancôme الذي يركز على الجمال.
نظام المنتج وتصنيف الرفاهية
تمتد مجموعة منتجات YSL إلى الأزياء الفاخرة (الملابس الجاهزة والسلع الجلدية والإكسسوارات) والجمال (المكياج والعناية بالبشرة والعطور)، حيث يعمل الجمال كبوابة لعروض الأزياء ذات الأسعار الأعلى. تجسد منتجات التجميل الرائدة مثل أحمر الشفاه Slim Velvet وعطر Libre هويتها الجريئة والساحرة، وغالبًا ما يتم تسعيرها بسعر أعلى من نظيراتها من Lancôme (على سبيل المثال، يبلغ سعر التجزئة لـ YSL 恒久粉底液 حوالي 65 دولارًا أمريكيًا مقابل Teint Idole من Lancôme بسعر 47 دولارًا أمريكيًا تقريبًا). تهيمن Lancôme على الابتكار في مجال العناية بالبشرة - حيث يُشيد بمصل Advanced Génifique ومجموعة Absolue الخاصة بها لعلوم الميكروبيوم والفعالية المضادة للشيخوخة - مع طيف أسعار أوسع يلبي احتياجات كل من الشرائح المتوسطة والفاخرة للغايةL'Oréal. يعزز خط إنتاج YSL التجميلي الأكثر تحديدًا والأكثر تميزًا، إلى جانب أوراق اعتماده في مجال الأزياء الراقية، درجة فاخرة أعلى.
تصور السوق ورأس المال الثقافي
تحتل YSL باستمرار مرتبة بين أفضل دور الأزياء الفاخرة العالمية (على سبيل المثال، مؤشر Lyst's Hottest Brands) وترتبط بالمشاهير من الدرجة الأولى، وعروض الأزياء الراقية، والأهمية الثقافية، مما يجذب المستهلكين الذين يبحثون عن المكانة والفردية. تؤكد علامتها التجارية على التفرد، من خلال التعاونات محدودة الإصدار والخبرات الرئيسية الغامرة التي تمحو الحدود بين الموضة والفن. في حين أن Lancôme مرموقة، إلا أنها مصنفة على أنها علامة تجارية "فاخرة ديمقراطية"، تحقق التوازن بين الرقي وإمكانية الوصول من خلال التوزيع الواسع والابتكارات التكنولوجية الجمالية (على سبيل المثال، أدوات العناية بالبشرة المخصصة)L'Oréal. يؤدي هذا الوصول الأوسع إلى تخفيف تفردها المتصور قليلاً مقارنة بمكانة YSL الأكثر تنظيمًا والتي تركز على الموضة.
الحرفية وعرض القيمة
تعطي منتجات التجميل من YSL الأولوية للتصميم والصدى العاطفي - تعكس العبوات (مثل أنابيب أحمر الشفاه المطلية بالذهب) والتركيبات اهتمامها بالتفاصيل في مجال الأزياء الراقية، وتستهدف المستهلكين الذين يرون الجمال بمثابة بيان للموضة. تركز Lancôme على الدقة العلمية، وتستثمر بكثافة في البحث والتطوير لتقديم نتائج مثبتة، مما يجذب أولئك الذين يقدرون الفعالية والأناقة الخالدةL'Oréal. في حين أن كلاهما يستخدم مواد فاخرة، فإن اندماج YSL بين تراث الموضة والحرفية يخلق قيمة أكثر طموحًا، بما يتماشى مع معايير الرفاهية ذات الدرجة الأعلى.
الخلاصة
تحتل YSL درجة أعلى بشكل عام بسبب أصولها في مجال الأزياء الراقية، والتفرد المدفوع بالموضة، ورأس المال الثقافي الأقوى في المجال الفاخر. تظل Lancôme علامة تجارية رائدة في مجال التجميل، وتتفوق في الابتكار العلمي والأناقة التي يسهل الوصول إليها، ولكن نطاقها الأوسع في السوق وهويتها التي تركز على الجمال يضعها أسفل منصة YSL الفاخرة للأزياء بقليل. يعتمد التمييز على السياق: تتصدر YSL في مجال الرفاهية المتكاملة مع الموضة، بينما تهيمن Lancôme على الأداء وإمكانية الوصول المحددين بالجمال.
يجب أن تكون رسالتك بين 20-3000 حرف!
