کدام یک درجه بالاتری دارد، ایو سن لورن یا لانکوم؟

تعیین اینکه YSL یا Lancôme دارای درجه بالاتری هستند یا خیر، مستلزم تجزیه و تحلیل موقعیت برند، میراث، اکوسیستم محصول و ادراک بازار آنها است، زیرا هر دو برندهای برتر تحت L'Oréal هستند اما به شدت در هویت اصلی و ارزش پیشنهادی متفاوت هستند. در حالی که Lancôme در زیبایی لوکس قابل دسترس که ریشه در نوآوری علمی دارد، برتری دارد، YSL دارای موقعیت لوکس انحصاری تری است که به میراث مد لباس گره خورده است، و باعث می شود که به طور کلی به عنوان یک برند درجه بالاتر در سلسله مراتب وسیع تر لوکس تلقی شود.

YSL (Yves Saint Laurent) در سال 1961 به عنوان یک خانه لباس تاسیس شد که مد را با طرح‌های نمادین مانند تاکسیدو Le Smoking متحول کرد و شورش را با ظرافت ادغام کرد. بخش زیبایی آن، که در سال 1978 راه‌اندازی شد، این DNA رو به جلو را گسترش می‌دهد و محصولات را به‌عنوان «پوشیدن لباس پوشیدنی» با زیبایی‌شناسی جسورانه و روندساز و تمرکز قوی بر بیان خود، قرار می‌دهد. Lancôme، که در سال 1935 تأسیس شد، به عنوان یک برند عطری شروع به کار کرد و به یک برچسب زیبایی پیشرو در سطح بالا تبدیل شد که بر ظرافت فرانسوی، تحقیقات علمی و تجملات قابل دسترس برای مصرف کنندگان بالغ و باهوش متمرکز بود. ریشه‌های YSL در میراث مد بالا و مد لباس، در مقایسه با میراث متمرکز بر زیبایی Lancôme، به آن انحصاری‌تر و جذاب‌تر می‌دهد.

محدوده محصولات YSL شامل مد لوکس (آماده پوشیدن، کالاهای چرمی، لوازم جانبی) و زیبایی (آرایش، مراقبت از پوست، عطر) است و زیبایی به عنوان دروازه ای برای عرضه مد با قیمت بالاتر عمل می کند. محصولات زیبایی شاخص مانند رژ لب مخملی اسلیم و عطر لیبر هویت پر زرق و برق آن را تجسم می‌دهند که اغلب با قیمتی ممتاز نسبت به محصولات لانکوم (به عنوان مثال، YSL's 恒久粉底液 با قیمت ~65 دلار در مقابل Lancôme's 4~7 دلار به فروش می‌رسد). Lancôme در نوآوری مراقبت از پوست تسلط دارد - سرم پیشرفته Génifique و طیف Absolue آن به دلیل علم میکروبیوم و اثربخشی ضد پیری مورد ستایش قرار گرفته است - با طیف قیمت گسترده‌تری که برای بخش‌های میان‌رده و فوق‌العاده مناسب است.لورآل. مجموعه زیبایی باریک اما منحصر به فرد YSL، همراه با اعتبار مد لباس مد آن، سطح لوکس بالاتری را تقویت می کند.

YSL به طور مداوم در بین خانه‌های مد لوکس جهانی (به عنوان مثال، فهرست پرطرفدارترین برندهای Lyst) رتبه‌بندی می‌شود و با افراد مشهور لیست A، باند فرودگاه‌های مد بالا و ارتباط فرهنگی مرتبط است و برای مصرف‌کنندگانی که به دنبال موقعیت و فردیت هستند، جذاب است. نام تجاری آن بر انحصار، با همکاری‌های محدود و تجربه‌های شاخص همه‌جانبه که مد و هنر را محو می‌کند، تأکید دارد. Lancôme، در حالی که معتبر است، به عنوان یک نام تجاری "لوکس دموکراتیک" قرار می گیرد و پیچیدگی را با قابلیت دسترسی از طریق توزیع گسترده و نوآوری های فناوری زیبایی (مانند ابزارهای شخصی مراقبت از پوست) متعادل می کند.لورآل. این دسترسی گسترده‌تر کمی انحصار درک شده آن را در مقایسه با موقعیت‌یابی مد محورتر YSL کاهش می‌دهد.

محصولات زیبایی YSL طراحی و طنین احساسی را در اولویت قرار می‌دهند - بسته‌بندی (مثلاً لوله‌های رژ لب با روکش طلا) و فرمول‌بندی‌ها نشان‌دهنده توجه لباس آن به جزئیات است و مشتریانی را هدف قرار می‌دهد که زیبایی را به عنوان یک بیانیه مد می‌بینند. Lancôme بر دقت علمی تمرکز می کند، سرمایه گذاری هنگفتی در تحقیق و توسعه برای ارائه نتایج اثبات شده، جذاب برای کسانی که کارایی و ظرافت همیشگی را ارج می نهند.لورآل. در حالی که هر دو از مواد ممتاز استفاده می‌کنند، تلفیقی از میراث مد و هنر YSL ارزش آرزومندتری ایجاد می‌کند و با معیارهای لوکس درجه بالاتر همسو می‌شود.

YSL به دلیل خاستگاه های مد لباس، انحصارطلبی مبتنی بر مد و سرمایه فرهنگی قوی تر در فضای لوکس، در مجموع درجه بالاتری دارد. Lancôme همچنان یک برند آرایشی درجه یک است که از نظر نوآوری علمی و ظرافت قابل دسترس برتر است، اما بازار گسترده‌تر و هویت متمرکز بر زیبایی آن را کمی پایین‌تر از پایه مد و لوکس YSL قرار می‌دهد. این تمایز به زمینه بستگی دارد: YSL در تجمل ادغام شده با مد پیشتاز است، در حالی که Lancôme در عملکرد و دسترسی خاص زیبایی برتری دارد.