تعیین اینکه آیا YSL یا Lancôme درجه بالاتری دارد، نیازمند تجزیه و تحلیل جایگاه برند، میراث، اکوسیستم محصولات و درک بازار آنها است، زیرا هر دو برندهای برتر تحت L’Oréal هستند اما در هویت اصلی و پیشنهادات ارزشی خود تفاوتهای زیادی دارند. در حالی که Lancôme در زیبایی لوکس در دسترس، ریشه در نوآوری علمی دارد، YSL جایگاه لوکستری را که بر اساس مد است و به میراث مد خود گره خورده است، در اختیار دارد و به طور کلی در سلسله مراتب لوکس به عنوان یک برند با درجه بالاتر درک میشود.
میراث برند و هویت اصلی
YSL (ایو سن لوران) در سال 1961 به عنوان یک خانه مد تأسیس شد که با طرحهای نمادینی مانند تاکسیدوی Le Smoking، انقلابی در مد ایجاد کرد و شورش را با ظرافت ترکیب کرد. بخش زیبایی آن که در سال 1978 راهاندازی شد، این DNA مدگرا را گسترش داد و محصولات را به عنوان «مد پوشیدنی» با زیباییشناسی جسورانه و تعیینکننده روند و تمرکز قوی بر ابراز وجود قرار داد. Lancôme که در سال 1935 تأسیس شد، به عنوان یک برند عطر آغاز به کار کرد و به یک برند زیبایی درجه یک تبدیل شد که بر ظرافت فرانسوی، تحقیقات علمی و لوکس در دسترس برای مصرفکنندگان بالغ و باهوش متمرکز بود. ریشههای YSL در مد بالا و میراث مد، جایگاه انحصاریتر و آرمانگرایانهتری را نسبت به میراث متمرکز بر زیبایی Lancôme به آن اعطا میکند.
اکوسیستم محصول و رتبهبندی لوکس
طیف محصولات YSL شامل مد لوکس (لباس آماده، کالاهای چرمی، لوازم جانبی) و زیبایی (آرایش، مراقبت از پوست، عطر) است که زیبایی به عنوان دروازهای برای ارائه محصولات مد گرانتر آن عمل میکند. محصولات زیبایی شاخص مانند رژ لب مخملی Slim و عطر Libre، هویت جسورانه و جذاب آن را تجسم میکنند که اغلب با قیمتی بالاتر از معادلهای Lancôme عرضه میشوند (به عنوان مثال، 恒久粉底液 YSL با حدود 65 دلار در مقابل Teint Idole Lancôme با حدود 47 دلار به فروش میرسد). Lancôme در نوآوری مراقبت از پوست تسلط دارد - سرم Advanced Génifique و طیف Absolue آن به دلیل علم میکروبیوم و اثربخشی ضد پیری مورد ستایش قرار میگیرند - با طیف قیمتی گستردهتری که هم به بخشهای میانرده و هم فوقالعاده ممتاز پاسخ میدهد.L’Oréal. خط تولید زیبایی باریکتر اما انحصاریتر YSL، همراه با اعتبار مد آن، یک رده لوکس بالاتر را تقویت میکند.
درک بازار و سرمایه فرهنگی
YSL به طور مداوم در میان خانههای مد لوکس برتر جهان (به عنوان مثال، شاخص داغترین برندهای Lyst) رتبهبندی میشود و با سلبریتیهای درجه یک، پیستهای مد سطح بالا و ارتباط فرهنگی مرتبط است و برای مصرفکنندگانی که به دنبال جایگاه و فردیت هستند جذاب است. برندسازی آن بر انحصار تأکید دارد، با همکاریهای با نسخه محدود و تجربیات شاخص فراگیر که مد و هنر را محو میکند. Lancôme، در حالی که معتبر است، به عنوان یک برند «لوکس دموکراتیک» قرار دارد و با توزیع گسترده و نوآوریهای فناوری زیبایی (به عنوان مثال، ابزارهای مراقبت از پوست شخصیشده) تعادل را با پیچیدگی حفظ میکند.L’Oréal. این دسترسی گستردهتر، انحصار درکشده آن را در مقایسه با جایگاه متمرکز بر مد و انتخابشدهتر YSL کمی رقیق میکند.
صنعتگری و پیشنهاد ارزش
محصولات زیبایی YSL طراحی و تشدید احساسی را در اولویت قرار میدهند - بستهبندی (به عنوان مثال، لولههای رژ لب با روکش طلا) و فرمولاسیونها توجه آن به جزئیات مد را منعکس میکنند و مصرفکنندگانی را هدف قرار میدهند که زیبایی را به عنوان یک بیانیه مد میبینند. Lancôme بر دقت علمی تمرکز دارد و سرمایهگذاری زیادی در تحقیق و توسعه برای ارائه نتایج اثباتشده انجام میدهد و برای کسانی که برای اثربخشی و ظرافت همیشگی ارزش قائل هستند جذاب است.L’Oréal. در حالی که هر دو از مواد ممتاز استفاده میکنند، ترکیب میراث مد و صنعتگری YSL یک ارزش آرمانگرایانهتر ایجاد میکند که با معیارهای لوکس با درجه بالاتر همسو است.
نتیجه
YSL به دلیل ریشههای مد، انحصار مدگرا و سرمایه فرهنگی قویتر در فضای لوکس، به طور کلی درجه بالاتری دارد. Lancôme همچنان یک برند زیبایی درجه یک است که در نوآوری علمی و ظرافت در دسترس عالی است، اما دسترسی گستردهتر به بازار و هویت متمرکز بر زیبایی آن را کمی پایینتر از جایگاه مد-لوکس YSL قرار میدهد. این تمایز به زمینه بستگی دارد: YSL در لوکس یکپارچه با مد پیشرو است، در حالی که Lancôme در عملکرد و دسترسی خاص زیبایی تسلط دارد.
پیام شما باید بین 20 تا 3000 کاراکتر باشد!
