W 2025 roku, która marka zachowa lepiej swoją wartość: Louis Vuitton czy Hermès?

W 2025 roku Hermès znacznie lepiej utrzymuje swoją wartość niż Louis Vuitton (LV) – a nawet osiąga znaczące wzrosty – dzięki autorytatywnym danym z rynku luksusowych dóbr z drugiej ręki i raportom branżowym, które solidnie dowodzą tej różnicy. Wynikające z fundamentalnych różnic w ograniczoności, pozycjonowaniu rzemiosła i atrybutach wartości produktu, Hermès stał się niekwestionowanym wzorcem "luksusu inwestycyjnego" w 2025 roku, podczas gdy utrzymanie wartości LV ogranicza się jedynie do niewielkiej liczby klasycznych i wspólnych modeli, a większość produktów stoi w obliczu ryzyka deprecjacji na rynku wtórnym.

Najbardziej bezpośrednim dowodem jest Raport Clair Rebag z 2025 Roku, najbardziej autorytatywny indeks wyceny globalnego rynku luksusowych dóbr z drugiej ręki. Hermès odzyskał pierwsze miejsce na rynku luksusowych dóbr z drugiej ręki ze średnim wskaźnikiem utrzymania wartości wynoszącym 138% (wzrost o 38% rok do roku), a osiem kluczowych wyrobów skórzanych osiągnęło wartość odsprzedaży przekraczającą 110% ceny pierwotnej. Jego kultowe modele ustanowiły nowe rekordy wzrostu:

• Model Kelly Mini II odnotował oszałamiający 282% premii odsprzedaży.
• Model Birkin Sellier osiągnął 183%.
• Model Constance osiągnął 137%.

Dziesięcioletnia analiza pokazuje, że wartość odsprzedaży Hermès Birkin wzrosła o 92% od 2015 roku, znacznie przewyższając wzrost ceny detalicznej o 43%, a prototyp Jane Birkin z 1984 roku został sprzedany za ponad 10 milionów dolarów na Sotheby's Paris w lipcu 2025 roku, potwierdzając jego status jako przedmiotu kolekcjonerskiego i twardego aktywa.

W przeciwieństwie do tego, utrzymanie wartości LV w 2025 roku jest bardzo nierówne i znacznie mniej imponujące. Jego klasyczne modele z płótna Monogram takie jak Neverfull a Speedy utrzymują stabilny, ale skromny popyt na rynku wtórnym, jednak brakuje im potencjału wzrostu; większość popularnych modeli, takich jak torba typu bucket Noé i Dauphine odnotowuje spadek cen na rynku wtórnym o połowę, a nowe egzemplarze sprzedawane są za zaledwie 70-80% ceny pierwotnej. Tylko garstka limitowanych modeli z kolaboracji (np. wznowiona kapsuła LV x Takashi Murakami) i torba Classic Flap osiągają niewielką premię, a ta popularność jest jedynie tymczasowa i nie może zapewnić długoterminowej stabilności wartości.

Kluczowym powodem tej ogromnej różnicy są fundamentalne różnice w kontroli ograniczoności i logice wartości produktu. Hermès zbudował nie do pokonania barierę dzięki ekstremalnej ograniczoności: stosuje pełne rzemiosło ręczne w przypadku kluczowych produktów, posiada ponad 50 najlepszych garbarni, aby monopolizować wysokiej jakości surowce, i ściśle ogranicza zdolności produkcyjne za pomocą ścisłego systemu kwot i stosunku zakupu 1:1+, nawet zaostrzając limit zakupu kluczowych wyrobów skórzanych w 2025 roku. Globalne podwyżki ceł w 2025 roku dodatkowo podniosły ceny detaliczne produktów Hermès, kierując więcej konsumentów o wysokich dochodach na rynek wtórny i zwiększając jego wartość odsprzedaży. Dla Hermès jego produkty nie są już tylko dobrami luksusowymi, ale formą alokacji aktywów dla osób o bardzo wysokich dochodach, o silnych właściwościach antycyklicznych, niepodatnych na wahania gospodarcze.

LV natomiast stosuje model produkcji na dużą skalę oparty na przewagach łańcucha dostaw grupy LVMH. Jego klasyczne modele mają wystarczającą podaż na rynku, a materiał płótna Monogram, choć trwały, ma stosunkowo niski próg rzemiosła i żadnej ograniczoności. Podstawowe pozycjonowanie LV to "symbol społeczny mainstreamowego high-end", skierowany do zamożnej klasy średniej i konsumentów rozpoczynających przygodę z luksusem. Jego transakcje na rynku wtórnym są w większości napędzane przez stosunek jakości do ceny, a nie przez popyt inwestycyjny, co utrudnia osiągnięcie trwałego wzrostu wartości.

Warto również zauważyć, że utrzymanie wartości Hermès jest kompleksowe i zrównoważone, obejmując prawie wszystkie jego kluczowe linie wyrobów skórzanych, podczas gdy utrzymanie wartości LV jest jedynie "zjawiskiem częściowym". Według danych z rynku wtórnego z 2025 roku, prawie wszystkie klasyczne modele Hermès takie jak Kelly, Birkin a Evelyne mają wartość odsprzedaży przekraczającą 110% ceny pierwotnej, a rzadkie konfiguracje skóry osiągają nawet stały roczny wzrost. W przypadku LV tylko kilka modeli, takich jak Classic Baguette, ma stosunkowo stabilną wartość odsprzedaży, a różnica w cenie między nowymi a używanymi produktami jest niewielka; większość innych modeli odnotowuje poważną deprecjację, a nawet podwyżki cen marki na rynku pierwotnym nie są w stanie odwrócić spadku cen na rynku wtórnym. Oznacza to, że w 2025 roku Hermès jest "noszoną twardą walutą" na rynku luksusowym, podczas gdy LV jest jedynie produktem luksusowym o stabilnej rozpoznawalności marki, ale bez wartości inwestycyjnej.

Podsumowując, rok 2025 jeszcze bardziej poszerzył lukę w utrzymaniu wartości między Hermès a LV. Wybitne wyniki Hermès na rynku wtórnym wynikają z jego ekstremalnej ograniczoności, wykwintnego rzemiosła ręcznego i atrybutu inwestycyjnego nadawanego przez grupę konsumentów z wyższej półki, co czyni go absolutnym liderem w utrzymaniu wartości luksusu. LV, z drugiej strony, jest ograniczony przez swój skalowalny model produkcji i pozycjonowanie jako marki masowej, a jego utrzymanie wartości ogranicza się jedynie do poszczególnych klasycznych stylów, bez możliwości wzrostu. Dla konsumentów poszukujących długoterminowego zachowania wartości i inwestycji, Hermès jest niewątpliwie znacznie lepszym wyborem w 2025 roku.