पिछले चार वर्षों में यूरोपीय लक्जरी सामान बाजार ने 120 मिलियन उपभोक्ताओं को खो दिया है

पिछले चार वर्षों के दौरान, यूरोपीय लक्जरी सामान बाजार को एक भूकंपीय झटका लगा है।120 मिलियन उपभोक्ताऔर दशकों में सबसे गंभीर संकुचन को चिह्नित करता है। इस पतन ने स्थिर विकास के दशकों को उलट दिया है, ग्राहक आधार को 2022 में 400 मिलियन के शिखर से 2025 तक केवल 340 मिलियन तक कम कर दिया है।एक बार विश्व विलासिता का निर्विवाद केंद्र, यूरोप के बाजार में विषाक्त मिश्रण के कारण खोखलापन आया है।लगातार कीमतों में वृद्धि, उपभोक्ता मूल्य में बदलाव, आर्थिक अस्थिरता और रणनीतिक गलत कदमयह पलायन अस्थायी नहीं है, यह लक्जरी घरों और उनके एक बार के वफादार दर्शकों के बीच सामाजिक अनुबंध में एक मौलिक टूटने का संकेत देता है।

उपभोक्ताओं की पलायन का सबसे बड़ा कारक उद्योग काआक्रामक, बार-बार कीमतों में वृद्धि2020 और 2024 के बीच, शीर्ष यूरोपीय ब्रांडों ने प्रतिष्ठित चमड़े के सामानों पर कीमतों में५०-७०%चैनल क्लासिक फ्लैप बैग की कीमत दोगुनी हो गई; लुई विटन और डायर ने द्विवार्षिक वृद्धि लागू की; हर्मेस बिर्किन/केली की कीमतें 60% से अधिक बढ़ गईं।इस मूल्य निर्धारण रणनीति नेआकांक्षी मध्यम वर्ग30 वर्षों से बाजार की रीढ़ रही है।62% उपभोक्ताओं ने लागत के कारण खरीदारी छोड़ दी, 38% ने कीमत को मुख्य कारण बतायाजो एक बार "आकांक्षापूर्ण" था, वह अबअप्राप्य, पहली बार खरीदारों के महत्वपूर्ण फ़नल को ढहाते हुए और ब्रांड की वांछनीयता को कम करते हुए।

एक गहरीपीढ़ियों के बीच मूल्य परिवर्तनयुवा उपभोक्ता (जेन जेड/मिलेनियल)लोगोमैनिया और दृश्यमान उपभोगजो यूरोपीय लक्जरी को परिभाषित करता है।स्थिरता, नैतिक उत्पादन, विशिष्टता और कार्यात्मक डिजाइनविरासत ब्रांडिंग के बारे में। कई लोग अत्यधिक महंगे हैंडबैग कोआर्थिक रूप से गैर जिम्मेदार, के लिए चुनते हैंपुनर्विक्रय मंच, विंटेज टुकड़े या उपभोक्ताओं को सीधे प्रीमियम ब्रांडइस बीच, उच्च शुद्ध संपत्ति वाले खरीदार, हालांकि अभी भी खर्च कर रहे हैं, बढ़े हैं"सामान्य विलासिता" से निराशऔर बड़े पैमाने पर उत्पादन के बीच सच्ची विशेषता की कमी। इस दोहरे अस्वीकृति ने बाजार के मुख्य जनसांख्यिकीय को नष्ट कर दिया है।

लगातारआर्थिक अनिश्चिततायूरोप भर में ऎट्रिब्यूशन इन्फ्लेशन, उच्च ब्याज दरों, स्थिर मजदूरी और ब्रेक्सिट के बाद के व्यापार व्यवधानों ने विवेकाधीन व्यय को कुचला है।जीवन यापन की लागत का संकट, गैर-जरूरी खरीदारी पर लगाम।पर्यटक खर्च में गिरावट आईमहामारी के बाद. चीनी पर्यटक ₹ एक बार यूरोप में कर मुक्त लक्जरी खर्च का 32% ₹ 13%, एशिया (जापान, दक्षिण पूर्व एशिया) में स्थानांतरित हो गया। इसके अतिरिक्त,अमेरिकी टैरिफ खतरेबाजार की निर्भरता ने लाभप्रदता और मूल्य निर्धारण पर दबाव डाला।सीमा पार से मांगइसे यात्रा शिफ्ट और भू-राजनीतिक तनावों के लिए अद्वितीय रूप से कमजोर छोड़ दिया।

लक्जरी ब्रांड्सरणनीतिक विफलताएंप्रबलित हानि।रचनात्मक संकटबार-बार होने वाले डिजाइन, डिजाइनरों की आवृत्ति औरसंकलन की थकानगुणवत्ता कीमतों में वृद्धि के साथ मेल नहीं खा सकी, उपभोक्ताओं के लिए अत्यधिक लागतों के साथबड़े पैमाने पर उत्पादित "लक्जरी-लाइट" सामानब्रांडों को प्राथमिकताअल्पकालिक लाभलंबे समय तक वफादारी पर, चेतावनी की अनदेखी कि अंतहीन कीमतों में वृद्धि होगीबाजार की चौड़ाई को नष्ट करनानतीजाः एक बाजार जो अति-अमीर अभिजात वर्ग की सेवा करने के लिए कम हो गया है, जबकि120 मिलियन पूर्व ग्राहक¥निराशा और कीमत से बाहर ¥इस क्षेत्र को पूरी तरह से छोड़ दिया।

उपभोक्ताओं के पलायन ने एकलाभप्रदता दुर्घटना: LVMH की 2026 की पहली तिमाही में शेयरों में 28% की गिरावट, हर्मेस में 33% की गिरावट, केरिंग के मुनाफे में 90% की गिरावट, चमड़े के सामान और जूते की बिक्री में गिरावट आई२०% ३५%2022 के शिखर से। बाजार अब एकनया सामान्य: धीमी वृद्धि (1% वार्षिक 2027 तक) और एकछोटे, अधिक संपन्न ग्राहक आधार. वसूली ब्रांडों पर निर्भर करती हैमूल्य, नवाचार, स्थिरता और सुलभता पर ध्यान केंद्रित करना¢उन्होंने लाखों लोगों के साथ विश्वास बहाल किया। अभी के लिए, यूरोप के लक्जरी बाजार ने अपनी जन अपील खो दी है, जो कि एक आला क्षेत्र के रूप में कम हो गया हैलोकतांत्रिक विलासिताइतिहास में विलीन हो जाता है।